贺卡市场——全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，按产品类型（平面、折叠）、按最终用户（男性、女性）、按分销渠道（线上、线下）、按地区和竞争进行细分，2019-2029F

市场概览

2023 年全球贺卡市场价值为 197.2 亿美元，预计到 2029 年将达到 243.9 亿美元，预测期内复合年增长率为 3.6%。参与英国创意贺卡行业的数千人都了解寄送贺卡的重要性。这个简单的举动不仅可以增进幸福感和心理健康，还可以给收信人和寄信人带来快乐。此外，寄送贺卡可以支持心爱的商业街上的当地独立企业，帮助我们社区内的当地慈善机构和组织，并帮助维持我们重视的皇家邮政服务。

2023 年，贺卡协会 (GCA) 发起了 #Cardmitment 活动，以强调寄送贺卡的乐趣和意义。GCA 致力于保护和促进贺卡行业，协助会员发展业务。我们的目标是让每个人都通过寄送和接收贺卡的行为体验到一种联系感。

根据贺卡协会的数据，美国人每年购买约 65 亿张贺卡，美国贺卡的平均年支出为 29 美元。电子贺卡部分预计将以最快的速度增长，复合年增长率 (CAGR) 为 4.2%。贺卡市场增长的关键驱动因素包括消费者偏好向个性化和独特贺卡的转变、对非常规场合贺卡的需求不断增长以及电子贺卡的日益普及。

市场驱动因素

个性化趋势

个性化是贺卡市场最重要的驱动因素之一。当今的消费者越来越多地寻求能够反映其个性和个人经历的产品。贺卡不再仅仅被视为普通物品，而是一种根据收件人的个性和喜好量身定制的有意义的表达方式。这种转变是由技术进步和消费者对定制产品的需求增加所推动的。技术创新使个性化更容易获得和更具吸引力。在线平台允许客户设计和订购带有个性化信息、照片和设计的定制卡片，使每张卡片都独一无二。这种定制范围可以从添加个人照片到选择与收件人的兴趣和经历产生共鸣的特定主题和信息。

2023 年，Card Factory 报告利润增长了两倍，这得益于强劲的门店业绩和高街购物的复苏。该公司还透露，购买贺卡的英国成年人数量增加到 4030 万，比上一年增长了 7%。此外，贺卡总购买量从 8.11 亿增至 8.27 亿。

此外，个性化为贺卡增加了一层情感价值，增强了其意义。反映个人经历或内部笑话的贺卡可能比标准的批量生产的贺卡更受珍惜。这种情感联系促使消费者投资个性化贺卡，从而促进了市场的增长。此外，DIY 和工艺文化的兴起也推动了对个性化贺卡的需求。消费者享受设计贺卡的创意过程，进一步推动了市场参与度和增长。对独一无二产品的需求不断扩大，这进一步凸显了个性化在贺卡行业的重要性。

数字集成

数字集成为消费者提供了与贺卡互动的新途径，极大地影响了贺卡市场。电子贺卡和在线贺卡平台的兴起彻底改变了人们发送和接收贺卡的方式，提供了便利和即时交付。电子贺卡和在线平台因其易用性而越来越受欢迎。消费者只需点击几下鼠标即可选择、定制和发送贺卡，从而避免了传统的邮政延误。这种即时满足吸引了那些可能忘记了某个场合或更喜欢数字通信即时性的人。

标志性贺卡公司 Hallmark 推出了一系列开创性的个性化视频贺卡，旨在创造持久的回忆。作为其提供“永久贺卡”使命的一部分，Hallmark 的全新视频贺卡使客户能够直接向世界各地的收件人发送真挚的视频信息。要使用，只需扫描卡片内的二维码并上传您的视频信息即可。此外，您还可以邀请亲朋好友贡献自己的信息，使卡片更加特别和个性化。

此外，数字平台通常提供动画、音效和个性化视频等互动功能，为传统卡片增添现代气息。这些创新吸引了更年轻、更精通技术的受众，他们重视数字便利性和创造性表达。尽管数字选项不断增加，但实体卡市场仍然强劲。许多消费者仍然看重收到实体卡的有形方面及其传达个人风格的能力。因此，贺卡市场已经看到了数字和实体产品的融合，每种产品都迎合不同的消费者偏好。

季节性需求

季节性需求在推动贺卡市场方面起着至关重要的作用。一年之中，各种节日和特殊场合都会使贺卡销量激增，因为消费者希望与亲朋好友一起庆祝这些时刻。关键时期包括圣诞节、情人节和生日等主要节日，每个节日都会产生大量销量。在这些高峰期，贺卡公司通常会发布与季节情绪相符的主题系列。例如，圣诞贺卡以节日设计和信息为特色，而情人节贺卡则强调爱情和浪漫。这种季节性的一致性有助于推动消费者购买，因为人们会寻找与场合相匹配的贺卡。

季节性需求的周期性为贺卡市场提供了机遇和挑战。公司必须预测需求波动并相应地制定计划以管理库存和营销工作。季节性促销、限量版设计和有针对性的营销活动有助于利用这些高峰并吸引消费者。此外，庆祝非传统场合（如“闺蜜节”或“宠物感恩日”）的趋势日益增长，扩大了贺卡的季节性机会范围。这种多样化使公司能够开拓新市场并满足不断变化的消费者兴趣。

医疗保健和生物技术行业的扩张

医疗保健和生物技术行业的快速扩张是贺卡市场的另一个主要驱动力。随着这些行业的发展，对专业实验室设施的需求也日益增加，以支持研究、诊断和生产过程。在医疗保健领域，对实验室家具的需求是由对高质量诊断测试、临床研究和药物开发的需求所驱动的。另一方面，生物技术需要先进的实验室设备来进行基因研究、生物加工和生物制剂生产。这两个行业都需要高度专业化的家具解决方案来支持其独特的需求。这些行业的增长还导致新实验室的建立和现有设施的升级，进一步推动了对现代实验室家具的需求。随着医疗保健和生物技术行业的不断扩大和发展，对适应性强、性能高的实验室家具的需求将持续存在。

主要市场挑战

数字化颠覆

数字化颠覆是贺卡市场面临的主要挑战。随着社交媒体、消息应用程序和电子贺卡等数字通信平台的激增，传统的纸质贺卡面临着激烈的竞争。数字通信的便捷性和即时性为消费者提供了一种快速且经济高效的发送实体贺卡的替代方案。例如，成立于 2023 年的 Ink'd 提供自动化自助服务亭，使客户能够按需定制和打印贺卡。这些自助服务亭为各种特殊场合提供了一系列设计和主题。

数字平台提供了一系列实体卡无法比拟的功能，例如即时交付、多媒体元素（视频、动画、声音）和交互性。这些功能迎合了重视便利性和现代通信方法的技术娴熟的受众。因此，数字替代品占据了相当大的市场份额，尤其是在年轻人中，他们更倾向于使用数字工具来满足他们的沟通需求。

与纸质贺卡相比，数字贺卡更环保，对有环保意识的消费者很有吸引力。数字贺卡成本低，加上易于分享和定制，进一步加速了其普及。这种转变对传统贺卡公司提出了重大挑战，它们必须与数字选择的吸引力和优势展开竞争。

为了应对这一挑战，贺卡公司需要创新并将数字元素融入其产品中。例如，将二维码或增强现实功能融入实体贺卡可以增强其吸引力，并在数字和传统格式之间架起一座桥梁。公司还必须探索新的方式来提供超出数字贺卡所能提供的价值，例如独特的设计、高质量的材料和个性化的触感。

环境问题

环境问题对贺卡市场提出了重大挑战。随着人们对环境问题的认识不断提高，消费者和监管机构越来越关注包括贺卡在内的产品对环境的影响。纸质贺卡的生产和处理导致了森林砍伐、浪费和碳排放等环境问题。

在贺卡生产中使用非再生纸和不可生物降解的材料加剧了这些问题。此外，制造、运输和处理贺卡所产生的碳足迹也增加了对环境的影响。因此，企业面临着越来越大的压力，需要采用更具可持续性的做法和材料。

为了应对这些担忧，许多消费者正在寻求环保替代品，例如用再生纸、植物材料制成的贺卡，或使用最少包装的贺卡。未能解决环境问题的企业可能会面临消费者的负面看法和潜在的监管挑战。消费者偏好的这种转变需要企业在战略上关注可持续性。

贺卡公司必须投资于可持续的做法才能保持竞争力。这包括使用再生纸或负责任地采购的纸张、采用环保印刷工艺和最大限度地减少浪费。一些公司还在探索数字替代品，以减少对环境的影响。在营销和产品开发中强调可持续性有助于吸引有环保意识的消费者，并与更广泛的企业社会责任目标保持一致。

主要市场趋势

环保和可持续的选择

环保和可持续贺卡的趋势反映了消费者对环境问题的认识和关注日益增强。随着可持续性成为采购决策的关键因素，贺卡公司越来越多地采用可最大限度减少环境影响的做法和材料。

传统贺卡通常使用非再生纸和化学油墨制作，导致森林砍伐和浪费。为此，许多公司正在转向环保材料，如再生纸、植物纤维和可生物降解元素。这种转变不仅解决了环境问题，还迎合了重视可持续性的消费者群体。

可持续做法不仅限于材料。公司还采用更环保的生产流程，例如减少水和能源消耗，并最大限度地减少浪费。有些公司使用大豆或植物油墨，这些油墨比传统的石油基油墨危害更小。此外，包装正在重新设计以减少塑料使用并提高可回收性。

环保选择的日益普及反映了消费市场的一种更广泛趋势，即可持续性正成为一项重要的购买标准。消费者越来越多地寻找符合其价值观并对环境保护做出积极贡献的产品。强调其对可持续发展的承诺的贺卡公司可以吸引具有环保意识的消费者，并使自己与竞争对手区分开来。

此外，采用数字和电子贺卡替代传统纸质贺卡也支持减少环境影响的趋势。虽然数字贺卡不是一个完整的解决方案，但它提供了一种无纸化选项，可以帮助减少浪费和资源消耗。

小众和专业贺卡的兴起

小众和专业贺卡的兴起是贺卡市场的一个显著趋势，其驱动力是人们对更有针对性和独特情感表达的渴望。这一趋势反映了从通用的、千篇一律的贺卡向迎合特定兴趣、人口统计和场合的产品的转变。

小众贺卡满足了对更个性化和更相关选项日益增长的需求。这包括迎合特定爱好、职业或生活经历的贺卡。例如，有专为宠物爱好者、健身爱好者或特定运动和活动爱好者设计的贺卡。这些贺卡的设计和信息通常能与有相同兴趣的收件人产生更深的共鸣。

特殊贺卡还包括庆祝非常规或新兴场合的贺卡。例如非传统节日贺卡，如“闺蜜节”或特殊生活事件贺卡，如从非传统职业道路退休。通过满足这些利基市场的需求，公司可以挖掘服务不足的细分市场，并提供更符合当代社会趋势的产品。

人们对多样性和包容性的日益重视也影响了利基和特色卡片的流行。反映各种文化背景、身份和经历的卡片迎合了更多样化的受众，并让消费者能够找到代表他们独特情况的卡片。这包括针对各种性别认同、LGBTQ+ 关系和多元文化庆祝活动的卡片。

利基市场中个性化和定制选项的兴起允许进一步定制。消费者可以找到或创建完全符合他们需求的卡片，无论是针对特定的周年纪念日、独特的个人里程碑还是特定的生活挑战。

通过专注于利基和特色卡片，公司可以创造更有意义和针对性的产品，在竞争激烈的市场中脱颖而出。这种方法不仅满足了消费者不断变化的需求，还为提高品牌忠诚度和市场差异化创造了机会。

细分洞察

产品类型洞察

在贺卡市场，按产品类型划分，折叠卡占据主导地位。它们的受欢迎程度源于其经典的格式和多功能性。折叠卡通常设计为像书一样打开，为装饰元素和个人信息提供了充足的空间，使其成为各种场合的理想选择。这种格式允许封面设计吸引注意力，而内部可用于传达衷心的信息或附加图形。

折叠卡的吸引力在于它们的传统魅力和它们提供的有形、有形的感觉。与看起来不那么吸引人的平面卡不同，折叠卡提供了更实质性的体验，通常被认为更周到、更有意义。这种格式还可以更好地保护内部信息，并且可以轻松适应各种活动，从生日和周年纪念日到假期和特殊场合。

此外，折叠卡可以轻松增强弹出窗口、浮雕细节和多媒体元素等功能，从而增加其吸引力。它们的个性化和定制能力进一步巩固了它们作为寻求经典而又适应性强的卡片选项的消费者的首选地位。这种持久的流行继续推动折叠卡在贺卡市场的主导地位。

区域见解

北美目前在贺卡市场处于领先地位，这由几个关键因素推动。该地区的主导地位归功于其强大的消费者基础和用贺卡庆祝各种场合的悠久传统。在北美，贺卡是文化和社会实践不可或缺的一部分，涵盖了从生日和假期到个人里程碑和季节性问候等各种活动。北美市场受益于高可支配收入，这使消费者能够购买优质和个性化的贺卡。此外，该地区拥有完善的零售网络，包括专业零售商、在线平台和大型零售商，消费者可以轻松获得各种各样的贺卡选择。

技术进步和数字功能与贺卡的集成进一步促进了市场增长。电子贺卡和互动贺卡的日益普及与北美精通技术的消费者群体相吻合，推动了行业的创新和适应。此外，个性化和定制化趋势与北美消费者产生了强烈共鸣，他们重视独特和量身定制的产品。这种偏好，加上强大的营销和分销渠道，使北美成为全球领先的贺卡市场。

最新发展

• 2023 年，Hallmark + Venmo 卡推出，因为这种创新合作允许客户通过 Venmo 在实体 Hallmark 卡内安全地汇款，为向亲人赠送礼物提供了一种新颖便捷的方式。此次合作将 Hallmark 的真诚关怀传统与 Venmo 安全、直接的支付系统相结合，旨在重新定义送礼体验。
• 2024 年，Willow & Ivy Press 推出了其首个贺卡系列。此次推出的贺卡包括 134 种适合日常场合的设计以及 24 种适合秋冬季假期的设计。该系列将当代色彩和设计趋势与真诚、真挚的情感融合在一起，全部以小巧的便笺大小呈现。
• 2024 年，American Greetings 与乡村音乐明星 LukeCombs 合作推出了 Creatacard 贺卡。这些虚拟贺卡提供自定义选项，包括添加照片、视频、个性化信息、内页和邮票，还可以选择添加礼品卡。
• 2024 年，Wilson 在音乐界产生了重大影响，现在粉丝可以通过 American Greetings 推出的全新 SmashUp 视频电子贺卡发送她个性化的生日祝福。此外，American Greetings 透露，它将赞助 Lainey 备受期待的夏季巡演的部分日期，与粉丝一起参加几场音乐会，与他们一起庆祝。

主要市场参与者

• AmericanGreeting Corporation
• ArchiesLimited
• AvantiPress Inc.
• GreetingCard协会
• CardFactory plc
• UKGreetings Limited
• Crane& Co., Inc.
• GalisonPublishing LLC
• HallmarkCards, Incorporated
• IGDesign Group Plc