沙特阿拉伯电视市场按屏幕尺寸（50''-59''、40''-49''、39'' 及以下、59'' 以上）、按显示类型（LED、OLED、其他（LCD、QLED 等））、按销售渠道（超市/大卖场、多品牌商店、在线和其他（机构销售、专卖店等）、按地区、按竞争预测和机会划分，2019-2029F

沙特阿拉伯电视市场在 2023 年的价值为 85.6 亿美元，预计在预测期内将实现强劲增长，到 2029 年的复合年增长率为 4.20%。沙特阿拉伯的电视市场是一个充满活力且快速发展的行业，反映了该国不断变化的媒体格局。电视长期以来一直是沙特阿拉伯娱乐和信息的主要来源，并且它仍然是该国媒体格局的重要组成部分。

沙特阿拉伯电视市场涵盖广泛的电视服务，包括地面广播、卫星电视、有线电视和 over-the-top (OTT) 流媒体服务。该市场的特点是，国内和国际电视台数量不断增加，以满足不同的观众需求。

沙特阿拉伯的电视内容满足不同的观众需求。虽然新闻和宗教节目占据重要地位，但娱乐节目（包括电视剧、喜剧节目和体育赛事）也很受欢迎。沙特政府一直在投资本地内容制作，促进沙特制作的电视节目和电影的创作，以推广本地人才和文化。

沙特阿拉伯电视市场在由视听媒体总局 (GCAM) 监督的监管框架内运作。GCAM 负责监管和监控电视内容，确保其符合文化规范和价值观。

沙特阿拉伯的电视市场正在经历数字化转型。随着高速互联网的普及以及智能手机和智能电视的日益普及，OTT 流媒体服务已变得日益突出。 Shahid、Netflix 和 Amazon Prime Video 等流媒体平台在该国拥有不断增长的用户群，提供点播内容和原创节目。

沙特阿拉伯电视市场面临各种挑战，包括对更多原创和多样化内容的需求、来自国际流媒体服务的竞争以及数字时代的内容监管管理。然而，它也为希望吸引不断增长且精通技术的受众的本地内容创作者、技术提供商和广告商提供了机会。

关键市场驱动因素

数字化转型和 OTT 平台的兴起

沙特阿拉伯电视市场变革的主要驱动因素之一是正在进行的数字化转型，这带来了 Over-The-Top (OTT) 平台和流媒体服务的兴起。这种转变改变了传统电视格局，并重新定义了沙特观众访问和消费内容的方式。有几个因素促成了这种转变。例如，

互联网普及率和连通性：沙特阿拉伯的互联网普及率显著提高，拥有高速宽带连接的家庭数量迅速增加。这种增强的连接性为 OTT 平台的蓬勃发展铺平了道路，使观众能够在多种设备上播放内容，包括智能手机、平板电脑和智能电视。

多样化的内容库：Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等领先的全球流媒体服务已进入沙特市场，提供大量内容库，满足从好莱坞大片到本地和地区制作的各种喜好。这种多样性为观众提供了丰富的娱乐选择。

本地化和阿拉伯语内容：OTT 平台已经认识到阿拉伯语内容对吸引沙特观众的重要性。他们正在投资制作和收购阿拉伯语系列剧、电影和纪录片，以满足当地人的品味和文化兴趣。

点播观看：OTT 服务提供了点播观看的便利，使用户能够按照自己的节奏和时间表观看内容。这种灵活性引起了沙特人的共鸣，他们越来越喜欢连续观看自己喜欢的节目或补看错过的剧集。

剪线和从未剪线：随着 OTT 平台的兴起，一些沙特消费者选择剪线，取消传统的有线电视或卫星电视订阅。年轻一代的“从未剪线”在没有传统电视服务的情况下长大，进一步加速了向流媒体的转变。

扩大智能电视市场

智能电视的普及是塑造沙特阿拉伯电视市场的另一个重要驱动力。智能电视技术的采用有助于增强观看体验并进一步促进数字内容的访问。有几个因素推动了沙特阿拉伯智能电视市场的增长。

互联网电视：互联网智能电视在沙特家庭中已变得普及。这些设备配备了流行流媒体服务的内置应用程序，使观众可以更轻松地直接通过电视访问在线内容。

用户友好界面：智能电视采用直观的用户界面设计，可通过流媒体平台进行无缝导航。观众可以轻松地在传统电视频道和在线内容之间切换，使其成为一种多功能且用户友好的选择。

与移动设备的兼容性：智能电视通常具有连接到智能手机和平板电脑的功能，可通过移动应用程序实现屏幕镜像、内容共享和远程控制。这种连接增强了整体观看体验。

高质量显示器：智能电视拥有高清和 4K 显示屏，为观众提供卓越的画质和身临其境的观看体验。对更大屏幕尺寸（包括家庭影院系统）的需求正在上升。

游戏和互动功能：一些智能电视提供游戏和互动功能，吸引了更年轻的用户群，他们欣赏玩电子游戏、使用社交媒体以及参与内容（而不仅仅是被动观看）的能力。

对本地内容制作的投资不断增加

沙特阿拉伯电视市场也受到对本地内容制作投资大幅增加的推动。这一趋势与政府对经济多元化和文化发展的愿景密切相关，对市场有几个影响。根据这项研究，c

制作工作室和人才中心：沙特政府积极投资建设最先进的制作工作室和文化中心，以支持内容创作者。阿卜杜勒阿齐兹国王世界文化中心（Ithra）和红海电影节等举措旨在培养本地人才和制作高质量内容。

区域和全球合作伙伴关系：沙特内容创作者越来越多地与区域和国际制作公司合作，扩大其影响力并让全球观众能够观看沙特内容。

质量和多样性：对本地内容的投资产生了各种各样的电视节目、电影、纪录片和连续剧，以满足不同类型和年龄段观众的需求。这种多样性确保沙特观众能够获得反映其文化特征和兴趣的内容。

文化影响：通过宣传沙特故事、传统和价值观，本地内容制作有助于保护和推广沙特文化，同时也支持蓬勃发展的创意产业的发展。

主要市场挑战

消费者偏好的转变

沙特阿拉伯电视市场面临的主要挑战之一是消费者偏好的转变，尤其是年轻人群。数字流媒体平台和视频点播服务的兴起改变了人们消费内容的方式。因此，传统电视广播公司在留住观众和维持广告收入方面面临挑战。

尤其是年轻观众，他们更倾向于通过各种设备（包括智能手机、平板电脑和智能电视）上的互联网访问内容。这种向数字平台的转变对电视广播公司提出了挑战，要求他们调整内容和分发方式以保持竞争力。为了应对这一挑战，许多沙特广播公司正在扩大其在线业务并开发应用程序以提供点播和直播服务。这使他们能够吸引年轻观众并与数字原生平台竞争。

监管和内容审查

沙特阿拉伯对媒体和内容（包括电视广播）有严格的规定。沙特王国保守的文化和宗教规范影响了可以在电视上播放的内容。电视广播公司必须应对复杂的监管环境，以确保其内容符合当地的规范和价值观。

这种监管挑战延伸到国际内容，这些内容通常需要审查或修改才能达到沙特标准。这些限制可能会限制观众可观看内容的多样性，从而可能影响市场吸引更广泛受众的能力。广播公司需要在向观众提供有吸引力的内容和遵守监管要求之间取得微妙的平衡。随着沙特阿拉伯继续向国际影响力和娱乐开放，广播公司可能需要适应不断变化的内容标准。

竞争与碎片化

沙特阿拉伯电视市场竞争日益激烈，碎片化程度也越来越高。卫星电视频道（包括国际频道）的激增为观众带来了各种各样的内容选择。这种碎片化使得广播公司很难脱颖而出并留住忠实的观众。

除了传统广播公司外，流媒体平台和点播服务也进入了市场，加剧了竞争。Netflix、Amazon Prime Video 等全球巨头以及 Shahid 和 Jawwy TV 等本地平台都在争夺观众的注意力。这种竞争格局意味着沙特广播公司必须投资高质量、引人入胜的内容才能有效竞争。与此同时，他们还必须满足广告商的需求，广告商希望通过多种渠道接触目标受众。

此外，社交媒体作为内容消费平台的出现也增加了挑战。YouTube、Instagram 和 TikTok 等平台是沙特观众的热门选择，它们为内容创作者和广告商提供了独特的机会。

为了应对这一挑战，沙特阿拉伯的广播公司越来越注重制作原创和独家内容，以吸引和留住观众。此外，与国际内容提供商和区域媒体公司的合作可以帮助实现产品多样化，并满足不同的受众群体的需求。

主要市场趋势

向数字和智能电视的过渡

沙特阿拉伯电视市场最突出的趋势之一是从传统 CRT 和 LED 电视向数字和智能电视的快速过渡。这种转变主要是由消费者对高级功能和性能日益增长的需求所推动的。数字和智能电视提供高清 (HD) 和超高清 (UHD) 显示屏、卓越的音质和互联网连接，从而提升了整体观看体验。

随着沙特民众越来越精通技术，人们对可以访问 Netflix 和 YouTube 等流媒体服务并提供互动功能的智能电视的兴趣日益浓厚。访问大量点播内容的便利性使智能电视越来越受欢迎，尤其是在年轻消费者中。

此外，沙特政府一直在推动电视广播系统的数字转换。模拟广播于 2018 年正式关闭，推动消费者采用数字电视服务。因此，数字电视的销量以及卫星和数字地面电视平台的使用量激增。

这一趋势不仅使消费者受益，也为电视行业的广告商、内容提供商和制造商带来了机会。广告商可以利用智能电视的互动功能来制作更具吸引力和针对性的广告活动，而内容提供商可以探索与流媒体服务的合作，以覆盖更广泛的受众。另一方面，电视制造商不断创新，推出具有增强功能的新型号，促进市场增长。

OTT 和流媒体服务

OTT 和流媒体服务在沙特阿拉伯取得了显着增长，从根本上改变了观众访问和消费内容的方式。Shahid、WAVO 和 Netflix 等服务因其提供大量内容库而广受欢迎，包括可在各种设备上观看的地区和国际节目和电影。

OTT 和流媒体服务的采用受到多种因素的推动。首先，沙特人民越来越寻求观看习惯的灵活性。借助 OTT 服务，观众可以按照自己的节奏在多种设备上观看内容，这对年轻人群尤其有吸引力。

其次，COVID-19 疫情加速了向在线娱乐的转变。随着人们在家中度过更多时间，封锁和社交疏离措施导致对流媒体服务的需求激增。预计这一趋势将持续下去，观众更倾向于通过智能电视、智能手机和平板电脑访问各种内容。

为了满足对流媒体内容日益增长的需求，沙特制作公司正在投资制作原创阿拉伯语内容，进一步增强 OTT 服务的吸引力。这不仅促进了当地娱乐业的发展，也增强了沙特内容的国际影响力。

广告商也认识到了 OTT 平台在定向广告方面的潜力。数据分析和用户洞察可实现精准的广告定位，这比传统电视广告更有效、更经济。这一趋势预计将塑造沙特电视市场广告的未来。

监管改革和内容多样化

沙特阿拉伯的媒体和娱乐行业正经历转型阶段，监管改革促进了内容多样化。沙特政府的“2030 愿景”计划旨在促进娱乐业发展、实现经济多元化并减少该国对石油收入的依赖。

因此，沙特王国见证了国际娱乐活动、表演和音乐会的涌入。这些活动不仅吸引了国际人才，还为当地娱乐业的蓬勃发展提供了平台。因此，对与沙特阿拉伯不断变化的文化和娱乐格局相一致的电视内容的需求日益增长。

监管环境正在不断发展以适应这种转变。监管机构，例如视听媒体总局 (GCAM)，正在致力于促进创造力、文化交流和遵守内容标准。这些变化为内容创作者、广播公司和流媒体平台提供了机会，使其能够在遵守监管准则的同时提供多样化且有吸引力的内容。

一个值得注意的发展是沙特阿拉伯的电影院许可，此前该许可已被禁止数十年。电影院的回归不仅为娱乐开辟了一条新途径，而且还增加了对与电影和影院相关的内容的需求。

细分洞察

屏幕尺寸洞察

在沙特阿拉伯电视市场，50''-59'' 细分市场占据了相当大的份额，并继续保持强劲地位。由于各种原因，这种尺寸的电视在沙特消费者中很受欢迎，并占据了市场主导地位。

50''-59'' 范围内的电视屏幕尺寸适中，让观众在家中也能享受身临其境的电影体验。沙特消费者喜欢用大屏幕观看他们喜欢的节目、电影和体育赛事，因此大屏幕电视是家庭娱乐的首选。

多年来，沙特阿拉伯的富裕程度和城市化程度不断提高。因此，对更大、更先进的电视机的需求不断增加。50''-59'' 类别在尺寸和价格之间取得了平衡，对于希望提升观看体验的家庭来说，这是一个有吸引力的选择。

50''-59'' 电视市场与创建家庭娱乐中心的日益增长的趋势非常吻合。随着流媒体服务、游戏机的兴起，以及人们对在家中获得影院般体验的渴望，沙特消费者开始投资购买更大尺寸的电视，这些电视具有多功能性，并兼容各种娱乐选项。

沙特阿拉伯拥有热情的体育和娱乐文化，对足球、赛车和国际赛事有着浓厚的兴趣。50''-59'' 尺寸的电视适合那些想在更大屏幕上享受现场比赛和赛事刺激的体育爱好者。

在沙特家庭中，家庭娱乐受到高度重视。50''-59'' 尺寸的大型电视可容纳多名观众，非常适合家庭聚会和观看热门的斋月系列节目，而斋月系列节目是沙特文化的重要组成部分。

制造商通过将先进技术和功能融入这一尺寸范围来满足沙特阿拉伯对更大尺寸电视的需求。可连接互联网、具有 4K 和 8K 分辨率以及增强音响系统的智能电视随处可见，从而提升了整体观看体验。

沙特消费者经常寻求在家中复制影院体验。50''-59'' 电视非常适合此目的，它提供足够大的屏幕，可以欣赏具有高清视觉效果和沉浸式声音的电影和连续剧。

沙特阿拉伯的零售商经常对 50''-59'' 范围内的电视进行促销和折扣，使其更容易被更广泛的消费者群体接受。这些促销活动，加上 的各种品牌和型号，使该细分市场在市场上占据了相当大的份额。

销售渠道洞察

在线细分市场已成为沙特阿拉伯电视市场增长最快的细分市场，改变了消费者访问和与电视内容互动的方式。这种转变可以归因于多种因素，包括互联网普及率的提高、在线流媒体平台的增长以及消费者偏好的变化。

过去十年，沙特阿拉伯的互联网普及率和连通性显著增长。随着科技普及率的提高以及高速宽带和移动互联网的广泛使用，越来越多的消费者转向在线平台观看电视内容。这种连通性的提高为在线电视服务的蓬勃发展创造了有利的环境。

在线流媒体服务的普及率飙升，改变了沙特阿拉伯电视市场的游戏规则。Netflix、Amazon Prime Video 等平台以及 Shahid 等本地服务让观众可以轻松访问大量内容库，从国际电影和电视节目到区域和阿拉伯语内容。点播和跨多种设备流媒体内容的便利性吸引了大量且不断增长的用户群。

为了满足沙特阿拉伯观众的不同偏好，在线流媒体平台已投资制作和授权本地化内容。其中包括与该地区的文化和语言细微差别产生共鸣的阿拉伯语系列片、电影和纪录片。通过提供此类内容，在线平台大大扩大了其在沙特阿拉伯电视市场的份额。

智能电视和移动设备的普及使消费者更容易访问在线电视内容。智能电视配备了预装的流媒体应用程序，让观众可以在传统广播和在线内容之间无缝切换。此外，智能手机和平板电脑的广泛使用实现了随时随地的流媒体播放，进一步推动了在线电视细分市场的发展。

在线电视平台提供了传统广播电视通常无法比拟的个性化和互动功能。观众可以创建个人资料、接收定制推荐，并参与互动内容，例如节目期间的实时聊天和民意调查。这种参与程度吸引了精通技术的观众，并推动了在线电视份额的不断增长。

虽然在线电视发展势头强劲，但传统电视广播面临着一些挑战。由于许多消费者更喜欢灵活地选择观看时间和内容，预定广播的收视率有所下降。这种转变促使传统广播公司也适应并探索在线分发，模糊了这两个部分之间的界限。

沙特阿拉伯政府已经认识到在线内容交付日益增长的重要性，并制定了管理在线媒体和流媒体服务的法规。这些法规旨在确保在线内容符合文化和社会规范和价值观，同时促进竞争和创新的媒体环境。

区域见解

沙特阿拉伯西部地区在该国电视市场中占有最大份额，为该国强劲且快速发展的媒体格局做出了贡献。有几个因素促成了西部地区在这一领域的突出地位，使其成为沙特阿拉伯电视市场的关键参与者。

西部地区，包括吉达和麦加等主要城市，在沙特阿拉伯具有文化和经济意义。这里人口多元化，国际化，包括来自不同背景的外籍人士。这种文化多样性反映在该地区电视观众对内容和节目的偏好上，使其成为内容创作和消费的中心。

西部地区是沙特阿拉伯的经济重镇，吉达是主要的商业和金融中心。该地区的经济繁荣导致消费者在电视和娱乐服务上的支出增加。该地区的居民有财力投资先进的电视技术和优质内容。

尤其是吉达，它已成为沙特阿拉伯的媒体和娱乐中心。这里是众多制作公司、广播工作室和媒体机构的所在地。这种媒体基础设施的集中使西部地区在电视市场中占有重要地位。它是内容创作和传播的中心，迎合了广泛的品味和偏好。

作为通往圣城麦加和麦地那的门户，西部地区见证了游客和朝圣者的大量涌入。这种全球连通性导致了对国际电视内容和新闻频道的需求。该地区的电视提供商通常提供多种频道，包括国际频道，以满足人口和游客的不同需求。

西部地区的特点是人口结构多样化，居民来自不同的文化背景和国籍。这种多样性转化为广泛的节目偏好，观众寻求符合其文化、语言和娱乐需求的内容。该地区的电视提供商认识到这种多样性，并相应地定制他们的产品。

西部地区已经接受了电视行业的技术进步。这包括采用高清 (HD) 和超高清 (UHD) 电视机、智能电视和流媒体服务。这些技术创新导致对高质量内容的需求增加，进一步巩固了该地区在电视市场的重要性。

西部地区经常举办大型体育赛事、娱乐节和文化展览。这些活动吸引了国内外的关注，导致电视收视率激增。该地区的体育爱好者和娱乐爱好者依靠电视来关注这些赛事，从而促进了市场的增长。

最新发展

• 2023 年，三星电子宣布在沙特市场推出 Neo QLED 8K、三星 OLED、音响设备和显示器产品线。新产品线于今年早些时候在三星的 Unbox & 上亮相。 2024 年 5 月，TCL 电子推出了专为中东和非洲市场设计的最新产品系列。新产品包括 QD-Mini LED 电视，以其出色的画质而闻名。

主要市场参与者

• United MatbouliGroup
• Zagzoog For HomeAppliance
• LG ElectronicsSaudi Arabia LLC
• AlesayiElectronics Co. Ltd.
• ModernElectronics Company Limited
• Sony中东和非洲自由区公司
• Al Jabr HoldingCo
• 华为技术投资沙特阿拉伯有限公司
• Al Emam Distribution Co Ltd.
• 三星电子沙特阿拉伯有限公司