英国电视市场按屏幕尺寸（40 英寸 - 49 英寸、39 英寸及以下、50 英寸 - 59 英寸、59 英寸以上）、显示类型（LED、OLED、其他（LCD、QLED 等））、销售渠道（超市/大卖场、多品牌商店、在线、其他（机构销售、专卖店等））、地区、预测和机会进行细分，2019 年至 2029 年预测

2023 年，英国电视市场价值为 49.7 亿美元，预计在预测期内将实现强劲增长，到 2029 年的复合年增长率为 8.20%。英国电视市场是一个充满活力且不断发展的行业，反映了不同人口不断变化的偏好、技术和习惯。作为世界领先的电视市场之一，它结合了丰富的广播历史和数字媒体的最新发展，创造了一个多面而充满活力的格局。

除了传统广播公司外，Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等流媒体服务也已大举进军市场。这些平台提供对大量国际内容库的点播访问，让观众可以选择观看的内容和观看时间。

流媒体服务在英国广受欢迎，拥有数百万订阅用户。他们庞大的电影、电视节目和原创内容库为观众提供了一种方便灵活的方式来欣赏他们喜欢的节目。传统广播公司和流媒体服务都投资制作高质量的原创内容。英国已成为创作广受好评、享誉全球的系列剧和纪录片的中心。

能够连接到互联网和流媒体服务的智能电视的采用率显著提高。这些设备在英国家庭中已经很常见，提供了一种无缝访问数字内容的方式。观众越来越多地选择点播观看，这样他们就可以自由地随时观看内容。传统的线性广播时间表正在让位于观众对时间转换和狂看的偏好。

频道和流媒体服务数量的增加导致了观众的分散化。随着观众拥有更多选择，广告商通过传统广告方式接触广泛受众可能具有挑战性。数字发行的便利性也导致了内容盗版问题，影响了内容创作者和发行商的收入。

关键市场驱动因素

技术进步和融合

技术进步一直是英国电视市场增长的主要驱动力。过去几十年来，电视格局发生了重大变化，从传统广播和有线电视转变为数字和基于互联网的平台。这种转变导致了电视和互联网的融合，从而形成了一个竞争激烈、充满活力的生态系统。

推动这一转变的关键技术进步之一是智能电视和联网设备的兴起。这些创新使观众能够直接在电视屏幕上访问各种内容，包括流媒体服务、应用程序和在线视频。Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等流媒体服务的流行颠覆了传统电视广播。这些平台提供点播内容、各种类型的内容以及观众随时观看的自由。

此外，4K 甚至 8K 超高清 (UHD) 电视的推出彻底改变了观看体验，提供了卓越的画质和身临其境的内容。高速互联网和 5G 等先进流媒体技术的出现，让观众更容易访问 UHD 内容，进一步推动了对新型高质量电视的需求。

这种技术融合不仅限于硬件。它延伸到内容本身，因为传统广播公司已经接受了在线流媒体和点播服务。许多广播公司现在提供回看服务和自己的流媒体平台，模糊了传统电视和数字电视之间的界限。

英国电视市场增长的第二个驱动力是内容创作和消费习惯的转变。

内容创作和消费习惯

英国电视市场增长的第二个驱动力是内容创作和消费习惯的转变。内容是电视行业的王道，英国拥有充满活力和多样化的媒体环境，不断适应不断变化的观众偏好。

得益于数字制作技术和独立内容创作者的激增，内容创作变得更加容易和具有成本效益。这些创作者通常出现在 YouTube、TikTok 和社交媒体等平台上，他们制作的内容种类繁多，从短视频到网络剧集。内容创作的民主化催生了新一代人才，并使小众和多样化的内容能够接触到观众。

此外，流媒体平台和传统广播公司也转向制作更多原创内容。原创剧集、电影和纪录片正在制作中，以吸引和留住订阅者。英国的本土内容激增，向国内外观众展示了其丰富的历史、文化和人才。

观众的消费习惯也发生了变化。一口气看完多集电视剧已经成为常态。这一趋势促使流媒体平台一次性发布整季原创内容，以满足观众对即时满足的渴望。此外，个性化算法使用观众数据来推荐符合个人偏好的内容，进一步影响观众的观看内容。

内容创作和消费习惯的影响是巨大的。对新鲜、引人入胜和文化相关的内容的需求正在推动对该行业的投资。随着内容创作的发展，

广告和收入模式

广告和收入模式构成了英国电视市场的关键驱动力。随着媒体格局的变化，电视货币化的方式以及广告如何接触观众也发生了变化。

传统的电视广告依赖于预定的商业广告，由于观众转向流媒体服务，它面临着挑战。广告商已经认识到需要适应不断变化的电视格局，从而产生了以下关键发展：

可寻址广告：可寻址广告，也称为定向广告，是电视市场的一个重要趋势。

Over-the-Top (OTT) 广告：OTT 平台（如流媒体服务）已成为广告商接触受众的重要途径。随着越来越多的观众转向流媒体服务，广告商越来越多地将预算分配给这些平台上的数字广告。这包括流媒体视频广告、赞助内容和流媒体内容中的产品植入。

订阅和免费增值模式：基于订阅的流媒体服务和免费增值模式（免费提供基本服务，并提供高级付费功能）的兴起重新定义了电视市场的收入结构。虽然订阅服务通过每月订阅产生收入，但免费增值模式利用广告和高级订阅。广告商可以同时接触付费和非付费观众，从而最大限度地扩大其覆盖面。

品牌内容和产品植入：广告商越来越多地探索与内容创作者和平台的合作，以制作品牌内容，并在节目和电影中融入巧妙的产品植入。这种方法使品牌能够将其产品和信息无缝地集成到内容中，通常与故事情节和角色保持一致。

广告和收入模式的演变对于

主要市场挑战

不断变化的消费者行为和剪线行为

面临的最重大挑战之一

剪线行为对传统广播公司、有线电视提供商和广告商提出了重大挑战。随着观众分散到各个流媒体平台，通过传统广告吸引大众变得更加困难。此外，传统广播公司正在努力适应这一新形势，通常需要在数字平台和原创内容上进行投资才能保持竞争力。

此外，消费者现在可以更好地控制他们观看的内容和时间，这改变了广告的动态。随着广告商跟随观众转向数字平台，传统的广告支持电视正面临广告收入减少的问题。为了应对这一挑战，

监管和立法变化

近年来，英国的监管格局发生了重大变化，影响了电视行业。最显着的变化是公共服务广播 (PSB) 的资金模式的转变。支持 BBC 的传统许可费模式正在受到审查，并面临关于其可持续性和公平性的持续争论。一些人认为，许可费模式在数字时代已经过时，这引发了关于公共服务广播替代融资机制的讨论。

此外，英国还实施了新法规，旨在保护消费者，特别是儿童，免受电视和在线平台上有害内容的侵害。这些法规要求广播公司和数字平台确保其内容对所有年龄段的人都是安全的和适当的。虽然这是一项值得称赞的举措，但它给内容创作者和分销商带来了挑战，因为他们必须遵循复杂的合规程序。

此外，全球媒体格局正在迅速变化，流媒体巨头占据主导地位，国际公司进入英国市场。监管框架必须适应解决内容标准、竞争和数据隐私等问题，同时促进多样性和英国内容制作。在监管和创新之间找到适当的平衡对

技术进步和投资

电视行业的技术进步，包括向超高清 (UHD) 的过渡和 5G 网络的发展，既带来了机遇也带来了挑战。虽然这些进步增强了观看体验，但它们需要广播公司和基础设施提供商的大量投资。

向 UHD 的过渡和以这种格式制作内容需要新的设备、工作流程和专业知识。这种技术转变可能会给广播公司的预算带来压力，尤其是小型和独立频道。此外，消费者对 UHD 电视机的采用和 UHD 内容的可用性对这一过渡的成功起着关键作用。

5G 网络的推出是另一项技术挑战。虽然它提供了潜在的好处，例如增强连接性和低延迟流媒体，但它还需要在网络基础设施和内容交付系统上进行大量投资。更流畅的流媒体和互动电视体验取决于 5G 的广泛部署，而这在许多领域仍在进行中。

网络安全和数字盗版是电视行业的另一个担忧，尤其是随着数字内容交付的增长。广播公司和内容提供商必须投资于强大的网络安全措施来保护其内容和消费者数据。这包括防止非法分发和未经授权访问内容，因为这可能会侵蚀收入并损害品牌声誉。

主要市场趋势

流媒体服务和 Over-the-Top (OTT) 内容的兴起

英国电视市场最具变革性的趋势之一是流媒体服务和 Over-the-Top (OTT) 内容的快速崛起。 Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ 和 Hulu 等流媒体平台颠覆了传统电视广播，让观众可以按需访问大量内容库。这种转变是由以下几个因素推动的：

观众行为的改变：越来越多的观众放弃了线性电视节目表，转而选择流媒体服务提供的灵活性。他们可以随时随地观看自己想看的内容，而不受传统广播时间表的约束。

原创内容：流媒体服务正在大力投资原创内容制作，包括电影、电视剧和纪录片。这些平台不仅成为内容分销商，而且成为内容创作者，与老牌网络和工作室展开竞争。

个性化：流媒体服务利用先进的算法为观众提供个性化推荐，增强用户体验并鼓励持续参与。

英国的传统广播公司正在通过推出自己的流媒体平台来适应这一趋势。例如，BBC 推出了 BBC iPlayer，ITV 推出了 ITV Hub。传统内容和数字内容的融合正在重塑行业的竞争格局，迫使老牌企业进行创新。

向混合广播和宽带服务的过渡

英国电视市场的另一个值得注意的趋势是向混合广播和宽带服务的过渡。混合电视将传统的线性广播与互联网连接相结合，使观众能够无缝访问直播和点播内容。这一趋势是由多种因素推动的：

连接性改善：高速互联网连接的普及使观众可以在享受传统电视广播的同时，流式传输内容并访问其他在线服务。

增强的互动功能：混合电视允许互动功能，例如屏幕聊天、社交媒体集成和实时投票，从而增强观众的参与度和参与度。

补看服务：许多广播公司通过混合电视提供补看服务，使观众能够访问他们在初次播出时错过的内容，从而进一步适应不断变化的观看习惯。

智能电视的采用：配备内置互联网连接的智能电视的日益普及促进了广播和宽带服务的融合。

这一趋势不仅增强了观看体验，还为广播公司和内容提供商开辟了新的收入来源，他们可以通过这些混合平台提供优质服务和定向广告。

监管变化和隐私问题

英国的监管变化对电视市场产生了重大影响，特别是在数据隐私和广告法规方面。这些变化是由以下因素推动的：

广告限制：监管机构出台了更严格的广告内容管理规则，特别是针对不健康食品和饮料。这促使广播公司调整其广告策略和内容以保持合规。

产品植入和赞助内容：监管机构正在更严格地审查产品植入和赞助内容，确保透明度并遵守广告标准。

保护未成年人：法规旨在保护未成年人免受有害内容的侵害，并对适合年龄的广告和内容进行更严格的控制。

这些监管变化使得电视广播公司和流媒体服务必须调整其做法以符合不断变化的法律环境。他们还必须解决观众对数据隐私、透明度和个人信息道德使用的担忧。

细分洞察

显示类型洞察

发光二极管 (LED) 技术已在英国电视市场占据了相当大的份额，重申了其作为行业主导和影响力的地位。LED 电视的显著增长归因于多种因素，包括技术进步、消费者对增强观看体验的需求、能源效率和有竞争力的价格。

随着 LED 电视的兴起，英国电视市场见证了一场技术革命。LED 电视采用背光系统，使用发光二极管照亮显示屏，从而提高了图像质量和能源效率。LED 技术的采用标志着早期 LCD（液晶显示器）型号和传统 CRT（阴极射线管）电视的重大飞跃。

LED 电视以其清晰、生动和节能的显示效果而闻名。它们能够提供高清 (HD) 和超高清 (UHD) 画质，赢得了追求沉浸式和清晰观看体验的消费者的青睐。局部调光和量子点技术等功能的加入进一步提高了色彩准确度、对比度和整体视觉吸引力。

英国消费者对提供卓越视觉体验的电视机表现出强烈的渴望。LED 技术迅速响应了这些需求，提供了时尚、轻巧且能够提供令人惊叹的画质的电视。LED 电视迎合了广泛的消费者偏好，从卧室的紧凑型屏幕到家庭影院的大型沉浸式显示器。

LED 电视提供广泛的智能功能，包括互联网连接、流媒体服务和与游戏机的兼容性。这些功能符合现代观看习惯，并推动了 LED 电视销量的激增。超高清 4K 内容的可用性以及与 HDR（高动态范围）技术的兼容性进一步增强了整体观看体验，使 LED 电视对狂热的电影爱好者和游戏玩家具有吸引力。

能源效率已成为消费电子行业的焦点，而 LED 技术在这方面表现出色。与前代产品相比，LED 电视消耗的电量明显减少，有助于减少电费和碳足迹。这种对可持续性的关注赢得了环保意识强的消费者的青睐，并推动了英国 LED 电视的普及。

此外，LED 技术不含汞，这不仅增强了环境可持续性，而且在电视达到其生命周期结束时可确保更安全、更环保地处理。

英国电视市场竞争激烈，消费者可以选择各种品牌和型号。LED 电视在价格实惠和先进功能之间取得平衡，已成为大多数消费者的经济实惠的选择。 LED 电视具有竞争力的定价，使其能够满足各种人群的需求，从精打细算的购物者到寻求高级功能的购物者。

销售渠道洞察

受消费者偏好变化和技术进步的推动，在线销售已成为英国电视市场增长最快的领域。近年来，在线平台提供的便利性和可访问性彻底改变了电视的买卖方式。

推动这一趋势的一个关键因素是高速互联网的日益普及和电子商务平台的激增。消费者现在更喜欢在家中舒适地浏览和购买电视，而不是去实体零售商那里。这种转变因 COVID-19 大流行而加速，由于封锁和社交疏离措施，在线购物凸显了在线购物的重要性。

在线零售商提供来自各个品牌的多种电视型号选择，与传统的实体零售商相比，由于管理成本较低，通常价格具有竞争力。这使得 OLED、QLED 和智能电视等先进技术的使用变得民主化，满足了不同消费者的偏好。

总之，在线销售不仅重塑了英国电视的营销和销售方式，而且还继续推动该行业的增长，有望在未来几年进一步创新和以消费者为中心的进步。

区域洞察

英国的电视市场是更广泛的娱乐行业中一个强大而有影响力的行业。在英国的组成国中，英格兰在该市场中占有最大份额，为其增长和创新做出了贡献。有几个因素促成了英格兰在英国电视市场的主导影响力。

英格兰，尤其是伦敦，是公认的全球电视制作和创意人才中心。这座城市拥有充满活力的娱乐产业，拥有许多知名工作室、制作公司和后期制作设施。英格兰的创意和技术专长集中吸引了国内和国际项目，使其成为英国电视市场的重要推动力。

知名制作公司和电视网络（如 BBC、ITV、Channel 4 和 Sky）都位于英格兰，制作内容范围广泛，从新闻和纪录片到剧本剧和真人秀。英格兰的电视业创意产出涵盖各种类型，吸引了多样化的观众。

英格兰的文化多样性反映在电视市场上，丰富的本地内容与各个社区产生共鸣。英格兰的文化和地区多样性为开发迎合不同品味和背景的节目创造了机会。

英格兰不仅是内容生产国，也是广播公司的重要市场。英格兰的本地频道是区域内容的平台，包括新闻、文化节目和迎合特定受众的活动。这种对多样性和包容性的承诺对于保留和扩大观众群至关重要。

英格兰是电视内容分发的重要门户，不仅在英国国内，而且在国际范围内也是如此。主要的电视制作和发行公司总部设在伦敦，促进英国和国际电视节目的全球发行。

位于英格兰的电视台高管和发行商谈判国际销售和许可协议，使内容创作者能够接触到世界各地的观众。这种全球影响力和影响力极大地促进了英格兰在英国电视市场的突出地位。

英国，尤其是英格兰，以其高制作标准而闻名，因此诞生了一些世界上最受好评的电视节目。英格兰对质量的承诺获得了国际认可，吸引了大量英国国内和海外观众。

凭借熟练的劳动力和最先进的制作设施，英格兰始终如一地制作符合最高技术和创意标准的电视内容。这种对卓越的承诺是保持电视市场大量份额的有力因素。

最新发展

• 2024 年 5 月，海信公布了最新的电视阵容，将新推出的英国免费流媒体 Freely 整合到 2024 年的所有型号中。该系列包括 U8N、U7N 和 U6N 等型号，尺寸从 50 英寸到 100 英寸不等。

• 2024 年 4 月，三星电子有限公司在 Unbox& 上展示了其最新的电视和条形音箱阵容。发现活动，展示最新的 Neo QLED 8K 和 4K 电视、OLED 电视和条形音箱。

主要市场参与者

• 三星电子（英国）有限公司 
• LG ElectronicsU.K. Ltd.
• Sony Europe BV
• 松下英国
• 海信英国有限公司
• 飞利浦电子英国有限公司
• 夏普消费电子波兰公司。 z oo
• Hitachi, Ltd
• TCL ElectronicsUK Limited
• Jvckenwood UKLimited