印度电视市场，按屏幕尺寸（39 英寸及以下、40 英寸 - 49 英寸、50 英寸 - 59 英寸、59 英寸以上）、按显示类型（LED、OLED、其他）、按分销渠道（多品牌商店、超市和大卖场、在线、专卖店、其他）、按地区、竞争、预测和机遇，2020-2030F

市场概览

2024 年，印度电视市场价值为 121.8 亿美元，预计到 2030 年将以 13.5% 的复合年增长率增长。电视机，俗称电视，是一种通过调谐器接收广播信号并将其投射到屏幕上来展示运动图像和声音的电子设备。电视最初体积庞大且基于 CRT，随着 LCD 技术的采用，电视发生了重大变化，变得更薄更轻。电视市场规模广泛，电视是家庭必需品。它已经从 CRT 主导转变为 LCD 屏幕，OLED 等新技术正在日益突出。根据国际数据公司 (IDC) 的《季度智能家居设备追踪报告》，2023 年上半年印度电视出货量为 450 万台，比上年增长 8%。这一增长得益于电子商务平台频繁举办促销活动、制造商大量推出新产品和更新型号，以及节日前通过各种渠道清理旧库存。在线渠道显著扩张，2023 年上半年同比增长 25%，在线销售节的推动下，市场份额达到 39%。尽管 32 英寸和 43 英寸屏幕仍然很受欢迎，合计占据 71% 的市场份额，但更大的屏幕尺寸正在受到欢迎。 2023 年上半年，55 英寸屏幕的份额从一年前的 9% 增加到 12%，推动 400 美元以上价格段的同比增长 35%。

尽管销售数据稳定，但市场仍在不断创新，尤其是智能电视功能的进步以及与流媒体服务的无缝集成。根据一些研究，包括电视在内的媒体和娱乐行业预计到 2030 年将实现 1000 亿美元的市场规模。在印度，媒体和娱乐行业的规模已超过 275.6 亿美元，其中电视占 30%。尽管电视一直保持着历史上最大贡献者的地位，但预计数字媒体将在不久的将来超越它。虽然整体电视观看时间小幅增长了 2%，但富裕观众的电视消费量却小幅下降了 1%。低收入观众的电视收视率上升了 4%，抵消了这一下降。

主要市场驱动因素

可支配收入上升和城市化

印度的经济增长导致其人口的可支配收入大幅增加。随着越来越多的家庭进入中高收入阶层，人们更倾向于在消费电子产品（包括电视）上花钱。随着越来越多的人居住在城镇，城市化也发挥着至关重要的作用。由于基础设施更好、媒体消费更高、新技术接触更多，城市地区通常拥有更高的电视普及率。

可支配收入的增加和城市化推动了对更大屏幕尺寸、更高分辨率显示器和电视高级功能的需求。消费者现在更倾向于购买提供互联网连接、流媒体服务和互动功能的智能电视。随着城市化进程的推进以及消费者对更佳观看体验的追求，这一趋势预计还将持续下去。

技术进步和产品创新

技术进步在塑造印度电视市场方面发挥了关键作用。从传统 CRT（阴极射线管）到现代 LCD（液晶显示器）和 LED（发光二极管）屏幕的转变显著提高了画质、降低了功耗并实现了更薄的设计。OLED（有机发光二极管）和 QLED（量子点 LED）技术的引入进一步增强了观看体验，黑色更深、色彩更亮、对比度更高。

产品创新也推动了市场增长。制造商不断推出新功能，如 HDR（高动态范围）、更高的刷新率和改进的音响系统，以满足消费者对沉浸式家庭娱乐体验的需求。智能电视配备内置 Wi-Fi、应用零售商、语音控制以及与 Netflix 和 Amazon Prime Video 等流媒体服务的兼容性，在精通技术的消费者中越来越受欢迎。

对内容和娱乐的需求不断增加

对多样化和高质量内容的需求一直是印度电视市场的重要驱动力。随着数字流媒体平台、OTT（over-the-top）服务和卫星电视提供商的激增，消费者可以获得各种各样的娱乐选择。其中包括电影、电视节目、体育赛事、纪录片和教育节目。

随着人们在家中度过更多时间，COVID-19 大流行进一步加速了这一趋势，导致电视上数字内容的消费增加。观看习惯的这种转变凸显了拥有具有增强视听功能的高质量电视的重要性。随着内容提供商继续投资制作原创和独家内容，人们对能够在家中提供身临其境和影院体验的电视的需求也相应增加。

政府举措和监管政策

政府举措和监管政策也影响着印度的电视市场。“数字印度”和“印度制造”等计划促进了国内制造业，从而推动了印度电视的生产。这使得不同收入阶层的消费者能够买到价格实惠的电视。

商品及服务税 (GST) 的实施等监管框架影响着定价和市场动态。电视制造中使用的关键部件的进口关税降低鼓励了本地组装和生产，从而有助于降低价格并提高技术先进型号的可用性。

主要市场挑战

价格敏感性和可负担性

价格敏感性是印度电视市场面临的一项重大挑战，尤其是在这个人口大部分属于中低收入群体的国家。虽然对具有智能功能和高清显示器等先进功能的电视的需求正在增加，但可负担性仍然是一个关键因素。许多消费者受到预算限制的制约，这限制了他们购买采用最新技术的高端型号的能力。

制造商和零售商不断面临压力，需要提供有竞争力的价格，同时平衡与进口零部件、技术升级和分销费用相关的成本。汇率、进口关税和监管政策的波动影响着电视的最终零售价格，这进一步加剧了这一挑战。

多样化的消费者偏好和区域差异

印度是一个多元化的国家，消费者偏好各异，地区差异也各异。不同州和城市对屏幕尺寸、功能和品牌的偏好可能存在很大差异。虽然城市地区通常对大屏幕尺寸和智能电视的需求更高，但农村市场可能更看重经济性和基本功能。

要满足这些不同的偏好，就需要量身定制的营销策略、本地化的产品供应和满足特定区域要求的分销渠道。这种复杂性给寻求在不同人口和地理区域渗透和扩大市场份额的制造商和零售商带来了运营挑战。

激烈的竞争和市场饱和

印度电视市场竞争激烈，国内和国际品牌并存，提供各种价位的产品。三星、LG、索尼和松下等老牌企业与新兴品牌和本地制造商竞争，争夺市场主导地位。

激烈的竞争导致价格战，降低了制造商的利润率，限制了新进入者获得发展机会。电视普及率相对较高的城市地区的市场饱和进一步加剧了竞争，因为品牌努力通过创新、产品质量和售后服务来脱颖而出。

技术

技术过时对电视市场的消费者和制造商都构成了挑战。技术进步日新月异，例如从 LCD 屏幕过渡到 OLED 屏幕或集成 AI 驱动的智能功能，可能会在短时间内使旧型号过时。

消费者经常面临这样的困境：是投资有望增强观看体验的新技术，还是坚持使用可能过时的现有型号。另一方面，制造商必须不断创新和升级其产品，以保持竞争力并满足不断变化的消费者期望。

基础设施和连接问题

印度某些地区（特别是农村和偏远地区）的基础设施和连接挑战，阻碍了先进电视技术的采用。无法获得可靠的电力、互联网连接和数字广播服务可能会阻碍智能电视和高清内容的普及。

解决这些基础设施差距需要投资电信基础设施、数字广播网络，并采取措施提高服务不足地区的电力供应可靠性。提高数字服务的连通性和可访问性对于扩大电视制造商的覆盖范围和确保全国范围内公平使用现代娱乐技术至关重要。

主要市场趋势

转向更大屏幕尺寸和更高分辨率

印度电视市场的一个突出趋势是越来越喜欢更大屏幕尺寸和更高分辨率。随着可支配收入的增加和消费者寻求增强的观看体验，对大屏幕电视的需求不断增长，例如 55 英寸及以上。更大的屏幕提供更身临其境的观看体验，使其成为观看高清内容、体育赛事和电影的理想选择。

同时，人们正在转向更高分辨率的显示器，特别是 4K 超高清甚至 8K 分辨率。这些技术可提供更清晰的图像、鲜艳的色彩和更好的清晰度，满足了印度消费者的挑剔偏好，他们优先考虑家庭娱乐设置的视觉质量。

智能电视和联网功能的采用

随着高速互联网连接的日益普及和数字流媒体服务的日益普及，智能电视在印度市场获得了显著的吸引力。智能电视提供内置 Wi-Fi 功能、应用零售商，并且与 Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ Hotstar 等热门流媒体平台兼容。

消费者越来越多地寻求不仅提供传统广播内容，还提供一系列互动功能、语音控制选项以及对各种点播内容的访问的电视。这一趋势正在重塑人们的观看习惯，因为家庭可以享受在电视屏幕上直接播放自己喜欢的节目、电影和现场体育赛事的便利。

OLED 和 QLED 技术的兴起

OLED（有机发光二极管）和 QLED（量子点 LED）技术代表了电视显示器的重大进步，可提供卓越的画质和增强的观看体验。OLED 电视以其深黑色、丰富色彩和宽视角而闻名，引起了追求优质观看体验的消费者的关注。

同样，QLED 电视利用量子点来提高亮度水平、色彩准确度和整体图像清晰度。这些技术越来越多地被集成到领先品牌提供的高端电视机型中，以满足消费者对卓越视觉性能和先进显示技术的需求。

内容和流媒体服务的扩展

数字内容和流媒体服务的扩展改变了印度的电视格局。 Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ Hotstar 等 OTT（Over-the-Top）平台发展迅速，提供包括原创剧集、电影、纪录片和体育直播等多种内容。

这一趋势推动了对能够无缝访问和流式传输来自多个平台内容的智能电视的需求。制造商和内容提供商正在建立合作伙伴关系和许可协议，向智能电视用户提供独家内容，从而增强这些设备对精通技术的消费者的吸引力。

强调能源效率和可持续性

能源效率和可持续性已成为印度电视市场的重要考虑因素。随着对环境影响和能源消耗的认识不断提高，消费者优先考虑符合能源之星评级等国际标准的节能型号。

制造商正在通过开发具有先进省电功能、LED 背光系统和环保材料的电视来应对这一挑战。这一趋势不仅吸引了具有环保意识的消费者，而且符合旨在减少碳足迹和促进可持续制造实践的监管举措。

细分洞察

屏幕尺寸洞察

在印度电视市场，50''-59'' 屏幕尺寸细分市场已成为消费者的主导选择。这一细分市场吸引了众多寻求在屏幕尺寸、观看舒适度和经济实惠之间取得平衡的家庭。消费者越来越多地选择这一范围内的更大屏幕尺寸，以享受身临其境的电影、体育和游戏观看体验。50''-59'' 类别在提供影院感与适合印度城市和郊区家庭大多数客厅尺寸之间取得了平衡。

制造商对此作出了回应，推出了这一细分市场的多种型号，并采用了 4K 超高清分辨率、HDR（高动态范围）和智能电视功能等先进技术。这些功能通过提供鲜艳的色彩、清晰的细节以及对流媒体内容和应用程序的无缝访问来增强观看体验。此外，来自领先品牌和零售商的竞争性定价策略和促销优惠也推动了 50''-59'' 细分市场的普及，使其成为希望在不影响质量或预算的情况下升级家庭娱乐设置的消费者的首选。

分销渠道洞察

超市和大卖场已成为印度电视市场的主要分销渠道。这些零售模式具有显著的优势，例如产品选择广泛、价格具有竞争力以及购物体验便捷，吸引了大量想要购买电视的消费者。推动超市和大卖场增长的关键因素之一是它们能够在同一屋檐下展示各种电视品牌和型号。这让消费者可以在做出购买决定之前比较功能、屏幕尺寸、价格和客户评论。知识渊博的员工和交互式显示屏进一步增强了购物体验，帮助消费者根据自己的特定偏好和要求做出明智的选择。

此外，超市和大卖场经常开展电视促销活动、折扣和捆绑优惠，吸引对价格敏感、追求物有所值的消费者。这些零售模式还受益于它们在城市和半城市地区的战略位置，迎合了喜欢一站式电子产品购物便利的广大消费者群体。随着消费者偏好的演变和对电视的需求不断增长，超市和大卖场将在塑造印度电视市场分销格局方面发挥关键作用，提供可及性和有竞争力的价格，以满足全国各地消费者的不同需求。

区域见解

在印度电视市场，北部地区已成为主导和增长最快的市场。北部地区包括德里、北方邦、拉贾斯坦邦、哈里亚纳邦、旁遮普邦等邦，在多种因素的推动下，电视销售强劲增长。

北部地区占据主导地位的主要原因之一是其高人口密度和城市化率。德里和 NCR（国家首都区）等大都市集中了大量拥有可支配收入的富裕消费者，他们表现出购买包括电视在内的消费电子产品的强烈倾向。中产阶级的蓬勃发展也大大促进了该地区城市和半城市地区对电视的需求。此外，北部地区受益于广泛的零售基础设施，包括现代零售连锁店、电子产品零售商和大卖场，可满足消费者的不同偏好。这些零售店提供各种电视品牌、尺寸和功能，再加上有竞争力的价格和促销优惠，吸引了追求价值和质量的消费者。

此外，由于数字素养和连通性的提高，北部地区对智能电视和先进技术的需求很高。城市中心的消费者热衷于访问智能电视提供的流媒体服务、在线内容和互动功能，进一步推动了北印度市场这一细分市场的增长。总体而言，北部地区在印度电视市场的主导地位得益于其经济活力、消费者对优质家庭娱乐体验的偏好以及强大的零售基础设施，使其成为全国电视行业的关键增长动力。

最新发展

• 2024 年，韩国科技公司 LG 预计今年的增长率为 25-30%，以响应印度电视市场的高端化趋势。印度消费者对先进技术和更大屏幕尺寸的兴趣日益浓厚。为了利用这一需求并巩固其在印度市场的领先地位，LG 推出了一系列全新的 AI 智能电视。新一代人工智能电视包括 55 款新推出的型号，尺寸从 43 英寸到 97 英寸不等。
• 2024 年，三星在班加罗尔的“Unbox & Discover”活动上推出了超高端 Neo QLED 4K、Neo QLED8K 和 OLED 电视，揭开了新一代人工智能电视的面纱。2024 年电视系列通过集成强大的人工智能驱动解决方案增强了家庭娱乐。三星正在利用人工智能 (AI) 来改善各种产品类别消费者的生活方式。通过将人工智能融入家庭娱乐，我们旨在为客户提供卓越的观看体验。

主要市场参与者

• 三星印度电子私人有限公司
• LG 电子印度私人有限公司
• 小米科技印度私人有限公司
• 一加科技印度私人有限公司
• 索尼印度私人有限公司
• 海信印度私人有限公司
• TCL 印度控股私人有限公司
• Intex Technologies (India) Limited
• 松下生活解决方案印度PrivateLimited
• Haier Appliances India Pvt Ltd