印度童装消费市场，按性别（男、女）、按类别（制服、T 恤/衬衫、下装、民族服饰、连衣裙、牛仔裤、其他）、按季节（夏装、冬装、四季装）、按行业（有组织行业、无组织行业）、按销售渠道（超市/大卖场、专卖店、多品牌店、线上、其他）、按地区、竞争、机会和预测，2020-2030F

市场概览

2024 年，印度童装消费市场价值为 217.2 亿美元，预计在预测期内将实现强劲增长，到 2030 年的复合年增长率为 4.15%。印度童装市场正在经历强劲增长，这得益于人口趋势、可支配收入的增加以及儿童及其父母的时尚意识的增强。

城市化和核心家庭的激增导致每个孩子在服装上的支出增加，这受到对品牌和时尚服装的需求的刺激。从无组织零售到有组织零售的转变，包括在线购物平台的兴起，扩大了市场覆盖面和可及性。此外，社交媒体和名人代言的影响提高了品牌知名度和消费者对时尚和优质童装的渴望。

关键市场驱动因素

人口红利和城市化

印度的人口结构是推动童装消费市场最重要的因素之一。印度拥有超过 3.5 亿 15 岁以下儿童，是世界上最大的儿童人口之一。这个年轻的人口基础为童装创造了一个庞大且不断更新的消费者群体。

城市化是另一个关键因素。随着越来越多的家庭搬到城市地区，他们接触到的多样化生活方式和时尚潮流也随之增加。城市家庭往往拥有更高的可支配收入，更有可能为孩子购买品牌和时尚服装。这一趋势在大城市和一二线城市尤为明显，这些城市对有组织的零售和品牌服装的偏好很强烈。因此，城市化不仅扩大了市场规模，也使消费者的偏好转向更高质量和更多样化的童装选择。

可支配收入增加和消费模式变化

印度的经济增长导致社会各阶层的可支配收入显着增加。随着人均收入的增长，家庭拥有更大的财务灵活性，可以将预算的更大比例分配给非必需品，包括儿童服装。这种转变在中产阶级和富裕家庭中尤为明显，父母越来越愿意为孩子购买高档和名牌服装。例如，根据国家抽样调查办公室 (NSSO) 进行的家庭消费支出调查 (HCES)，印度家庭在服装上的支出现已超过在食品上的支出。比较 2011 年至 2022-23 年的数据，家庭支出增加了一倍以上。在农村地区，家庭每月支出从 17.10 美元增加到 45.12 美元，而在城市地区，家庭每月支出从 31.45 美元增加到 77.24 美元。HCES 报告还强调了不同收入群体之间巨大的支出差距。最贫困的 5% 农村家庭每月平均支出 16.42 美元，而最富裕的 5% 家庭每月支出 125.57 美元，相差七倍多。同样，在城市地区，最贫穷和最富裕的 5% 之间的支出差距超过十倍。

这种经济繁荣与消费模式的改变密切相关。人们明显转向增加对儿童产品的支出，这是因为人们希望提供更优质、更时尚的服装。如今的父母不仅看重儿童服装的功能性，还看重其美感和品牌价值。这种变化还受到核心家庭数量不断增加的影响，核心家庭更加关注每个孩子的个人需求和愿望，这往往导致每个孩子在服装上的支出增加。

有组织零售和品牌扩散的出现

从无组织零售向有组织零售的转变是印度童装消费市场的另一个重要驱动力。传统上，很大一部分童装是从当地市场和小型零售商购买的。然而，包括商场和品牌零售商在内的有组织零售业态的出现改变了购物体验。有组织的零售提供更精心策划和一致的产品选择，以及更好的质量保证和客户服务。例如，根据 LocalCircles 在 2024 年 4 月进行的一项调查，零售业的消费者偏好显示出对店内体验的强烈倾向。具体而言，47% 的受访者喜欢在购买前先去商场或零售店试穿衣服。同时，40% 的家庭采用混合方式，在实体店和线上平台之间平衡服装购买。然而，纯线上购物仍然不太普遍，只有 4% 的家庭完全依赖电子商务来满足服装需求。

印度市场上国内外品牌的激增加剧了竞争和创新。Lilliput、Gini & Jony 等品牌以及 Zara Kids 和 H&M Kids 等国际品牌已经建立了强大的影响力，提供价格实惠、质量上乘、款式新颖的产品。此外，印度父母越来越青睐专注于舒适、安全和可持续做法的专业童装品牌。这种以品牌为中心的方法符合消费者日益增长的意识和对超越美学价值的产品的偏好。

主要市场挑战

价格敏感性和经济差距

印度童装消费市场面临的最大挑战之一是消费者对价格的高度敏感性。尽管可支配收入和城市化进程不断提高，但很大一部分印度人口仍然高度关注价格，尤其是在低收入和农村地区。这些人口群体的父母优先考虑可负担性，而不是品牌价值或时尚潮流，这可能会限制优质和品牌童装的市场渗透。

不同地区和收入群体之间的经济差距进一步使市场战略复杂化。虽然城市地区和高收入群体可能表现出更大的购买儿童服装的倾向，但农村地区和低收入家庭往往坚持选择经济实惠的服装。这种分化要求品牌采用多样化的定价策略和产品系列，以满足全国各地消费者不同的经济能力。

市场结构分散和非正规部门

印度的童装消费市场高度分散，其中很大一部分仍由非正规部门主导。当地裁缝、小型零售商和街头小贩构成了儿童服装供应链的很大一部分，尤其是在农村地区和小城镇。这些非正规参与者通常以较低的成本运营并提供极具竞争力的价格，这使得有组织和品牌零售商难以占据较大的市场份额。

市场的分散性也对质量控制和标准化提出了挑战。非正规部门的产品可能并不总是符合质量和安全标准，这可能会给整个市场带来认知问题。有组织的参与者需要大量投资来提高知名度和展示其产品的价值，以说服消费者放弃更便宜的无品牌替代品。

文化多样性和区域偏好

印度巨大的文化多样性意味着不同地区的消费者偏好各不相同，这使得品牌很难用单一的产品线或营销策略来迎合整个市场。每个州或地区可能都有不同的服装品味，受到当地习俗、节日、气候甚至社会经济因素的影响。

例如，虽然城市中心对西式童装的需求不断增长，但传统和民族服装在该国许多地方仍然非常受欢迎，尤其是在节日和婚礼期间。品牌必须驾驭这些不同的偏好，并制定针对特定地区的策略来吸引广泛的客户群。这通常需要复杂的供应链和库存管理系统来处理不同地区的需求变化。

物流挑战和供应链效率低下

印度的物流和供应链基础设施对童装消费市场构成了重大挑战。印度地域辽阔，再加上某些地区的交通网络不发达，使得配送和库存管理尤为困难。及时交货和广泛的产品供应需求（尤其是在在线零售领域）进一步加剧了这一问题。

管理能够有效服务于城市和农村市场的复杂供应链需要大量投资和先进的物流解决方案。例如，电子商务平台面临着确保在基础设施可能缺乏的偏远和农村地区进行最后一英里交付的挑战。此外，保持不同地区库存水平和需求之间的平衡可能会给资源造成压力并影响盈利能力。

主要市场趋势

数字影响者和社交媒体营销的兴起

印度童装消费市场的一个突出趋势是数字平台和社交媒体对消费者行为的影响越来越大。如今，父母更有可能通过 Instagram、Facebook 和 YouTube 等平台为孩子发现新的潮流、品牌和风格。社交媒体影响者，包括儿童影响者和育儿博主，在塑造时尚偏好和推动购买决策方面发挥着至关重要的作用。

这些影响者与品牌合作，以引人入胜和令人向往的方式展示儿童服装，吸引广大为孩子寻找衣柜灵感的父母。有效利用社交媒体的品牌可以建立强大的品牌知名度，直接与目标受众互动，并创建引起千禧一代父母共鸣的病毒式营销活动。

对可持续和道德时尚的需求不断增长

包括父母在内的印度消费者对时尚可持续性和道德实践的认识日益提高。这一趋势也影响了童装市场，对环保面料、有机服装和遵守公平劳动实践的产品的需求不断增加。

父母越来越意识到他们的购买决策对环境的影响，并积极寻找提供可持续替代品的品牌。这种向可持续性的转变为品牌提供了机会，通过采用透明的供应链、促进回收和升级再造计划以及在服装系列中使用天然或再生材料，使自己在市场上脱颖而出。

传统与西方风格的融合

在印度，儿童时装将传统民族服饰与当代西方风格完美地融合在一起。这一趋势反映了家长们希望在拥抱全球时尚潮流的同时保留文化遗产的愿望。品牌正在创新地将传统面料、图案和工艺与现代轮廓和设计融合在一起，为孩子们创造独特而时尚的服装选择。

在节日和婚礼、宗教仪式等特殊场合，对传统童装（如 lehenga、sherwani 和 kurta 套装）的需求激增。同时，对牛仔裤、T 恤、连衣裙和日常运动休闲服等西方服饰的需求全年都有。迎合这种融合趋势的品牌可以有效吸引多样化的客户群，并在童装消费市场的不同细分市场中占据市场份额。

注重舒适性和功能性

舒适性和功能性仍然是家长在选择儿童服装时最重要的考虑因素。这一趋势推动了对不仅时尚而且适合日常活动和玩耍的服装的需求。透气、有弹性且易于保养的面料深受重视孩子的舒适性和活动自由度的父母的青睐。

此外，随着家庭在家中度过更多时间并优先考虑健康和卫生，COVID-19 疫情加速了舒适实用服装的普及。以舒适和多功能为设计的家居服、睡衣和运动服越来越受欢迎，反映出童装向实用而时尚的选择转变。

细分洞察

类别洞察

在印度童装消费市场，由于多种因素，T 恤和衬衫已成为增长最快的细分市场。这些服装提供多功能性、舒适性和时尚性，适合休闲和半正式场合。父母越来越喜欢为孩子购买 T 恤和衬衫，因为它们穿着方便、可以与不同的服装混搭，并且适合印度各地的各种天气条件。

全球时尚影响力的崛起，加上通过数字平台和国际品牌越来越多地接触西方潮流，推动了印度儿童对时尚 T 恤和衬衫的需求。品牌通过创新设计做出回应，融入了鲜艳的颜色、图案和图形，以吸引儿童和他们的父母。

销售渠道洞察

受消费者行为变化和技术进步的推动，在线销售已成为印度童装消费市场增长最快的部分。随着互联网普及率和智能手机在全国范围内的不断提高，越来越多的父母转向在线平台购买儿童服装。

电子商务提供的便利性和可访问性在这一增长中发挥了重要作用。父母们喜欢能够舒适地在家中浏览各种产品、比较价格、阅读评论并做出明智的决定。这种便利对于注重时间效率的忙碌城市父母来说尤其有吸引力。

此外，在线平台提供来自国内外品牌的多种童装选择，满足各种偏好和预算。这种多样性使父母可以探索在当地可能找不到的时尚选择。

由于家庭遵守社交距离措施并避免拥挤的实体零售店，COVID-19 疫情进一步加速了向在线购物的转变。因此，童装的在线销售大幅增长，促使品牌和零售商增强其数字影响力并优化其电子商务策略。

展望未来，互联网基础设施的持续扩张和对在线交易日益增长的信任预计将维持印度童装市场在线销售的势头。投资于无缝数字体验、响应迅速的客户服务和有针对性的营销策略的品牌可能会有效地利用这一不断增长的细分市场。

区域见解

在印度童装消费市场中，北部地区由于几个关键因素而成为主导力量。该地区包括德里、北方邦、旁遮普邦、哈里亚纳邦、拉贾斯坦邦等邦，这些邦对儿童服装的总体需求贡献巨大。

北部地区占据主导地位的主要原因之一是其人口密度高于印度其他地区。德里国家首都辖区等人口密集的城市中心以及斋浦尔、勒克瑙和昌迪加尔等大城市，有大量消费者寻求各种儿童服装选择。这些地区的城市化和可支配收入的增加进一步刺激了对品牌和时尚儿童服装的需求。

从文化上讲，北部地区也非常重视庆典、节日和婚礼，其中儿童的传统服装起着重要作用。这种文化倾向推动了全年对儿童民族服饰和特定场合服装的持续需求。

此外，成熟的零售基础设施（包括商场、品牌专卖店和购物中心）的存在提高了各种儿童服装产品的可及性和可用性。这种零售格局，加上对在线购物平台日益增长的偏好，促成了北部地区在印度竞争激烈的童装消费市场中占据主导地位。

最新发展

• 2023 年 12 月，知名时尚品牌 Les Petits 在印度推出了一个新的童装品牌，扩大了其在儿童时尚领域的产品范围。这一举措旨在满足印度消费者对时尚和高品质儿童服装不断变化的偏好。新品牌有望引起那些为孩子寻求时尚舒适服装选择的父母的共鸣，充分利用 Les Petits 在工艺和现代设计方面的声誉。

• 2023 年 9 月，FirstCry 的童装品牌 PineKids 在印度推出了其首家独家品牌直销店 (EBO)。这一战略举措旨在提高可及性和品牌知名度，提供多样化的儿童服装。Pine Kids 的 EBO 将加强其市场影响力，并直接迎合童装领域不断变化的消费者偏好。

主要市场参与者

• Tiny Girls Clothing Pvt.有限公司
• Aditya Birla Fashion and RetailLtd.
• Benetton India Pvt. Ltd.
• Page Industries Limited (Jockey Juniors)
• Artsana India Private Limited (Chicco)
• Gini & Jony Ltd.
• Future Lifestyle Fashions Ltd.
• Shoppers Stop Limited
• Lilliput Kidswear Limited
• Fabindia Limited