印度内衣市场，按产品类型（胸罩、女式内裤和女式内裤、休闲服、塑身衣、其他）、按分销渠道（超市/大卖场、多品牌商店、专卖店、线上、其他）、按地区、竞争、预测和机遇，2020-2030F

市场概览

2024 年印度内衣市场价值为 50.6 亿美元，预计到 2030 年将以 11.2% 的复合年增长率增长。内衣最初是指女性内衣，但在法国，它涵盖所有类型的内衣。虽然传统上内衣与增强女性气质和吸引力相关，但如今内衣也优先考虑舒适和端庄。现代内衣最初采用棉或亚麻等材料制成，包括胸罩和内裤等现代物品。它可以分为实用的内衣，如衬裙和吊带背心，以及更华丽的单品，如紧身胸衣、胸罩套装和睡袍。内衣已成为女性衣橱中不可或缺的一部分，尤其是在印度城市化的推动下，城市化正在大幅扩大内衣市场，预计这种趋势将继续下去。在印度，内衣市场预计将增长，因为各公司在研发方面投入大量资金，并采取战略营销措施来促进产品增长。企业利用名人代言来吸引客户、推动销售并实现盈利最大化。

根据《2024 年家庭消费支出调查》，印度公民在时尚方面的支出比食品支出更大。专家将这种转变归因于几个因素，尤其是社交媒体的蓬勃发展，尤其是在农村地区。越来越多的人接触到网络潮流和网红文化，引发了消费者对服装和鞋类等商品的兴趣。数字营销热潮和不断增长的可支配收入推动了对时尚服装的需求不断增长。

关键市场驱动因素

人口结构和城市化变化

印度快速的城市化和人口结构变化（包括可支配收入增加和中产阶级崛起）对内衣市场产生了重大影响。城市化带来了生活方式和时尚偏好的转变，推动了对现代时尚内衣产品的需求。随着越来越多的女性加入劳动力大军并实现经济独立，她们越来越倾向于购买既舒适又时尚的高品质品牌内衣。这种人口结构变化正在推动市场扩张，内衣已成为日常服装的重要组成部分，而不仅仅是功能性内衣。

提高意识和时尚意识

印度消费者，尤其是城市消费者，对个人修饰和时尚潮流的意识正在增强。这种意识的增强推动了对内衣的需求，这种内衣不仅能提供舒适感，还能补充个人风格并增强自信。受媒体、互联网普及以及通过社交媒体平台接触全球时尚趋势的影响，消费者在选择内衣时更加知情和挑剔。这一趋势鼓励品牌进行创新，提供各种款式、颜色和设计，以满足不同的偏好，从而扩大市场规模和产品供应。

转向高端化和品牌知名度

印度内衣产品明显转向高端和品牌化。越来越多的消费者愿意投资于更合身、更耐用、更美观的高品质内衣。这种对品牌产品的偏好是由对更好质量、更可靠和更优质客户服务的认知所驱动。各大品牌正利用这一趋势，投资于产品创新，包括使用先进的材料和技术来提高舒适度和功能性。此外，包括名人代言和与时尚影响者的合作在内的战略营销活动正在提升品牌知名度和消费者信任度，从而刺激市场增长。

电子商务增长和可及性

电子商务平台的迅速扩张使印度各地的内衣购买渠道变得民主化，尤其是在实体零售基础设施有限的小城镇和农村地区。电子商务提供便利、隐私和种类繁多的内衣产品，价格具有竞争力。这种可及性扩大了消费者群体，并促进了整体市场的扩张。此外，在线平台促进了更轻松的比较购物、客户评论和个性化推荐，进一步影响了购买决策并推动了市场增长。疫情使各个行业的数字化渗透速度加快了 12 至 24 个月，大大推动了电子商务的采用。预计到 2025 年，网上购物者的数量将达到 3.5 亿至 4 亿，总支出约为 1500 亿美元。根据这一预测，时尚和服饰部分预计将占据在线零售支出的最大份额，占到 2025 年预计在线零售总支出 1400 亿至 1600 亿美元的 25%

主要市场挑战

文化敏感性和禁忌

印度内衣市场面临的主要挑战之一源于围绕讨论和购买内衣的文化敏感性和禁忌。在印度许多地方，内衣仍然被视为敏感和私密的问题，导致消费者在公开购买这些产品时犹豫或感到不适。这种文化障碍可能会阻碍市场扩张，尤其是在社会规范要求谦虚和隐私的保守地区。印度内衣购物的文化规范和禁忌带来了重大挑战。许多消费者，尤其是保守地区的消费者，认为内衣是私事，可能不愿意公开讨论或购买这些产品。这种文化敏感性限制了市场的开放性和可及性，影响了消费者的行为和购物模式。品牌必须谨慎地处理这些敏感性，通常需要量身定制的营销策略和本地化方法来建立不同消费者群体的信任和接受度。

价格敏感性和可负担性

价格敏感性仍然是印度内衣市场面临的一个关键挑战，尤其是在注重价格的中低收入群体中。许多消费者优先考虑可负担性，而不是品牌忠诚度或产品功能，从而导致竞争激烈的定价环境。品牌必须通过提供物有所值的产品来应对这一挑战，同时保持质量并满足消费者对舒适性和耐用性的期望。价格敏感性是印度内衣市场面临的一个关键挑战，尤其是对于中低收入群体而言。消费者通常优先考虑价格，而不是品牌忠诚度或产品功能，因此定价策略对于市场渗透和竞争力至关重要。品牌必须在提供实惠的选择、保持质量和满足消费者对舒适性、合身性和耐用性的期望之间取得平衡。庞大的非正规部门的存在进一步加剧了价格竞争，挑战着成熟品牌，使其不得不基于价值主张而不是仅仅基于价格来脱颖而出。

基础设施和分销挑战

印度地域辽阔、人口结构多样化，给内衣品牌带来了物流和分销挑战。基础设施限制，尤其是在农村地区，对产品的及时交付和可及性构成了障碍。二线和三线城市的实体零售店通常不足，这进一步增加了市场渗透工作的复杂性。电子商务部分解决了这些挑战，但仍然面临着诸如最后一英里交付问题和在线支付偏好等障碍。印度地域辽阔、人口结构多样化，对内衣品牌构成了重大的基础设施和分销挑战。实体零售基础设施不足，尤其是在二线和三线城市，限制了消费者获得品牌内衣的机会。虽然电子商务已经扩大了覆盖范围，但诸如最后一英里交付和支付偏好等物流问题仍然是障碍。改善分销网络和增强物流能力对于旨在占领城市和农村市场份额的品牌来说至关重要。

主要市场趋势

转向舒适性和功能性

印度内衣市场的一个突出趋势是越来越重视舒适性和功能性。消费者优先考虑提供全天舒适、无缝贴合和支撑的内衣，同时又不影响款式。这一趋势是由生活方式的变化推动的，女性越来越活跃，寻求能够从白天无缝过渡到夜晚的内衣。各大品牌纷纷将透气面料、创新设计和人体工程学特性融入内衣系列，以应对这一趋势。这种向舒适型内衣的转变反映了人们对健康和自我护理的广泛关注，消费者看重能够增强日常舒适度和自信的产品。

包容性和多样性的兴起

另一个重要趋势是对内衣产品尺码包容性和多样性的需求日益增长。印度消费者越来越强烈地要求内衣能够适应不同的体型和尺码。各大品牌正在扩大其尺码范围，包括大码，并提供各种款式以适应不同的体型。这一趋势的推动因素是人们对身体积极性和包容性在时尚中的重要性的认识不断提高。通过拥抱多样性，品牌不仅可以扩大客户群，还可以培养消费者的包容性和赋权感。

可持续和道德实践的出现

可持续性正成为印度内衣市场的主要趋势。消费者越来越意识到购买对环境和社会的影响，并寻求优先考虑可持续和道德实践的内衣品牌。这包括使用环保材料，如有机棉、竹子和再生面料，以及采用确保公平劳动实践和减少碳足迹的道德制造工艺。将可持续性融入其商业模式的品牌正在与具有环保意识的消费者产生共鸣，并将自己定位为道德时尚的领导者。

电子商务和数字化转型

电子商务的增长是印度内衣市场的一个变革趋势，为消费者提供了方便地获得各种产品和品牌的机会。电子商务平台使内衣购物变得民主化，尤其是在实体零售店有限的小城镇和农村地区。消费者欣赏网上购物提供的隐私、便利和广泛的选择，这加速了市场的增长。品牌正在投资数字营销策略、个性化购物体验和全渠道整合，以提高竞争激烈的电子商务环境中的客户参与度和忠诚度。

时尚前卫的设计和个性化

印度消费者越来越多地将内衣视为一种时尚宣言，导致对时尚和潮流前卫设计的需求增加。品牌正在推出将功能性与美学吸引力相结合的系列，具有复杂的蕾丝、大胆的色彩和创新的轮廓。个性化也正在成为一种主要趋势，品牌提供定制选项，例如混搭套装、可调节肩带和个性化配件。这一趋势反映了不断变化的时尚偏好，以及对内衣的渴望，这种内衣不仅合身，还能与个人风格和个性相得益彰。

细分洞察

产品类型洞察

在印度内衣市场，胸罩占据主导地位，这有几个关键因素。胸罩是必不可少的内衣，可满足所有年龄段女性的功能和审美需求。它们提供支撑、舒适和塑形，是大多数女性的日常必需品。胸罩细分市场的多样性使得各种各样的产品能够满足各种偏好和体型。这包括日常胸罩、运动胸罩、聚拢胸罩、无肩带胸罩等，每种产品的设计都旨在满足特定需求和时尚偏好。

印度消费者的时尚意识不断增强，导致对胸罩的需求不断增长，这些胸罩不仅提供舒适感，而且还能反映个人风格和趋势。品牌不断创新，采用新设计、新材料和技术，提供既实用又时尚的胸罩。最后，媒体的影响力（包括数字平台和名人代言）在将胸罩推广为必不可少的时尚单品方面发挥着重要作用。这种知名度和代言有助于印度内衣市场中胸罩细分市场的整体增长和主导地位。

分销渠道洞察

在印度内衣市场，多品牌零售商因多种令人信服的原因而成为主导分销渠道。这些零售商在同一屋檐下提供各种内衣品牌，为消费者提供根据偏好、款式和预算进行的广泛选择。这种便利性和多样性使多品牌零售商在寻找基本款和高级内衣选择的购物者中广受欢迎。此外，多品牌零售商通常拥有训练有素的员工，可以提供个性化的试穿服务和专业建议，从而增强购物体验并确保客户找到合适的尺码和款式。这种个性化方法有助于建立消费者的信任和忠诚度，鼓励重复访问和购买。

此外，多品牌零售商战略性地位于城市中心和购物中心，使它们很容易接触到大量客户群。他们的实体店面让消费者可以在购买前亲自检查和试穿产品，这对于贴合和舒适至关重要的内衣来说尤为重要。此外，这些零售商受益于采购和营销的规模经济，使他们能够与品牌商谈有竞争力的价格，并将成本节约转嫁给消费者。总体而言，在充满活力且竞争激烈的印度市场中，多品牌零售商在推动销售和扩大内衣品牌影响力方面发挥着关键作用。

区域见解

在印度内衣市场，北部地区因多种令人信服的原因而脱颖而出，成为主导力量。北部各邦包括德里、北方邦、旁遮普邦、哈里亚纳邦和拉贾斯坦邦，拥有该国一些最大的城市中心和大都市区。这些城市中心不仅人口密度高，而且消费者的可支配收入更高，时尚意识更强。这种人口结构极大地促进了对内衣的需求，因为城市居民在选择服装时往往优先考虑款式、舒适度和质量。

北部地区是时尚和零售活动的主要中心，拥有众多多品牌零售商、专卖店和专门经营内衣的购物中心。这些零售店提供各种内衣品牌和款式，满足不同的消费者偏好和要求。此外，北部地区还受益于内衣品牌开展的广泛营销和促销活动，以利用以城市为中心的消费者群体。名人和有影响力的人经常为这些产品代言，进一步提高了它们的知名度和吸引力。总体而言，城市化、更高的消费者消费能力、时尚意识和强大的零售基础设施相结合，使北部地区成为推动印度内衣市场增长和趋势的主导力量。

最新发展

• 2023 年，维多利亚的秘密公司和亚马逊时尚公司将通过推出迎合客户偏好的全面购物体验来加强合作伙伴关系。在亚马逊成功推出维多利亚的秘密美容产品的基础上，此次合作现在扩大到包括更广泛的时尚单品。客户可以探索维多利亚的秘密和 PINK 的 4,000 多种产品，其中包括通过维多利亚的秘密亚马逊时尚官方店面提供的热门商品。此次扩张包括快速和免费的 Prime 送货服务。
• 2024 年，华歌尔推出了其最新系列“Everyday Elegance T 恤文胸”，专注于全天提供卓越的贴合度和舒适度。该系列文胸采用光滑的模制罩杯，配有钢圈支撑，设计用于在紧身衣物下保持低调。有四种时尚颜色可供选择：桃色、米色、芥末绿和黑色。该系列迎合了各种时尚品味。这些胸罩采用柔软触感的微丝面料制成，其中包括再生材料，彰显了华歌尔对舒适性和可持续实践的奉献精神。

主要市场参与者

• Page Industries Ltd
• Triumph International (India) PrivateLimited
• Lovable Lingerie Ltd.
• Lux Industries Limited
• Modenik Lifestyle Private Limited(Enamor)
• Reliance Retail Limited (Zivame)
• 华歌尔印度
• 维多利亚的秘密 & Co.
• INTIMI India Limited (Amante)
• Purple Panda Fashion Limited