全球 BB 霜市场——全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，2018-2028F，按产品类型（瓶装和气垫）、按应用（油性皮肤、干性皮肤、混合性皮肤）、按销售渠道（超市/大卖场、多品牌零售店、专卖店、网上和其他（百货公司等）、按地区、按竞争预测和机遇进行细分
Published on: 2024-10-24 | No of Pages : 320 | Industry : Consumer Goods and Retail
Publisher : MIR | Format : PDF&Excel
全球 BB 霜市场——全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，2018-2028F，按产品类型（瓶装和气垫）、按应用（油性皮肤、干性皮肤、混合性皮肤）、按销售渠道（超市/大卖场、多品牌零售店、专卖店、网上和其他（百货公司等）、按地区、按竞争预测和机遇进行细分
| 预测期 | 2024-2028 |
| 市场规模 (2022) | 39 亿美元 |
| 复合年增长率 (2023-2028) | 9.3% |
| 增长最快的细分市场 | 瓶装 |
| 最大的市场 | 亚太地区 |
市场概览
2022 年全球 BB 霜市场价值为 39 亿美元，预计预测期内，BB 霜市场将保持强劲增长，到 2028 年的复合年增长率为 9.3%。全球 BB 霜市场在化妆品和护肤品行业中呈现出充满活力和蓬勃发展的前景。BB 霜是“遮瑕膏”或“美容膏”的缩写，是一种集护肤和化妆功能于一体的多功能化妆品。BB 霜最初在亚洲（尤其是韩国）流行，现已获得全球认可，并成为许多消费者美容程序中必不可少的一部分。全球 BB 霜市场因其多功能性以及消费者对既能提供护肤功效又能提供化妆功效的产品的需求不断增长而实现了强劲增长。BB 霜通常具有保湿、防晒、色彩校正和肤色均匀等功效。这种多样化的功效吸引了那些寻求高效、省时美容解决方案的消费者。亚洲美容市场（尤其是韩国）在向世界推出 BB 霜方面发挥了关键作用。这一趋势迅速蔓延到各大洲，影响了美容习惯和偏好。随着消费者越来越注重皮肤健康和自然美，BB 霜的需求激增，因为它们承诺在滋养皮肤的同时实现完美肤色。BB 霜市场与消费者寻求弥补美容和皮肤健康之间差距的产品的更广泛趋势相一致。这一趋势反映了消费者不断变化的偏好，他们优先考虑长期皮肤健康，并寻求在不损害护肤效果的情况下增强自然美的产品。随着市场的增长，BB 霜配方种类繁多，以满足不同的皮肤类型、肤色和问题。品牌现在提供各种色调，以确保不同种族的包容性。这种对定制的重视确保消费者能够找到适合他们个人需求的 BB 霜，促进自我表达和自信。
关键市场驱动因素
注重美容的文化
全球美容格局发生了变革性转变，消费者越来越重视护肤和自然美学，而不是浓妆艳抹。 BB 霜的出现反映了这种不断发展的美容文化，它在护肤和化妆之间取得了平衡，符合现代人的审美。消费者正在寻找能够增强自然美感的产品，同时为皮肤提供滋养功效。BB 霜与这一趋势完美契合，为传统粉底提供了一种轻盈的替代品。它们的透明遮瑕力可以掩盖瑕疵，同时让皮肤的自然纹理得以透出。随着消费者接受更简约的化妆方式，BB 霜成为无需厚厚化妆即可获得容光焕发和清新面容的首选。
多功能性
推动全球 BB 霜市场发展的最引人注目的驱动因素之一是这些产品提供的内在多功能性。BB 霜超越了传统粉底，将多种美容和护肤产品的优点结合到一个配方中。它们通常包含保湿霜、防晒霜、妆前乳，甚至护肤活性成分，如抗氧化剂和透明质酸。这种多功能性与现代消费者对高效和简单的追求相呼应。在当今快节奏的世界里，人们寻求简化的美容程序，只需一个步骤即可获得多种益处。BB 霜体现了这种方法，它提供保湿、防晒和遮瑕效果，同时满足抗衰老或控油等特定皮肤问题。
轻松的护肤解决方案
全球 BB 霜市场由对轻松护肤解决方案的追求推动，这些解决方案弥补了化妆和护肤之间的差距。BB 霜体现了“无妆上妆”的理念，提供自然精致的外观，增强皮肤的内在美。这种方法符合日益增长的趋势，即拥抱一个人的自然特征，同时解决轻微的瑕疵。消费者越来越倾向于使用 BB 霜，因为这样无需繁琐的美容程序即可获得精致、整洁的妆容。这些产品迎合了现代人忙碌的生活方式，他们寻求有效且省时的解决方案。BB 霜不仅具有护肤功效，还具有美容功效，是一种全面的美容方法，可简化日常美容。
主要市场挑战
质量和功效保证
确保各种 BB 霜产品的质量和功效始终如一是市场上的一大挑战。消费者希望 BB 霜能够兑现其护肤功效（如保湿、防晒和肤色改善）的承诺，同时还能提供光滑均匀的妆容。保持这两种功能而不损害任何一方面需要严格的质量控制和测试。随着市场的扩大，不同的配方和成分组合使得产品质量标准化变得具有挑战性。制造商必须仔细选择相互协调的成分，解决潜在的兼容性问题。此外，消费者期望立即看到可见的效果，再加上对长期护肤功效的需求，这增加了配方过程的复杂性。
激烈的竞争和创新
全球 BB 霜市场竞争激烈，众多品牌争夺消费者的注意力。这种竞争刺激了创新竞赛，制造商不断寻求为其产品引入独特的卖点和差异化因素。然而，对创新的追求也带来了挑战，即在引入新功能和保持产品的核心功能和吸引力之间取得适当的平衡。扩大色调范围、针对不同皮肤类型的特殊配方以及添加护肤成分等创新增加了 BB 霜产品的复杂性。品牌必须谨慎地驾驭这些创新，以确保它们能引起目标受众的共鸣并提供价值，而不会让消费者在众多选择中不知所措。
满足多样化的消费者需求
全球 BB 霜市场涵盖了各种各样的消费者需求、皮肤类型和偏好。这种多样性对创造满足不同人口、种族和地区消费者的众多需求的产品提出了挑战。从不同的肤色到特定的护肤问题，制造商必须取得微妙的平衡，以确保对所有用户的包容性和功效。特别是，创造迎合各种肤色的色调已成为一项重大挑战。品牌需要投资于全面的色调系列，以适应全球消费者的多样性，防止任何群体感到被排斥或服务不足。这一挑战需要精心配制、严格测试，并致力于代表多样化的美容景观。
主要市场趋势
护肤品和化妆品的融合
全球 BB 霜市场最重要的趋势之一是将护肤品和化妆品融合为单一产品。 BB 霜最初是为了解决护肤问题而开发的，同时提供轻度遮瑕以均匀肤色。然而，现代 BB 霜已演变成一种综合产品，除了提供美容遮瑕外，还提供护肤方案的益处。如今，消费者的要求不仅仅是暂时的美学增强；他们寻求有助于长期皮肤健康的产品。这一趋势导致 BB 霜中加入了透明质酸、维生素、抗氧化剂和 SPF 保护等成分。这些配方提供保湿、防晒和其他护肤功效，同时赋予肤色自然均匀。
定制和多样化的色调范围
全球 BB 霜市场正在通过提供多种色调来迎合各种肤色和底色，从而拥抱包容性和定制化。包容性已成为美容行业的驱动力，推动品牌扩大其色调产品范围，以确保更广泛的消费者能够使用 BB 霜。定制不仅限于色调多样性；品牌也在针对不同的皮肤类型和问题。BB 霜现在有专门针对油性、干性和混合性皮肤的配方，以及针对痤疮、红肿或细纹等特定问题的配方。这种定制使消费者能够选择符合其独特皮肤需求的 BB 霜。
可持续性和清洁美容
随着美容行业的发展，可持续性和清洁美容已成为消费者的重要考虑因素。全球 BB 霜市场正在通过将环保和道德实践纳入产品开发和包装来响应这一趋势。品牌正在用天然、有机和无残忍成分配制 BB 霜，以满足对清洁美容选择日益增长的需求。包装创新是可持续发展趋势的另一个方面。许多品牌正在转向可回收、可重复使用或可生物降解的包装，以最大限度地减少对环境的影响。这种对可持续发展的承诺引起了那些意识到自己对地球的影响并寻求符合其价值观的产品的消费者的共鸣。
细分洞察
产品类型洞察
瓶装 BB 霜在全球 BB 霜市场中占有相当大的份额。作为一种方便且用途广泛的包装形式，瓶装 BB 霜满足了消费者对易于涂抹、产品寿命长和可定制用途的偏好，从而使其经久不衰。瓶装 BB 霜为消费者提供了一种用户友好的使用方法。包装允许控制分配，从而更容易实现所需的覆盖范围和均匀涂抹。这种便利性符合现代消费者快节奏的生活方式，在这种生活方式中，高效的美容程序受到重视。瓶装 BB 霜允许用户根据自己的需要调整产品的使用量。无论是想要轻盈自然的外观还是更明显的覆盖范围，瓶装形式都可以灵活地根据不同的场合和偏好调整产品。瓶装包装有利于保持 BB 霜配方的完整性。这种包装最大限度地减少了产品与空气和污染物的接触，确保了产品的新鲜度和长期功效。这种持久性通过在整个产品使用过程中提供一致的效果来增强消费者体验。瓶装 BB 霜适用于各种配方，适合不同的皮肤类型、肤色和问题。品牌通常会提供针对不同皮肤需求的瓶装 BB 霜，例如保湿、抗衰老或控油变体。这种多样性确保消费者能够找到适合其特定护肤需求的选择。
销售渠道
在线市场在全球 BB 霜市场中占据了相当大的份额。随着电子商务继续重塑美容行业的格局，在线平台已成为寻求购买美容产品的便利性、多样性和可及性的消费者的首选目的地。电子商务的兴起彻底改变了消费者购买美容产品（包括 BB 霜）的方式。在线市场提供了无与伦比的便利，让消费者可以舒适地在家中浏览、比较和购买产品。这种便利对于在忙碌生活中注重时间效率的现代消费者尤其有吸引力。在线平台提供各种各样的 BB 霜选择，迎合不同的肤色、类型和偏好。消费者有机会探索各种品牌、配方和色调，而这些在实体零售商那里可能不容易找到。这种广泛的选择培养了一种赋权感，使消费者能够做出符合其个人需求的明智决定。在线市场超越了地理界限，为消费者提供国际品牌和配方。这种全球覆盖确保消费者无论身在何处，都可以探索和购买符合其偏好的 BB 霜。此外，在线平台通过提供适合不同肤色和类型的更广泛的色调和配方，有助于促进包容性。在线平台提供丰富的教育资源，包括产品描述、成分列表和客户评论。消费者可以根据其他购物者分享的经验和见解做出明智的决定。这种信息民主化使消费者能够选择最符合其护肤目标和关注点的产品。与在线平台密切相关的直接面向消费者 (DTC) 模式为品牌提供了与消费者建立直接联系的机会。这种模式允许品牌直接与消费者分享其独特的故事、价值观并制定理念，从而培养品牌忠诚度和社区意识。
区域见解
亚太地区在全球 BB 霜市场中无疑占有重要且有影响力的份额。该地区通过文化影响力和创新产品，在推动 BB 霜在美容和护肤行业的流行方面发挥了重要作用。BB 霜现象起源于亚洲，韩国是其创造和普及的关键催化剂。该地区的美容和护肤文化强调打造完美无瑕、容光焕发的肌肤，这为 BB 霜的成功奠定了基础。亚洲人偏爱既能提供美容遮瑕又能提供护肤功效的护肤品，这与 BB 霜的概念完美契合。亚太地区的领先美容品牌走在开发和推出 BB 霜的前沿，有效地向全球消费者推出了革命性的产品类别。他们在配制解决各种皮肤问题（包括色素沉着、保湿和防晒）的产品方面的专业知识引起了世界各地美容爱好者的共鸣。亚太地区在全球 BB 霜市场中占有重要份额，这可以归因于该地区消费者的多样化偏好和肤色。BB 霜适合各种皮肤类型和肤色，确保亚洲丰富多彩的种族之间的包容性。这种广泛的吸引力不仅占领了当地市场，也为全球包容性树立了先例。
最新发展
- 2023 年，领先的快速消费品公司 CavinKare 旗下的旗舰护肤品牌 Spinz 欣然宣布推出其知名 BB Pro 面霜的三款新款式——米色、琥珀色和金色。为了配合这一激动人心的产品发布，该品牌推出了一场引人入胜的 360 度营销活动，主题为“美丽就是每一天”。此外，Spinz 还发布了一个引人注目的电视广告，旨在挑战与女性和化妆品相关的刻板印象。
- 2023 年，化妆品品牌 SugarCosmetics 最近推出了其首款 BB 精华混合产品。这款最新产品旨在满足 Z 世代购物者的需求，同时扩大其面部化妆品系列。该产品拥有 SPF 15 防晒霜，有多种色调可供选择，以搭配各种肤色。混合产品具有节省时间和金钱的优势，通过在一次应用中提供多种益处，使其对忙碌的年轻消费者特别有吸引力。
- 2022 年，美容品牌 Monatis 于本月推出新款 BB CreamSPF 40，进军彩妆领域。这款 BB 霜经过临床测试并获得皮肤科医生的认可，采用创新的天然配方，可在单一产品中提供营养、防晒和可定制的遮瑕效果。
主要市场参与者
报告范围：
在本报告中，全球 BB 霜市场被细分为以下类别，此外，行业趋势也已详细说明如下：
- 全球 BB 霜市场，按产品类型：
o
o
- 全球 BB 霜市场，按应用划分：
o
o
o
- 全球 BB 霜市场， 按销售渠道划分：
o
o
o
o
o
§
§
§
o
§
§
§
o
§
§
§
§
§
o
§
§
§
o
§
§