睫毛膏市场按产品（普通、防水）、性质（有机、传统）、销售渠道（多品牌商店、超市/大卖场、网上、专卖店、其他（专卖店、直销等））、地区、竞争预测与机遇 2018-2028F

市场概览

2022 年全球睫毛膏市场价值为 59.8 亿美元，预计将呈现强劲增长预测期内，到 2028 年，复合年增长率为 3.6%。全球睫毛膏市场是化妆品行业中一个充满活力且蓬勃发展的细分市场。睫毛膏是用于增强睫毛的主要化妆品，近年来经历了持续的增长和创新。截至我上次于 2021 年 9 月更新知识时，有几个关键趋势和因素正在塑造市场。

该市场的一个重要驱动力是全球对美容和个人护理产品的需求不断增长。消费者越来越多地寻求具有持久和戏剧性效果的产品，推动睫毛膏行业开发创新配方和涂抹器。此外，社交媒体和网红文化的兴起推动了人们对大胆而富有表现力的眼妆的渴望，从而刺激了对睫毛膏的需求。

生态意识和可持续性也已成为消费者关注的重点，导致环保和无残忍睫毛膏选择的受欢迎程度激增。这一趋势促使许多品牌采用可持续包装和成分，以满足具有环保意识的消费者的需求。

主要市场驱动因素

睫毛膏配方和涂抹器的创新

全球睫毛膏市场的主要驱动因素之一是睫毛膏配方和涂抹器的不断创新。化妆品公司不断开发新的和改进的睫毛膏产品，以满足消费者对持久、丰盈和不结块睫毛的需求。这些创新通常涉及使用聚合物、纤维和蜡等先进成分，以增强卷曲度、长度和清晰度。防水和防晕染睫毛膏越来越受欢迎，迎合了寻求全天佩戴的消费者的需求。此外，睫毛膏涂抹器的设计也在不断发展，品牌推出了各种刷子形状和材料来实现特定的睫毛效果，包括加长、丰盈和卷曲。这些创新不仅吸引了忠实客户，还推动了销售，因为消费者寻求具有卓越性能和独特功能的最新睫毛膏产品。

美容趋势和社交媒体影响力

美容趋势和社交媒体的广泛影响力已成为睫毛膏市场的驱动力。Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台催生了新一代化妆爱好者和美容影响者，他们对消费者的偏好和购买决策产生了重大影响。

一个重要的趋势是强调大胆而富有表现力的眼妆，突出突出的睫毛。拥有大量粉丝的影响者展示了他们的睫毛膏涂抹技巧并推荐特定产品，有效地充当了产品代言人。这鼓励消费者探索不同的睫毛膏品牌和风格，从而促进了市场的多元化。

文化和时尚趋势也产生了深远的影响。例如，大眼睛“小鹿”或“狐狸”眼妆的流行可以推动对有助于实现这种美感的特定睫毛膏类型的需求。能够迅速适应这些不断发展的趋势的睫毛膏品牌将获得竞争优势。

利用社交媒体和影响力合作伙伴关系的有效营销策略在这一领域至关重要。品牌必须与最新的美容趋势保持一致，并创造引人入胜的故事来吸引受这些平台影响的消费者的注意力。保持敏捷、富有创造力并适应不断变化的美容环境的能力对于在充满活力的睫毛膏市场取得成功至关重要。

可持续性和环保产品

可持续性和环保已成为全球睫毛膏市场的驱动力。随着消费者的环保意识增强，他们正在寻求符合其价值观的睫毛膏产品。各大品牌纷纷采用可持续包装材料，减少塑料垃圾，并提供无残忍和纯素睫毛膏选择。此外，一些公司正在探索可再填充的睫毛膏容器，以最大限度地减少一次性包装。这些可持续发展举措不仅吸引了有道德意识的消费者，而且还提高了品牌声誉。此外，各地区的监管机构越来越关注可持续和对环境负责的做法，这可以影响睫毛膏制造商在产品开发和供应链中采用更环保的方法。

化妆程序

化妆程序是许多人日常生活的基本方面，有助于他们表达自我和建立自信。在这一过程中，睫毛膏与眼线笔和眼影等其他化妆品一起发挥着至关重要的作用，促进了人们的定期和持续使用。

对于无数人来说，睫毛膏是完成眼妆的点睛之笔。它可以增强和定义睫毛，使眼睛看起来更大、更有活力、更有表现力。无论是白天的低调妆容，还是晚间的华丽装扮，睫毛膏都是一款适合各种风格和场合的多功能工具。

此外，睫毛膏通常是一种快速有效的方法，可实现显著的效果。即使化了淡妆，涂几下睫毛膏也能产生明显的效果，这对日程繁忙的人来说是一个有吸引力的选择。

对于许多人来说，涂抹睫毛膏的习惯也是一种舒缓和增强自信的体验。它让人们专注于自己的特征，花点时间进行自我护理，从而产生一种幸福感。

从本质上讲，睫毛膏在化妆过程中的作用不仅仅是美观；它成为一种日常习惯，既能增强外在美，又能增强内在自信。它的多功能性、适应不同风格的能力以及易用性使其成为无数人日常生活中深受喜爱且不可或缺的一部分。

新兴地区的市场扩张

主要市场挑战

激烈的竞争和饱和

全球睫毛膏市场的主要挑战之一是激烈的竞争和市场饱和。众多知名化妆品品牌和新兴企业都在争夺市场份额，导致市场拥挤不堪。由于消费者面临众多睫毛膏选择，品牌面临着在激烈竞争环境中脱颖而出的挑战。这种竞争往往会导致价格战，从而侵蚀利润率。品牌必须不断投资研发，打造创新的睫毛膏产品和营销策略，在拥挤的市场中引起消费者的共鸣并吸引他们的注意力。

法规合规性和成分安全

法规合规性和成分安全对睫毛膏制造商构成了重大挑战。由于睫毛膏产品靠近眼睛，因此受到严格的监管，这引发了对安全性和潜在过敏反应的担忧。遵守各种国际和地区化妆品法规，如美国 FDA 或欧盟化妆品法规，需要进行细致的测试和记录。此外，睫毛膏的配方涉及复杂的化学品和成分混合，这可能会引发对产品安全性和过敏性的担忧。确保睫毛膏配方对广大消费者来说既有效又安全，是制造商面临的持续挑战。

不断变化的消费者偏好和趋势

睫毛膏市场处于不断变化的状态，受不断变化的消费者偏好和美容趋势的推动。今天吸引消费者想象力的东西明天可能会失宠，因此品牌必须保持敏捷和适应性。

塑造睫毛膏市场的一个重要趋势是向自然和极简主义妆容的转变。随着消费者越来越多地接受更微妙的美学，对浓密、丰盈睫毛膏的需求可能会减少，取而代之的是更低调的选择。纤长和定型睫毛膏可能会受到青睐，因为它们可以提供微妙的增强效果，而不会结块或过度夸张。

此外，消费者对清洁和可持续美容产品的兴趣日益浓厚。这种价值观的转变延伸到睫毛膏，迫使品牌重新考虑其配方。环保、无残忍和纯素睫毛膏越来越受欢迎。优先考虑道德采购、可回收包装和环保制造工艺的品牌可能会吸引这些有责任心的消费者群体。

为了顺应这些趋势，睫毛膏品牌必须关注消费者的偏好，投资研发，并在产品供应方面保持灵活性。持续创新、重塑品牌和推出符合不断变化的期望的产品将是在这个充满活力的市场中保持竞争力的关键。此外，建立透明和负责任的品牌形象有助于在越来越挑剔的消费者中培养信任和忠诚度。

分销和零售挑战

分销和零售挑战影响了消费者对睫毛膏产品的可获得性和可用性。电子商务的发展改变了零售格局，消费者越来越多地转向在线平台购买化妆品，包括睫毛膏。虽然这为品牌扩大影响力提供了机会，但也带来了与在线竞争、客户体验和运输物流相关的挑战。此外，疫情加速了消费者向线上购物的转变，因此需要制定强有力的电子商务战略。百货零售商和美容专卖店等传统零售渠道也在不断发展，品牌必须应对这些变化，以确保消费者能够看到并购买到其睫毛膏产品。

主要市场趋势

清洁和可持续的睫毛膏产品

全球睫毛膏市场的一个显著趋势是对清洁和可持续睫毛膏产品的需求不断增长。消费者越来越意识到化妆品中使用的成分以及他们的美容选择对环境的影响。因此，许多睫毛膏品牌正在重新配制其产品，以排除对羟基苯甲酸酯、硫酸盐和邻苯二甲酸盐等潜在有害化学物质。除了清洁成分外，人们越来越倾向于无残忍、纯素和符合道德标准的睫毛膏。品牌还采用可持续的包装材料和环保做法来减少碳足迹。这一趋势与美容行业更广泛的可持续发展运动相一致，反映了消费者对负责任和合乎道德的睫毛膏选择的渴望。

定制和个性化

个性化已成为睫毛膏市场的重要趋势。各大品牌提供可定制的睫毛膏解决方案，以满足个人喜好和需求。一些公司提供可定制的睫毛膏配方，以实现特定的睫毛效果，如加长、丰盈或卷曲。其他公司提供带有多种涂抹器选项的睫毛膏套装，让用户可以尝试并找到适合自己睫毛的完美刷子。此外，3D 打印等技术的进步使定制睫毛膏配方成为可能，消费者可以根据自己独特的需求选择成分和效果。个性化包装和标签也越来越受欢迎，提升了消费者的整体体验和与产品的联系。

创新型睫毛膏涂抹器和配方

睫毛膏涂抹器和配方的创新继续推动着市场的发展。各大品牌不断开发新的刷子设计和材料，以实现特定的睫毛效果。例如，刷毛长度各异的刷子可以帮助分开和勾勒睫毛，而弯曲的刷子则用于卷曲和提升睫毛。此外，睫毛膏配方还加入了超细纤维、聚合物和保湿剂等先进成分，以提供增加睫毛长度、丰盈度和调理睫毛等功效。防水防晕染睫毛膏的配方也得到了改进，确保持久耐用。消费者对睫毛膏的需求推动了创新的追求，这些睫毛膏不仅可以增强睫毛的外观，还可以提供额外的好处和性能。

数字和社交媒体的影响

数字和社交媒体的影响仍然是全球睫毛膏市场的主导趋势。Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台上的美妆网红和化妆爱好者对消费者的购买决策有很大的影响力。他们展示睫毛膏的使用技巧、评论产品并引领美容潮流。品牌正在利用这一趋势，与网红合作推广他们的睫毛膏产品并覆盖更广泛的受众。此外，增强现实 (AR) 和虚拟试穿技术正在融入电子商务平台，让消费者可以在购买前虚拟测试不同的睫毛膏产品并查看它们的效果。数字营销策略（包括互动内容和教程）对于睫毛膏品牌在网络空间与消费者互动越来越重要。

细分洞察

产品洞察

防水睫毛膏已成为全球睫毛膏市场增长最快的细分市场。这种人气飙升可以归因于对持久防晕染化妆品解决方案的不断增长的需求。防水睫毛膏为消费者提供了全天佩戴的信心，使其在活跃的生活方式和潮湿或多雨的气候下特别有吸引力。

防水睫毛膏的增长也受到配方开发技术进步的推动。这些睫毛膏现在不仅具有防水性，而且还具有令人印象深刻的睫毛丰盈度、卷曲度和清晰度。消费者寻求的睫毛膏产品不仅要防水，还要能提供增强的美学效果。

此外，社交媒体和美容影响者的影响力在推广防水睫毛膏方面发挥了作用，因为化妆爱好者和专业人士展示了其耐用性和有效性。随着消费者优先考虑睫毛膏产品的功能性和美观性，这一趋势预计将持续下去，巩固防水睫毛膏在全球市场的主导地位。

Nature Insights

有机睫毛膏已迅速成为全球睫毛膏市场增长最快的细分市场。这一趋势是由消费者对天然和环保美容产品的日益增长的偏好所推动的。有机睫毛膏吸引了注重健康的消费者，他们寻求更安全的替代品，因为它们不含合成化学品、对羟基苯甲酸酯和刺激性防腐剂。

此外，对无残忍和纯素化妆品的需求与有机睫毛膏趋势相一致，因为这些产品通常遵循道德和可持续的做法。消费者越来越关注化妆品的来源及其对环境和动物福利的影响。

有机睫毛膏的兴起也是由这些产品的有效性推动的。现在，许多有机睫毛膏都提供高性能配方，可使睫毛变长、变浓、变清晰。随着消费者越来越意识到有机和天然成分的好处，这一细分市场将继续快速增长，通过强调安全性和有效性重塑睫毛膏市场。

区域见解

北美是全球睫毛膏市场最大的市场。这种主导地位归因于几个因素，包括成熟的化妆品行业、浓厚的美容和修饰文化以及高水平的消费者可支配收入。该地区拥有多元化的消费者群体，他们对化妆的偏好各异，从自然妆容到更戏剧化和大胆的风格，推动了对各种睫毛膏产品的需求。

此外，名人代言、社交媒体和美容影响者的影响力在塑造北美睫毛膏趋势方面发挥了重要作用。该地区的消费者通常是新化妆品创新的早期采用者，并且对产品发布和营销活动持开放态度。

此外，随着消费者越来越重视产品安全和环境问题，北美市场对清洁和可持续美容产品（包括睫毛膏）的需求激增。所有这些因素共同巩固了北美作为全球睫毛膏行业领先市场的地位。

最新发展

• 2023 年 2 月，化妆品品牌美宝莲纽约推出“Falsies SurrealExtensions 睫毛膏”，扩大其睫毛膏产品组合。
• 2023 年 7 月，Huda Beauty 推出了新的丰盈和卷翘睫毛膏。新产品采用乳脂状超黑配方，结合软蜡制成，可增加睫毛的体积，同时保持睫毛的轻盈和柔软。
• 2021 年 1 月，Nykaa Cosmetics 推出了其首个睫毛膏系列，该系列防水、不结块、不剥落，且效果持久。从大量浓密到 XXL 睫毛和戏剧性卷曲，这些睫毛膏可提供定制的睫毛外观和全天舒适感。

主要市场参与者

• 雅诗兰黛公司
• LVMH MoëtHennessy Louis Vuitton
• The Body商店
• Inika
• Revlon Inc.
• L'Oréal SA
• Coty Inc.
• Unilever Plc.
• Avon Products Inc.
• Milk Makeup

报告范围：

在本报告中，全球睫毛膏市场已细分为以下类别，此外，行业趋势也已详述如下：

• 睫毛膏市场， 按产品：

o 常规

• 睫毛膏市场， 按性质：

o 有机

• 睫毛膏市场， 按销售渠道：

o 多品牌零售商

o 超市/大卖场

o 线上

o 专营零售商

• 睫毛膏市场，按地区：

o 亚太地区

§ 中国

§ 日本

§ 印度

§越南

§ 韩国

o 北美

§ 美国

§ 加拿大

§ 墨西哥

o 欧洲

§ 法国

§ 英国

§ 意大利

§ 德国

§ 西班牙

o 南美

o 中东和非洲

§ 南非

§ 沙特阿拉伯

§ 阿联酋