欧洲护发市场按产品类型（洗发水、护发素、染发剂、美发产品等）、按销售渠道（超市/大卖场、专卖店、线上等）、按地区、按竞争预测与机遇 2018-2028F

市场概况

欧洲护发市场在 2022 年的价值为 201 亿美元，预计将达到预测期内将实现强劲增长，到 2028 年的复合年增长率为 2.9%。欧洲护发市场是一个蓬勃发展且多样化的行业，在整个欧洲大陆的个人护理和美容领域发挥着重要作用。该市场以其创新、产品多样以及致力于解决各种头发问题而闻名，涵盖了从洗发水和护发素到造型辅助剂和专业护理等各种护发产品。

欧洲护发市场规模庞大，且一直保持增长记录。它的特点是对满足消费者不同需求和偏好的产品需求强劲。美容趋势的变化、对头发健康意识的增强以及对个性化解决方案的渴望等因素促进了市场的扩张。

洗发水和护发素是护发程序中的基本产品。它们旨在清洁、滋养和保持头发的健康和外观。市场上提供各种配方来解决特定头发类型和问题，包括保湿、丰盈和护色洗发水和护发素。

造型辅助产品，包括发胶、凝胶、摩丝和精华素，可让消费者实现理想的发型。这些产品提供定型、质感和易打理性，在日常梳理和特殊场合中发挥着至关重要的作用。

染发产品包括染发剂、护色剂和补发产品。此外，发膜、精华素和强化修复护理等专门护理旨在解决特定的头发问题，包括损伤、毛躁和弹性丧失。

发饰，包括发刷、梳子、发夹和发带，是对头发护理程序的补充。这些产品对于梳理、造型和固定各种发型的头发至关重要。

不断变化的美容趋势和对独特时尚发型的渴望推动了对创新护发产品的需求。消费者寻求能够让他们尝试不同造型并表达个性的产品。

对头发健康和保健的关注是市场的主要驱动力。消费者越来越关注如何保持健康和有活力的头发。促进头发强韧、光泽和易打理的产品需求旺盛。

通过互联网和社交媒体获取信息的渠道不断改善，提高了消费者对护发产品和护理程序的认识。消费者对成分、产品优势和有效的护发方法有了更多的了解。

个性化护发解决方案越来越受欢迎。品牌提供针对特定头发类型和问题的定制产品，让消费者能够满足他们独特的需求。

可持续性和环境责任是护发市场日益关注的问题。环保包装、无残忍配方和可持续采购原料对消费者来说越来越重要。

关键市场驱动因素

多样化的消费者群体和发质

欧洲护发市场的主要驱动因素之一是该地区多样化的消费者群体，其中包括具有各种发质和发质的个体。欧洲是一个多文化和多民族的大陆，人们的背景和遗传基因各不相同。因此，头发类型多种多样，包括直发、波浪发、卷发、卷曲发和各种组合。

这种多样性推动了对满足特定头发需求的护发产品的需求。例如，卷发或卷曲发的消费者经常寻求旨在增强卷曲度和控制毛躁的产品。直发或细发的人可能会寻找丰盈和控油的解决方案。头发类型种类繁多，为护发品牌创造了机会，可以开发专门的产品来解决各种问题并提供量身定制的解决方案。

为了应对这种多样性，市场出现了产品创新的激增，各大品牌推出了针对特定头发类型和质地的配方。这包括洗发水、护发素、造型产品和护理产品，旨在增强不同头发类型的独特特征。这种程度的定制引起了消费者的共鸣，他们希望产品能够有效地满足他们个人的头发需求。

越来越关注头发健康和保健

欧洲护发市场的另一个重要驱动因素是越来越重视头发健康和保健。消费者越来越认识到头发健康与整体健康密切相关，他们愿意投资于促进健康、有活力的头发的产品。这一趋势由多种因素推动：

可持续性和清洁美容：许多消费者正在寻找具有可持续和环保配方的护发产品。他们想要不含刺激性化学物质、硫酸盐、对羟基苯甲酸酯和合成香料的产品。因此，对天然和有机护发产品的需求不断增长，这些产品既注重头发健康，又注重环境责任。

头皮健康：健康的头皮对于强韧美丽的头发至关重要。消费者越来越意识到头皮护理的重要性，从而对头皮护理产品的兴趣也越来越大。这包括针对头皮屑、干燥和瘙痒等问题而配制的洗发水和护理产品。

营养补充剂：头发健康不仅限于外用产品。许多消费者开始使用声称可以促进头发生长和整体头发健康的营养补充剂。这些补充剂中，生物素、胶原蛋白和维生素等成分很受欢迎，反映了消费者对整体护发方法的渴望。

整体方法：消费者正在采用整体护发方法，而不仅仅是使用产品。饮食、压力管理和睡眠等生活方式因素都会影响头发健康。那些遵循这些整体方法并提供健康护发指导的品牌正越来越受欢迎。

护发品牌正通过配制优先考虑头发和头皮健康的产品来响应这一趋势。它们加入了植物提取物、维生素和天然油脂等以滋养和活化特性而闻名的成分。此外，品牌还通过教育活动和涵盖治疗和保养的整体产品线来促进头发健康。

数字化和电子商务

数字化和电子商务的兴起改变了欧洲护发市场，使消费者更容易获得它，并使品牌能够以新的方式与受众建立联系。这一驱动因素有几个关键方面：

网上购物：网上购物的便利性重塑了护发产品的零售格局。消费者可以在家中舒适地浏览各种产品、阅读评论和比较价格。在 COVID-19 疫情期间，这种向电子商务的转变加速了，越来越多的消费者选择在线购买。

社交媒体影响力：社交媒体平台已成为护发品牌接触和吸引消费者的有力工具。网红和美妆博主经常在 Instagram、YouTube 和 TikTok 等平台上分享他们的护发程序、产品推荐和前后变化。这些网红对消费者的购买决策有重大影响。

个性化推荐：数字平台使品牌能够根据消费者的发质、关注点和偏好提供个性化的产品推荐。机器学习算法和人工智能在根据个人需求定制产品建议方面发挥着作用。

直接面向消费者 (DTC) 模式：许多护发品牌都采用了 DTC 模式，允许他们通过网站直接向消费者销售产品。这种方法使品牌能够与客户建立更密切的关系，收集有关消费者偏好的数据，并更快地对趋势做出反应。

主要市场挑战

监管复杂性和合规性

欧洲护发市场面临的最大挑战之一是驾驭不同欧洲国家错综复杂的监管标准和合规要求。欧洲的特点是监管格局分散，每个国家通常都有自己的一套管理化妆品和个人护理产品（包括护发产品）的规则和标准。

在多个欧洲国家运营的制造商必须应对不同的安全评估、成分限制、标签要求和注册流程。这种监管复杂性不仅增加了将产品推向市场的成本，还带来了物流和行政方面的挑战。对于较小的公司或新进入市场的公司来说，合规负担尤其艰巨。

欧盟 (EU) 已努力通过《化妆品法规》(CPR) 来协调化妆品法规。然而，即使在欧盟内部，各个成员国对这些法规的实施和解释也存在细微差别。这种差异使产品开发、测试和分销过程变得复杂。

此外，欧洲化学品管理局 (ECHA) 不断审查和评估化妆品成分的安全性，可能导致限制或禁止某些物质。制造商必须保持警惕并调整其配方以符合不断变化的监管要求。

消费者对清洁和可持续产品的需求

欧洲护发市场面临的另一个重大挑战是消费者对清洁、可持续和环保产品的需求不断增长。欧洲消费者越来越担心他们的美容和个人护理选择（包括护发产品）对环境的影响。消费者情绪的这种转变推动了对符合可持续性和环境责任的护发产品的需求。

品牌面临着采用环保包装、减少塑料废物以及在其配方中加入天然、可生物降解或合乎道德的成分的压力。虽然这些举措对于行业的长期可持续发展至关重要，但它们在成本、采购和供应链管理方面可能带来挑战。

此外，在护发领域，“清洁”和“绿色”的定义各不相同，消费者对产品声明的辨别能力也越来越强。品牌必须公开其可持续发展努力，以避免被指控为“漂绿”，并确保其做法真正有利于环境。

满足这些可持续发展期望可能需要制造商重新配制产品、重新设计包装并寻求相关生态标签的认证，这进一步使产品开发和营销策略复杂化。

不断变化的消费者偏好和市场饱和度

欧洲护发市场的特点是消费者偏好迅速变化，产品选择丰富。虽然产品供应的多样性是市场的优势，但它也对品牌差异化和赢得消费者忠诚度提出了挑战。

消费者越来越多地寻求适合自己独特发质、发质和问题的产品。这种个性化需求导致专业产品激增，包括针对卷发、纹理发质的产品，以及“无洗发水”运动等特定护发仪式的产品。品牌必须不断创新，提供满足不断变化的护发需求的解决方案。

此外，市场上充斥着知名品牌和新品牌，竞争愈演愈烈。品牌必须投资有效的营销策略、产品创新和消费者参与，才能在拥挤的市场中脱颖而出。较小的品牌面临着打入市场和获得知名度的挑战，通常需要创造性的营销策略和利基定位。

经济不确定性和 COVID-19 疫情等外部因素也影响了消费者对护发产品等非必需品的支出。品牌必须适应不断变化的消费者行为和偏好，同时保持产品的质量和功效。

主要市场趋势

可持续性和环保实践

可持续性已成为欧洲护发市场的主要趋势，反映了消费者日益增强的环保意识。随着消费者越来越意识到个人护理产品对环境的影响，他们越来越多地在日常护发中寻求环保和可持续的选择。

天然和有机配方：天然和有机护发产品在欧洲越来越受欢迎。消费者选择使用植物成分制成且不含有害化学物质的洗发水、护发素和造型产品。各大品牌正通过采用有机植物提取物、精油和可生物降解成分来配制产品。

环保包装：包装可持续性是这一趋势的一个重要方面。各大品牌正在转向环保包装选择，例如可回收的瓶子和管子，减少塑料垃圾，并最大限度地减少碳足迹。一些公司甚至在探索源自可持续来源的创新包装材料。

无残忍和纯素产品：对无残忍和纯素护发产品的需求正在上升。消费者正在寻找未经动物测试且不含动物源成分的产品。为了满足这一需求，各大品牌正在越来越多地获得无残忍和纯素认证。

减少用水量：水资源短缺问题导致了节水护发产品的开发。无水洗发水、护发素和造型产品越来越受欢迎，因为它们在生产和使用过程中需要更少的水。这些产品对于忙碌的消费者来说也很方便。

定制和个性化

定制和个性化趋势在欧洲护发市场势头强劲。消费者正在寻找根据他们的独特需求、头发类型和造型偏好量身定制的护发产品。这一趋势涵盖了护发体验的各个方面：

个性化配方：品牌提供定制的护发解决方案，让消费者可以创建自己独特的洗发水和护发素配方。这些配方通常基于头发类型、质地和特定问题，例如干燥、毛躁或染过色的头发。

处方护发：一些公司提供诊断工具和咨询，以评估个人头发和头皮的需求。根据评估结果，提供个性化的产品推荐，确保有针对性和有效的护发方案。

成分选择：消费者越来越有兴趣选择含有符合他们偏好和关注点的特定成分的护发产品。这一趋势导致了以成分为中心的产品线的流行，例如注入摩洛哥坚果油的洗发水或富含角蛋白的护发素。

数字化转型和电子商务

欧洲护发市场的数字化转型正在重塑消费者发现、购买和使用护发产品的方式。电子商务和数字营销策略已成为该行业增长不可或缺的一部分。

网上购物：电子商务平台已见证了显着增长，使消费者可以更轻松地在家中舒适地购买各种护发产品。网上购物提供便利、产品种类以及阅读评论和获得个性化推荐的能力。

虚拟试穿和咨询：虚拟试穿工具和咨询越来越受欢迎。消费者可以想象不同的发型、发色和护发产品在他们身上的效果，从而增强了网购体验并减少了实物测试的需要。

社交媒体影响者：社交媒体影响者和美容博主在推广和评论护发产品方面发挥着至关重要的作用。他们的推荐和教程会影响消费者的购买决策。品牌与影响者合作，以接触更广泛的受众并建立品牌知名度。

数据分析：数据驱动的洞察用于了解消费者的偏好和行为。品牌利用数据分析来定制营销策略、产品开发和库存管理，以满足不断变化的消费者需求。

细分洞察

产品类型

染发剂在欧洲护发市场占有重要且持久的份额，反映了整个大陆消费者对尝试染发并实现理想美感的持久渴望。有几个关键因素促成了染发剂在这个充满活力的市场中的突出地位：

时尚和自我表达：染发长期以来一直与时尚和自我表达联系在一起。在欧洲，个人主义和个人风格受到高度重视，消费者将染发视为表达身份和跟上不断发展的时尚潮流的有力工具。无论是大胆的变化还是微妙的亮点，染发剂都提供了一种自我表达和创造力的方式。

多样化的消费者群体：染发剂的吸引力跨越了世代、性别和生活方式。从寻求鲜艳时尚色彩的年轻人到选择微妙灰白解决方案的成熟消费者，市场迎合了广泛的人口统计数据。此外，染发的中性方法鼓励更多男性探索染发剂选择，进一步扩大了消费者群体。

创新和产品多样性：染发剂领域依靠创新蓬勃发展，品牌不断开发新的配方和色调。消费者可以选择各种各样的产品，包括永久性、半永久性和临时性染发剂。这些产品可满足不同的偏好，无论是持久的改变还是临时的实验。

专业和家用：染发剂既可用于专业沙龙，也可用于家庭。高品质家用染发套装的出现使消费者能够在家中舒适地获得沙龙级的效果。这种双重染发方法提高了可及性和选择性。

定制和个性化：个性化美容体验的趋势延伸到了染发。许多品牌提供颜色定制，让消费者可以混合搭配色调以创造独特的外观。基于个人头发类型和目标的个性化建议也变得越来越普遍。

老龄化人口不断增加：随着欧洲人口不断老龄化，染发剂细分市场满足了人们对解决白发问题的产品的需求。各大品牌提供的解决方案可提供自然的色彩并遮盖白发，以满足老龄化人口的需求。

注重健康的配方：随着健康和环保意识的增强，消费者正在寻找对头发和环境温和的染发剂。各大品牌正推出符合消费者价值观的无氨、无对羟基苯甲酸酯和无残忍配方。

销售渠道

在线销售渠道已成为欧洲护发市场的主导力量，彻底改变了整个大陆消费者获取和购买护发产品的方式。有几个关键因素促成了在线销售渠道在这个充满活力的细分市场中占据重要份额。

电子商务繁荣：电子商务平台和在线市场的快速增长从根本上改变了欧洲护发产品的零售格局。消费者现在可以方便地在家中或旅途中购买各种各样的护发产品。在网上浏览、比较价格、阅读评论和安全交易的便利性使得电子商务成为许多人的首选购物方式。

广泛的产品选择：在线平台提供广泛而多样的护发产品选择，满足不同发质、问题和偏好的需求。购物者可以探索众多品牌、配方和价格点，从而找到符合其特定需求和预算的产品。这种多样性使消费者能够做出明智的选择，比在实体零售商那里更容易发现新产品。

可访问性和便利性：在线销售渠道提供了无与伦比的可访问性和便利性。无论身处欧洲何处，消费者都可以获得来自国内和国际品牌的各种护发产品。这种可访问性对于偏远或服务不足地区的消费者尤其有价值，因为他们可能无法接触到实体零售商。

个性化推荐：在线平台通常采用先进的算法和机器学习为购物者提供个性化的产品推荐。这些建议基于以前的购买、浏览历史和个人偏好等因素。这种个性化的方法增强了整体购物体验，并帮助消费者发现适合其独特护发需求的产品。

产品信息和评论：在线平台提供深入的产品信息，包括成分列表、使用说明和客户评论。这些丰富的信息使消费者能够做出明智的决定，选择适合其发质和问题的产品。客户评论提供了有关产品功效和用户满意度的宝贵见解，促进了自信的购买。

区域见解

英国在欧洲护发市场占据主导地位，具有重要影响力，并为这个新兴行业的增长和活力做出了重大贡献。有几个因素支撑了英国在欧洲护发市场的显著地位。

经济繁荣：英国拥有强劲而繁荣的经济，其特点是民众的可支配收入水平高。这种经济繁荣使消费者有能力投资于优质的护发产品和护理。英国消费者重视品质和功效，他们愿意花钱购买满足其多样化护发需求的产品。

多样化的消费者群体：英国是一个文化多元化的国家，拥有各种各样的发质、发质和需求。这种多样性推动了对各种护发产品的需求，包括专为直发、卷发、波浪发和非洲式卷发设计的产品。市场迎合了寻求各种头发问题解决方案的消费者，例如控制毛躁、增加发量和防止脱发。

创新和品牌多样性：英国护发市场以充满活力的品牌生态系统为标志，从知名的国际巨头到专注于独特配方的小众本土品牌。品牌的多样性促进了创新，从而开发出融合了尖端成分和技术的高级护发产品。

健康和美容意识：英国消费者优先考虑健康和外表，并将这种关注延伸到头发上。他们寻求能够促进头发健康、解决特定问题并增强头发美感的护发产品。这包括从洗发水和护发素到精华素和造型辅助剂等各种产品。

电子商务和零售格局：英国拥有发达的零售基础设施，包括传统的实体零售商、专业护发精品店、超市和强大的电子商务部门。网上购物的便利性改变了消费者获取和购买护发产品的方式，为他们提供了广泛的选择，并使他们能够阅读评论和寻求建议。

文化多样性：英国的多元文化性质导致了护发实践的融合，以及对迎合各种文化头发传统的产品的需求。为不同发质和发型提供解决方案的品牌会与寻求符合其文化特征的产品的消费者产生共鸣。

最新动态

• 2022 年 10 月，宝洁美容旗下的海飞丝、潘婷、Herbal Essences 和 Aussie 推出了首款洗发水和护发素，作为其欧洲护发产品组合的一部分，以庆祝世界海洋日。在路透社负责任商业峰会的现场小组讨论中，宝洁美容宣布他们承诺从 2022 年开始大规模提供可持续产品。
• 2021 年 11 月，总部位于巴塞罗那的 Niche Beauty Lab 推出了其首个护发品牌 Hairvest，推出六种产品。 Hairvest 是世界上第一个有效治疗毛囊且没有任何常见副作用的护发品牌。
• 2021 年 5 月，以椰子水而闻名的 Vita Coco 推出一系列洗发水、护发素和护理产品，进军欧洲护发市场。其产品的重点是滋养干燥的头发并修复受损的头发和头皮。

主要市场参与者

• 宝洁公司
• 欧莱雅公司
• 汉高股份公司Co.KGaA
• 资生堂有限公司
• Natura & Co
• 花王株式会社
• 联合利华股份有限公司
• 强生公司Johnson
• John Paul Mitchell Systems
• Niche Beauty Lab

报告范围：

在本报告中，欧洲护发市场已细分为以下类别，此外，行业趋势也已详述如下：

• 欧洲护发市场， 按产品类型：

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• 欧洲护发市场， 按销售渠道：

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• 欧洲护发市场，按国家/地区划分：

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