印度卫生巾市场按产品类型（一次性、可重复使用/布质）、销售渠道（百货商店、超市/大卖场、药店、线上、其他）按地区、按竞争预测和机会划分，2019-2029F

市场概况

2017 年，印度卫生巾市场价值为 6.8589 亿美元。 2023 年，预计在预测期内将实现强劲增长，到 2029 年的复合年增长率为 6.23%。多年来，印度的卫生巾发生了重大变化，在女性健康和卫生方面发挥着至关重要的作用。这些吸收性卫生产品主要由多层棉和聚合物制成，旨在管理月经并在女性月经周期期间保持个人舒适和清洁。

从历史上看，印度的月经卫生习惯往往不充分且不卫生，导致各种健康问题。然而，随着人们认识的提高和政府的举措，卫生巾的可用性和可负担性得到了改善。几家印度公司已成为卫生巾市场的主要参与者，提供各种产品以满足不同的偏好和预算。

最引人注目的举措之一是 2010 年推出的“月经卫生计划”，旨在为农村妇女提供补贴卫生巾。该计划与宣传活动一起，在解决与月经相关的耻辱和禁忌方面发挥了至关重要的作用。

尽管取得了这些积极的变化，但挑战仍然存在，包括偏远地区的可及性、边缘化社区的可负担性以及与一次性卫生巾相关的环境问题。推广可重复使用和环保选择的举措正在获得发展势头。

主要市场驱动因素

提高认识

印度卫生巾增长的一个重要驱动因素是人们对月经卫生的认识不断提高。传统上，印度一直受到围绕月经的根深蒂固的禁忌和耻辱的困扰。许多女性，尤其是农村地区的女性，无法获得安全卫生地管理月经周期的信息和资源。然而，近年来，社会态度发生了显著变化。

政府和非政府组织开展的宣传活动和倡议在打破沉默和消除有关月经的迷思方面发挥了关键作用。这些活动的重点是教育妇女和女孩保持月经卫生和使用卫生巾等适当产品的重要性。它们还强调了月经卫生对身体健康的重要性，使妇女能够公开讨论和解决与月经有关的问题。

数字媒体和互联网的出现进一步扩大了这些努力。年轻一代拥有更多的信息渠道，使他们能够挑战长期存在的规范并要求改善月经卫生。认识的提高促进了卫生巾的接受度和使用度的提高，特别是在城市和半城市地区，因为这些地区获取卫生巾的信息更为广泛。

政府举措

政府举措在推动卫生巾的使用和改善印度各地的月经卫生方面发挥了重要作用。一项值得注意的计划是 2010 年启动的“月经卫生计划”，旨在为农村妇女提供补贴卫生巾。这项计划认识到许多妇女面临的经济限制，并努力使这些产品更实惠、更易于获得。

根据该计划，自助团体和妇女组织积极参与卫生巾的制造和分销。这不仅使产品更容易找到，而且通过让女性参与生产过程，在经济上赋予了她们权力。

此外，“清洁印度运动”（Swachh Bharat Abhiyan）将月经卫生纳入了清洁和卫生的主流讨论。这项更广泛的倡议于 2014 年启动，旨在建造厕所并改善农村地区的卫生设施。获得清洁和私密的卫生空间与月经卫生密切相关，该计划通过提供有效处理和使用卫生巾的必要基础设施，间接鼓励使用卫生巾。

政府举措不仅提高了卫生巾的可负担性，而且在减少相关耻辱感方面发挥了关键作用。通过此类项目推广经期卫生，政府为讨论女性健康营造了更加开放和包容的环境。

不断发展的产品供应

印度卫生巾市场在产品供应方面已发生重大变化。传统上，卫生巾主要由棉制成，种类有限。然而，多年来，该行业的创新已产生满足各种偏好和预算的各种产品。

首先，市场现在提供多种类型的卫生巾，例如超薄、超长、常规和夜用卫生巾，每种卫生巾都旨在满足月经不同阶段的特定需求。这些选择让女性可以选择最适合自己个人需求的产品，从而提供更大的舒适度和便利性。

此外，环保和可重复使用的卫生巾供应量激增。随着人们对环境问题的日益关注，许多女性现在正在寻求一次性卫生巾的可持续替代品。这些可重复使用的卫生巾由有机棉等材料制成，可以清洗并长期重复使用，从而减少了月经卫生对环境的影响。

除了产品多样性外，卫生巾公司还专注于提高吸收性和防漏功能。这些改进进一步提高了产品的有效性和用户满意度。

在学校、大学和公共卫生间引入卫生巾自动售货机也使妇女和女孩更方便地获得这些产品，尤其是在紧急情况下。这些产品的发展为印度女性带来了更舒适、更便捷的体验。

社会文化转型

印度的社会文化转型对卫生巾的接受和使用产生了深远的影响。随着印度城市化和现代化的不断推进，社会规范和对月经的态度也逐渐发生了变化。

妇女赋权运动和不断变化的性别动态在改变有关月经的讨论中发挥了关键作用。妇女越来越多地主张自己的权利，要求平等对待，并倡导自己的健康和福祉。女性角色的转变和她们在劳动力中的日益参与，需要更好的月经卫生解决方案，使卫生巾成为女性生活的一个基本方面。

此外，城市化带来了生活方式的变化，女性参与各种活动，包括体育运动和户外工作，这些都需要可靠的月经卫生解决方案。卫生巾提供的便利和保护与现代生活方式相符。

社会文化的转变也反映在媒体和流行文化中，月经被更公开、更积极地描绘。电影、电视节目和广告开始挑战传统规范，将月经描绘成一种自然的身体功能，而不是禁忌话题。

主要市场挑战

可负担性

可负担性仍然是印度广泛使用卫生巾的重大障碍。尽管政府采取了各种举措，试图让这些产品更经济，但许多女性，尤其是农村和经济落后地区的女性，仍然觉得它们价格过高。这个问题源于几个因素。

首先，卫生巾的定价差异很大，高质量的品牌产品往往超出低收入人群的承受能力。这些产品的成本包括制造、分销和营销费用，这进一步提高了它们的零售价。因此，许多女性选择使用不卫生且更便宜的替代品，如布或抹布，这会带来严重的健康风险。

其次，由于月经周期性，女性每个月都需要稳定的卫生巾供应，这加剧了负担能力的挑战。对于贫困家庭来说，将收入的很大一部分用于月经卫生可能很困难。

虽然政府计划旨在补贴卫生巾并使其更实惠，但这些计划的有效性可能受到诸如适当实施和偏远地区可用性等因素的限制。此外，最边缘化的社区往往无法了解此类计划及其好处，从而阻止他们获得所需的支持。

可及性

可及性是印度卫生巾面临的另一项重大挑战。即使有价格实惠的卫生巾，偏远农村地区的妇女仍可能因各种因素难以获得卫生巾。

一个主要问题是偏远地区缺乏基础设施和分销网络。许多村庄缺乏合适的零售店或药店来储存卫生巾，因此很难获得卫生巾。这迫使妇女长途跋涉去购买这些产品，这不仅不方便，而且耗时。

学校和公共场所缺乏卫生设施是另一个重大障碍。如果没有更换和处理用过的卫生巾的私人空间，女孩和妇女通常会感到不舒服或尴尬，这进一步限制了她们在公共场所获取和使用卫生巾的能力。

此外，文化因素也限制了卫生巾的可及性。在某些地区，妇女在月经期间可能被禁止进入寺庙或参加宗教仪式。这些禁忌会限制她们在月经期间的活动能力和获得卫生用品的机会。

解决无障碍挑战的努力包括在学校、大学和公共卫生间安装卫生巾自动售货机。然而，这些举措的范围仍然有限，需要扩大到更多的地区和社区。

环境问题

随着印度卫生巾使用量的增加，环境问题也浮出水面。一次性卫生巾通常由棉、塑料和吸水材料组合而成。这些产品不可生物降解的性质引发了人们对其对环境影响的担忧。

使用过的卫生巾处理不当是一个常见问题，许多卫生巾最终被填埋或以危害环境的方式处理。这些产品中的塑料成分可能需要数百年才能分解，从而造成污染和环境恶化。一次性卫生巾对环境的影响还延伸到其生产和运输过程中使用的资源。

为了解决这些问题，人们越来越需要更环保、更可持续的月经卫生产品。可重复使用的布垫和月经杯作为更环保的替代品越来越受欢迎。然而，这些选择需要适当的教育和清洁和维护基础设施，而这些在某些地区可能缺乏。此外，这些替代品可能不是所有女性都能负担得起或获得的。

印度许多地方缺乏回收设施和废物管理基础设施，这加剧了环境可持续性的挑战。为了应对这一挑战，需要开展全面的宣传活动和政策，以促进可持续的经期卫生选择和负责任的处置做法。

文化禁忌

与月经有关的文化禁忌和耻辱在印度许多地方仍然根深蒂固，对推广使用卫生巾和适当的经期卫生构成了巨大挑战。

在某些地区，经期妇女被认为是不洁的，被禁止参加宗教仪式、进入厨房或参观寺庙。这些限制会导致羞耻和尴尬的感觉，使女性难以公开讨论她们的经期需求或获得卫生用品。因此，许多女性可能会在经期使用传统但不卫生的方法。

打破这些禁忌和挑战根深蒂固的信念是一个复杂而敏感的过程。教育和宣传活动对于应对这一挑战至关重要。这些活动不仅要教育妇女和女孩，还要让男性和社区领袖参与改变他们对月经的看法和态度。

此外，媒体和流行文化可以在消除禁忌方面发挥关键作用。电影、电视和广告中对月经的正面描绘有助于改变社会规范，使这个话题不再是禁忌话题。

主要市场趋势

可持续性和环保选择

印度卫生巾行业的一个突出趋势是越来越重视可持续性和环保的月经卫生产品。随着环保意识的增强，消费者正在寻找生态足迹较低的传统一次性卫生巾的替代品。这一趋势催生了一系列环保选择。

可重复使用的布垫和月经杯在希望减少环境影响的女性中越来越受欢迎。布垫通常由有机和可生物降解的材料制成，可以清洗并重复使用很长一段时间。月经杯由医用级硅胶或橡胶制成，可插入阴道收集经血，从而减少对一次性产品的需求。这些替代品不仅有助于减少浪费，而且从长远来看也具有成本效益。

卫生巾公司已经意识到这一趋势，并正在推出更多可持续的选择。他们正在投资研发可生物降解和可堆肥的卫生巾。这些产品在垃圾填埋场中分解得更快，从而减少了对环境的影响。

可持续性趋势不仅涉及产品本身，还延伸到制造和包装过程。公司越来越多地采用环保做法，并使用可回收材料进行包装。可持续性已成为许多卫生巾品牌的主要卖点，吸引了具有环保意识的消费者。

营销和分销的数字化进步

印度的数字革命改变了卫生巾的营销和分销方式。随着越来越多的印度人可以使用智能手机和互联网，公司正在利用数字平台来接触目标受众。这一趋势不仅改变了产品的营销方式，也改变了产品的分销方式。

在线营销和电子商务已成为接触消费者的有力工具。卫生巾品牌正在使用社交媒体、影响力营销和在线广告来提高知名度并与客户互动。在线平台为讨论月经健康提供了空间，减少了人们对月经的偏见。

电子商务平台让消费者购买卫生巾变得更加方便。女性现在可以在线订购产品，然后产品会秘密送货上门，省去了前往实体零售商的麻烦。这对偏远地区的人来说尤其有利，因为这些地区可能无法获得优质的产品。

此外，数字技术推动了用于月经跟踪和教育的创新应用程序和工具的开发。这些应用程序帮助女性跟踪她们的月经周期、预测月经期，并了解更多有关她们的生殖健康的信息。一些应用程序还提供有关最佳卫生巾选择的信息，并提供更换卫生巾的提醒。

注重包容性和可及性

包容性和可及性已成为印度卫生巾设计和营销的关键考虑因素。卫生巾公司认识到所有女性的需求并不相同，因此正在努力迎合更广泛的受众。

包容性的一个重要方面是尺寸和吸收性选择。公司正在扩大其产品线，包括各种尺寸和吸收率，以确保女性可以选择最适合其个人需求的产品。这对于流量大的女性尤其重要，她们以前可能很难找到合适的选择。

卫生巾公司也专注于生产适合敏感肌肤女性的产品。低过敏性和经皮肤病学测试的卫生巾正变得越来越普遍，以降低皮肤刺激和过敏的风险。

可及性也是一个关键关注点，有计划在学校和公共场所提供卫生巾。在学校和大学安装自动售货机使学生更容易获得这些产品。此外，公司正在研究将卫生巾分发到偏远和服务不足地区的方法，例如农村和部落地区。

对包容性和可及性的关注也延伸到定价。各公司正以不同的价格提供一系列产品，以满足不同收入水平的需求，确保广大消费者都能买得起卫生巾。

经期健康宣传活动的兴起

经期健康宣传活动在印度势头强劲，标志着卫生巾行业的一个重大趋势。这些活动旨在教育妇女、女孩和整个社会了解经期健康和卫生的重要性。

非政府组织、政府举措和卫生巾公司正在带头组织这些活动。他们不仅关注经期卫生的生理方面，还关注社会和文化层面，挑战围绕月经的禁忌和耻辱。

这些活动使用各种媒介，包括电视、广播、平面媒体和社交媒体，来传播信息和提高认识。这些活动提倡人们公开讨论月经问题，并为女性提供卫生管理月经所需的知识和资源。

除了提高普遍认识外，这些活动通常还关注青春期女孩的特殊需求，她们可能刚刚开始月经，需要指导和支持。这些活动旨在确保女孩能够获得卫生巾和适当的月经健康教育。

此外，月经健康意识活动正在推动政策变化和宣传工作，推动更好的基础设施、卫生设施和更全面的月经卫生相关政府计划。

细分洞察

产品类型洞察

销售渠道洞察

卫生巾线上市场是印度月经卫生行业中一个蓬勃发展且增长迅速的细分市场。随着智能手机和互联网接入的普及，消费者选择网上购物的便利性。电子商务平台提供各种各样的卫生巾选择，让女性可以更轻松地在家中舒适地选择和购买产品。这一趋势与不断变化的消费者行为相一致，尤其是在城市和精通技术的人群中，并强调了数字技术在卫生巾营销和分销中的关键作用。随着数字可及性的不断扩大，印度的在线市场将进一步增长。

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区域见解

最新发展

• 2023 年 6 月，Niine 发布了基于 PLA 的可生物降解卫生巾。这些产品完全不含化学物质且适合素食主义者，是典型卫生巾的安全、舒适且对环境负责的替代品。
• 2023 年 10 月，印度女性卫生公司 Sirona 推出了其创新的无疹卫生巾系列。

主要市场参与者

• 宝洁公司
• 强生公司Johnson Private Limited
• UnicharmIndia Private Limited
• KimberlyClark Corporation
• Nua
• TorunskieZaklady Materialow Opatrunkowych SA
• AzahPersonal Care Pvt. Ltd.
• Wet and DryPersonal Care Pvt. Ltd.
• SironaHygiene Private Limited
• Shudh PlusHygiene Products Private Limited

报告范围：

在本报告中，印度卫生巾市场已细分为以下类别，此外，行业趋势也已详述如下：

• 印度卫生巾市场， 按产品类型：

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• 印度卫生巾市场， 按销售渠道：

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• 印度卫生巾市场，按地区划分：

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竞争格局

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