化妆品漱口水市场——全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，按口味（活性盐、薄荷、其他）、按分销渠道（线下、线上）、按地区、按竞争进行细分，2018 年至 2028 年
Published on: 2024-11-01 | No of Pages : 320 | Industry : Consumer Goods and Retail
Publisher : MIR | Format : PDF&Excel
化妆品漱口水市场——全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，按口味（活性盐、薄荷、其他）、按分销渠道（线下、线上）、按地区、按竞争进行细分，2018 年至 2028 年
| 预测期 | 2024-2028 |
| 市场规模 (2022) | 24.1 亿美元 |
| 复合年增长率 (2023-2028) | 4.7% |
| 增长最快的细分市场 | 在线 |
| 最大的市场 | 北美 |
市场概览
2022 年全球化妆品漱口水市场价值为 24.1 亿美元，预计预计到 2028 年，预测期内将实现强劲增长，复合年增长率为 4.7%。近年来，全球美容漱口水市场见证了显着增长，这得益于人们对口腔卫生和美学的日益重视。这个市场涵盖了各种各样的漱口水产品，这些产品不仅可以提供口腔护理益处，还可以增强口腔的美容外观。可支配收入的增加、对口腔健康的认识的提高以及对自信微笑的渴望等因素推动了对美容漱口水的需求。
这个市场的主要驱动力之一是人们越来越关注个人仪容和自我护理习惯。消费者越来越多地寻求不仅能清新口气和对抗口腔问题，而且还能提供额外益处（如美白牙齿、去除牙菌斑和强化牙龈）的漱口水产品。制造商正在通过开发满足这些特定需求的创新美容漱口水配方来响应这一需求。此外，这些产品中天然和有机成分的加入也越来越受欢迎，反映出人们对天然解决方案的日益偏爱。
关键市场驱动因素
口腔健康意识的提高
美容漱口水市场增长的主要驱动因素之一是口腔健康意识的提高。全球消费者越来越意识到保持良好口腔卫生对预防牙齿问题的重要性。这种意识是由教育活动、牙科专业人士的建议以及对更健康生活方式的渴望推动的。
随着人们对口腔健康的了解越来越多，他们正在寻求超越基本功能（如清新口气和对抗蛀牙）的口腔护理产品。美容漱口水具有美白牙齿、强化牙龈和去除牙菌斑等附加功效，越来越受欢迎。对自信笑容的渴望促使消费者探索美容漱口水选项，这些选项不仅可以确保口腔健康，还可以增强牙齿和牙龈的美观。
增加可支配收入
全球可支配收入的增加对美容漱口水市场产生了重大影响。随着人们收入的增加，他们愿意在个人护理和美容产品（包括口腔护理）上花费更多。美容漱口水作为口腔护理行业的高端细分市场，正受益于这一趋势。
消费者愿意投资于具有卓越功效且包装精美的高品质美容漱口水。高端和豪华化妆品漱口水品牌正利用这一优势，提供创新配方、先进包装和独特风味，以满足富裕消费者的挑剔品味。
关注个人仪容仪表和美学
在自拍和社交媒体时代，个人仪容仪表和美学在人们的生活中扮演着重要的角色。美丽的笑容通常被认为是自信和吸引力的象征。这导致人们对牙齿美白牙膏等美容口腔护理产品的兴趣日益浓厚，尤其是美容漱口水。
美容漱口水产品不仅可以解决口腔健康问题，还可以提供美容功效，如牙齿美白、去除污渍和强化牙釉质。这些产品旨在增强人们笑容的整体外观，因此越来越受到注重外表和自信的人们的欢迎。
天然和有机成分
消费者越来越关注个人护理产品（包括口腔护理）中使用的成分。这种意识导致对天然和有机化妆品漱口水的需求不断增长。许多消费者现在都在寻找不含刺激性化学物质、人工色素和合成防腐剂的漱口水产品。
这种向天然和有机成分的转变是由于对潜在副作用的担忧和对环保产品的渴望。化妆品漱口水市场的制造商正在通过配制含有天然提取物、精油和植物成分的产品来应对这一变化。这不仅吸引了注重健康的消费者，也符合个人护理行业可持续性和环保性的大趋势。
电子商务扩张
电子商务的扩张改变了消费者购买口腔护理产品（包括美容漱口水）的方式。在线零售平台提供广泛的选择、便捷的购物体验以及轻松比较产品和价格的能力。这使消费者更容易获得来自不同品牌和地区的美容漱口水产品。
随着消费者寻求非接触式和便捷的购买方式，COVID-19 疫情进一步加速了向在线购物的转变。因此，许多美容漱口水品牌加强了其在线业务和营销力度。他们还利用电子商务平台接触全球受众，将客户群扩展到传统实体零售商之外。
全球化妆品漱口水市场正经历强劲增长，推动因素包括口腔健康意识的提高、可支配收入的增加、对个人修饰和美学的关注、对天然和有机成分的需求以及电子商务的扩张。随着消费者偏好的不断演变，预计化妆品漱口水制造商将投资研发，推出创新配方和包装，进一步推动市场增长。总之，口腔健康和美容功效的融合正在塑造化妆品漱口水行业的未来，使其成为更广泛的口腔护理市场中一个充满活力且前景光明的领域。
主要市场挑战
法规遵从性和成分安全
化妆品漱口水市场面临的最大挑战之一是确保法规遵从性和成分安全。化妆品（包括漱口水）在各个地区和国家都受到严格的法规和标准的约束。确保化妆品漱口水配方符合这些规定可能是一个复杂且耗时的过程。
此外，成分安全是消费者最关心的问题。他们希望化妆品漱口水产品不仅有效，而且使用安全。为了应对这一挑战，制造商必须进行严格的测试，以证明其产品的安全性和有效性。遵守标签要求、成分限制和健康声明又增加了一层复杂性。
市场的全球性进一步使问题复杂化，因为制造商必须遵守不同国家的不同法规。在提供安全有效的产品的同时驾驭这种复杂的监管环境是化妆品漱口水行业面临的持续挑战。
激烈的竞争
化妆品漱口水市场竞争激烈，众多品牌争夺消费者的注意力。知名口腔护理公司和新进入者都在不断创新和推出新产品以抢占市场份额。激烈的竞争给制造商带来了压力，迫使他们推出差异化产品并投资于营销和品牌建设。
此外，消费者对美容漱口水的偏好也各不相同，例如口味、配方以及美白牙齿或去除牙菌斑等额外功效。满足这些不同的需求需要不断进行研究和开发，这可能需要大量资源。因此，在这个拥挤的市场中保持竞争优势并实现可持续增长是一项重大挑战。
定价策略和消费者认知
美容漱口水市场的定价策略至关重要，但很难驾驭。虽然一些消费者愿意为具有附加功效的高质量美容漱口水产品支付高价，但其他消费者可能对价格敏感，优先考虑经济实惠的选择。在提供优质产品和实惠替代品之间找到适当的平衡对制造商来说是一个挑战。
消费者对美容漱口水功效的看法也会影响定价策略。说服消费者高价是合理的，因为效果非常好，这可能是一个挑战，尤其是在与低价替代品竞争时。有效的营销和关于美容漱口水好处的教育对于克服这一挑战至关重要。
消费者教育和意识
尽管人们对口腔健康的认识有所提高，但许多消费者仍然不知道美容漱口水的好处，也不知道它与传统漱口水的区别。美容漱口水具有额外的美容功效，如美白牙齿、去除污渍和强化牙龈，但这些优势并不总是被公众所理解。
教育消费者了解美容漱口水的优势和不同产品之间的差异可能具有挑战性。制造商必须投资营销活动、产品标签和消费者教育计划，以有效应对这一挑战。此外，牙科专业人员在向患者宣传美容漱口水的好处方面发挥着至关重要的作用，因此与牙科界的合作至关重要。
可持续性和环保
随着环境问题日益突出，美容漱口水市场面临着与可持续性和环保相关的挑战。许多消费者现在都在寻求不仅有效而且对环境负责的产品。这包括可回收包装、减少塑料废物和可持续成分采购等考虑因素。
制造商必须在整个供应链中投资可持续实践，从负责任地采购天然成分到采用环保包装解决方案。满足这些可持续性需求可能具有挑战性，因为它可能需要改变配方、生产流程和物流。此外，美容漱口水市场必须在可持续性和产品功效之间找到微妙的平衡。可持续实践不应损害美容漱口水产品的质量和性能，因为消费者对两者均有期望。
全球美容漱口水市场并非没有挑战。法规遵从性、激烈的竞争、定价策略、消费者教育和可持续性考虑都是制造商和利益相关者必须解决的重大障碍。有效应对这些挑战需要创新、透明度、以消费者为中心的战略以及对安全和可持续性的承诺相结合。随着市场的不断发展，那些能够成功克服这些障碍的公司很可能在竞争日益激烈的化妆品漱口水中蓬勃发展。
主要市场趋势
天然和有机配方
化妆品漱口水市场最突出的趋势之一是对天然和有机配方的需求不断增加。消费者越来越关注个人护理产品（包括口腔护理产品）中的成分。他们寻求的漱口水产品不仅可以增强口腔健康，而且还符合他们对天然、无化学和环保选择的偏好。
制造商对此作出了回应，开发了含有精油、植物提取物和有机化合物等天然成分的化妆品漱口水。这些配方旨在提供口腔护理益处，同时尽量减少合成化学品和添加剂的使用。此外，环保包装和可持续采购原料已成为品牌吸引环保消费者群体的焦点。
天然和有机趋势不仅限于口腔健康益处，还涉及更广泛的问题，如可持续性、无残忍行为和道德采购。随着消费者越来越重视这些价值观，化妆品漱口水品牌可能会继续在这个领域进行创新。
牙齿美白和去污
牙齿美白和去污已成为化妆品漱口水市场的核心功能。消费者比以往任何时候都更有兴趣获得更明亮、更洁白的笑容。这一趋势是由对增强美感和增强自信的渴望推动的。
化妆品漱口水产品现在通常包括牙齿美白剂，如过氧化氢或过氧化脲。这些成分有助于去除污渍和变色，使笑容明显更洁白。各大品牌还推出了专门为去除污渍而配制的漱口水产品，瞄准那些寻求非侵入性且方便的方式来改善牙齿外观的消费者。
关注牙齿敏感和牙龈健康
虽然美容漱口水传统上强调美观效果，但最近的趋势表明，人们越来越关注缓解牙齿敏感和牙龈健康。许多消费者都经历过牙齿敏感或牙龈相关问题，他们寻求既能解决这些问题又不损害美观的口腔护理产品。
为了满足这一需求，美容漱口水品牌推出了专门的配方，不仅可以美白牙齿和美容增强，还可以缓解牙齿敏感并促进牙龈健康。这些产品通常含有硝酸钾等成分，可缓解牙齿敏感，氟化物可强化牙釉质。
此外，针对牙龈健康的漱口水解决方案可能包括抗菌剂和天然提取物，以对抗牙龈炎、减少炎症并促进整体牙龈健康。随着消费者寻求全面的口腔护理解决方案，预计敏感度和牙龈健康益处的加入仍将是美容漱口水市场的突出趋势。
创新包装和输送系统
创新包装和输送系统在美容漱口水市场获得了发展势头，既提升了用户体验，又提升了产品功效。传统的漱口水瓶正在被更人性化和更方便的选择所取代或补充。
一个值得注意的趋势是漱口水喷雾的推出。这些小巧便携的喷雾提供随时随地的便利和精确的剂量控制。它们特别吸引那些喜欢快速刷新而不需要笨重瓶子的消费者。
泡沫漱口水是另一项越来越受欢迎的创新。这种配方可以产生丰富的泡沫，覆盖整个口腔，确保与牙齿和牙龈更好地接触。它被视为一种更有效的美容和口腔健康益处的方式。此外，一些美容漱口水品牌正在探索可持续和环保的包装解决方案，例如可再填充的瓶子或可生物降解的材料，以符合消费者日益增强的环保意识。
定制和个性化
随着消费者寻求根据其特定需求和偏好量身定制的产品，个性化已成为美容漱口水市场的主要趋势。各大品牌纷纷推出定制选项，让消费者可以创建一套针对其独特问题的漱口水方案。
技术进步和在线平台的出现促进了这一趋势，消费者可以在线上平台输入自己的口腔健康目标并获得个性化的产品推荐。定制可能涉及根据个人需求选择特定的口味、强度或活性成分。一些公司通过提供牙科咨询或家庭牙科印模套件，将个性化更进一步。这些服务使消费者能够根据自己的牙齿状况和目标获得定制的漱口水配方，将口腔护理定制的概念提升到一个新的水平。
全球美容漱口水市场正在迅速发展，以满足重视口腔健康和美观的消费者的需求。最近的趋势，如关注天然和有机配方、牙齿美白和去污、缓解敏感和牙龈健康、创新包装和定制，反映了这个市场的动态性质。随着消费者偏好的不断演变，美容漱口水品牌可能会进一步创新，创造出不仅能促进口腔健康，还能增强笑容整体美感的产品。
细分洞察
风味洞察
近年来，美容漱口水市场对活性盐漱口水产品的需求不断增长。这种人气飙升可以归因于几个因素。活性盐漱口水通常含有盐溶液和喜马拉雅粉红盐等矿物质，为消费者提供了一种独特而自然的口腔护理方法。盐的天然抗菌和抗炎特性因其促进牙龈和牙齿健康、提供清爽舒缓的口感的潜力而备受关注。随着消费者越来越多地寻求化学成分最少的口腔护理产品，活性盐漱口水因其简单性和自然性而成为一种有吸引力的选择。
此外，对活性盐漱口水需求的上升可以与整体和健康导向的口腔护理的更广泛趋势联系起来。许多消费者不再局限于传统的漱口水解决方案，而是开始接受能够提供整体口腔健康的产品。活性盐漱口水顺应了这一趋势，它不仅具有美容功效，还具有潜在的治疗优势，进一步推动了其在化妆品漱口水市场的受欢迎程度。随着消费者继续优先考虑天然和注重健康的口腔护理选择，对活性盐漱口水的需求预计将持续下去，并可能在未来几年扩大。
分销渠道洞察
近年来，全球化妆品漱口水市场通过在线销售渠道的需求大幅增长。这一趋势可以归因于电子商务平台提供的便利性、可访问性和广泛的产品选择。由于在线销售渠道能够满足广泛而多样化的消费者群体，化妆品漱口水产品越来越受欢迎。购物者可以轻松浏览大量品牌和配方，比较价格，阅读评论，并在舒适的家中做出明智的决定，这极大地影响了对化妆品漱口水产品不断增长的需求。
COVID-19 疫情进一步加速了向在线销售渠道的转变。由于实体零售商面临暂时关闭和健康安全问题，消费者转向在线平台来满足他们的口腔护理需求。这种向网上购物的转变在疫情结束后一直持续，因为消费者继续欣赏电子商务的便利和非接触性。化妆品漱口水市场的制造商和零售商已经认识到这一趋势，并正在投资数字营销、用户友好的网站和在线促销，以通过在线销售渠道有效满足不断增长的需求。因此，化妆品漱口水市场的电子商务部分预计将在未来几年继续蓬勃发展。
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区域见解
近年来，北美在全球化妆品漱口水市场的需求大幅增加。有几个因素导致了这种需求的上升。首先，该地区越来越重视口腔健康和美观。北美消费者越来越意识到保持健康和美观微笑的重要性，这导致他们对美容漱口水产品的兴趣增加，这些产品不仅可以促进口腔卫生，还可以增强牙齿和牙龈的美容效果。
此外，北美的可支配收入相对较高，消费者可以投资购买优质口腔护理产品。美容漱口水通常被认为是口腔护理行业中的高端细分市场，它受益于这种财务能力，因为消费者愿意为提供先进配方和额外美容功效（如牙齿美白和去除牙菌斑）的产品付费。
最新发展
- 2022 年，Laboratoire XO 推出了一系列不同口味的美容漱口水，例如 Prexifresh 芒果和薄荷。漱口水的目的是通过抗菌作用来减少细菌的影响。
- 2021 年，Hello 推出了口腔护理产品和个人护理产品。这款 Naturally Healthy Mouthwash 补充装旨在将生产漱口水所用的塑料量与两个 16 盎司的瓶盖和瓶子相比减少 80%。它由多种成分配制而成，包括芦荟、椰子油、薄荷和木糖醇，据说这些成分都能促进牙龈健康，降低牙菌斑和牙龈炎症的风险。该小袋不含酒精和人工甜味剂，是寻求既健康又有效的漱口水的人的理想选择。
主要市场参与者
- 葛兰素史克公司
- 利洁时集团
- 宝洁公司
- 3M公司
- 联合利华
- 教会与Dwight Co., Inc.
- 高露洁棕榄公司
- 荷兰皇家飞利浦公司
- 汉高粘合剂技术印度私人有限公司
- 花王公司
报告范围：
在本报告中，全球化妆品漱口水市场被细分为以下类别，此外，行业趋势也已详述如下：
- 化妆品漱口水市场， 按口味：
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- 化妆品漱口水市场， 按分销渠道划分：
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竞争格局
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