男士美容产品市场——全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，按类型（皮肤护理、美发、剃须/胡须护理、配件、彩妆）细分，按产品类型（剃须泡沫和凝胶、修剪器、剃须刀、剃须刀和推剪、剃须刀和刀片、油、凝胶和蜡、其他）、按分销渠道（大卖场/超市、百货商店、线上、其他）、按地区、按竞争细分，2018-2028 年
Published on: 2024-11-01 | No of Pages : 320 | Industry : Consumer Goods and Retail
Publisher : MIR | Format : PDF&Excel
男士美容产品市场——全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，按类型（皮肤护理、美发、剃须/胡须护理、配件、彩妆）细分，按产品类型（剃须泡沫和凝胶、修剪器、剃须刀、剃须刀和推剪、剃须刀和刀片、油、凝胶和蜡、其他）、按分销渠道（大卖场/超市、百货商店、线上、其他）、按地区、按竞争细分，2018-2028 年
| 预测期 | 2024-2028 |
| 市场规模 (2022) | 2016 亿美元 |
| 复合年增长率 (2023-2028) | 8.2% |
| 增长最快的细分市场 | 美发 |
| 最大的市场 | 亚太地区 |
市场概览
2020 年全球男士美容产品市场价值为 2016 亿美元。 2022 年，预计在预测期内将实现强劲增长，到 2028 年的复合年增长率为 8.2%。由于都市型男的崛起以及名人和网红的影响力不断扩大，人们对传统男性气质的态度发生了变化，男性在美容产品上的花费也越来越多。此外，男士沙龙的数量也在增长，这推动了全球对男性美容用品的需求。此外，通过结合基于尖端技术的全新性能特点，某些市场参与者正在创造新的电子产品，如剃须刀和剃须刀。例如，飞利浦于 2021 年 11 月推出了配备人工智能的 Norelco Shaver Series 9000，瞄准想要更智能剃须体验的城市消费者。根据好莱坞、名人、皇室、电影、音乐和电视节目的权威来源《娱乐时报》在 2022 年 4 月发表的一篇文章，45% 的 Z 世代男性被鼓励同时使用美容产品。此外，疫情导致商品囤积，从而改变了人们对电子商务平台的购物习惯。
关键市场驱动因素
社会规范和性别角色的变化
在过去的几十年里，社会规范和性别角色发生了重大变化。现在，人们鼓励男性更好地照顾自己的外表，这种文化变化推动了男性美容市场的增长。
传统上，修饰和自我护理通常与女性有关，而男性则被期望拥有更粗犷、更易于维护的外表。然而，随着社会规范的发展，男性对修饰的态度也在发生变化。男性越来越多地接受包括皮肤护理、头发护理和美容产品在内的自我护理程序。
这种变化背后的关键驱动因素之一是，修饰不仅是为了看起来漂亮，也是为了感到自信和有力量。媒体和广告在推广这些新的男性气质理念方面发挥了至关重要的作用，其中就包括精心打扮的男性名人和有影响力的人物。因此，男性现在更愿意尝试美容产品并将其融入日常生活中。
此外，性别中立和包容性美容护肤品牌的兴起有助于打破美容行业的传统性别障碍。男性不再局限于一些基本的美容产品；他们现在可以使用各种专门设计的产品来满足他们独特的护肤和美容需求。
总之，不断变化的社会规范和性别角色一直是男性美容市场的重要驱动力。男性现在对修饰和自我护理更加开放，而行业也通过提供多样化的产品来满足他们不断变化的需求。
提高对个人外表和自信的认识
男性美容市场的另一个主要驱动力是男性越来越意识到个人外表和自信之间的联系。现在很多男人明白，外表好看可以提高他们的自尊心，改善他们的整体幸福感。
在当今注重形象的社会中，人们在社交媒体、杂志和电视上不断接触到精心打扮的人的形象。这种接触导致男性越来越渴望模仿这些形象，并投资美容产品来获得精致和整洁的外观。
美容行业利用这一趋势，开发和营销承诺提升外表和自信的产品。从承诺减少皱纹和瑕疵的护肤产品到声称促进头发更浓密更健康的护发产品，各种各样的产品都满足了男士们想要展现最佳形象的愿望。
此外，仪容仪表和职业成功之间的联系也不容忽视。研究表明，注重外表的人在职场上往往被认为更自信、更有能力。因此，许多男性愿意投资于仪容仪表产品和日常护理，以提高他们的职业前景。
总之，人们越来越意识到个人外表和自信之间的联系，这促使男性开始寻求仪容仪表产品和服务。这一趋势为那些承诺改善男性外貌并增强自尊心的产品创造了强劲的市场。
美容产品的技术进步
技术进步彻底改变了男士美容市场，提供了吸引精通技术的消费者群体的创新解决方案。这些进步使美容产品更有效、更方便，对男性更有吸引力。其中一个值得注意的发展是电动美容工具的兴起。电动剃须刀、修剪器和剪发器变得越来越复杂，提供精确度和易用性。它们通常具有可调节设置、人体工程学设计和自清洁机制等功能，对于寻求高效美容解决方案的现代男性来说非常理想。此外，护肤品行业也见证了重大的技术进步。面部清洁刷和抗衰老设备等高科技设备在想要改善皮肤护理习惯的男性中越来越受欢迎。这些设备使用尖端技术来清洁、去角质和恢复皮肤活力。
此外，人工智能 (AI) 和机器学习在美容产品中的应用正在增加。一些美容应用程序和设备会分析用户的皮肤或头发状况，并为产品和日常护理提供个性化建议。这种程度的定制吸引了想要量身定制的美容解决方案的消费者。技术的整合不仅提高了产品的有效性，还增强了整体美容体验。例如，内置照明和摄像头的智能镜子可以让男性更好地评估他们的美容需求并监控他们的进度。
总之，技术进步在推动男士美容市场方面发挥了关键作用。这些创新促成了更高效、更个性化的美容产品的诞生，吸引了那些寻求最新自我护理进展的技术娴熟的消费者。
电子商务和在线营销的兴起
电子商务的出现和在线营销渠道的激增对男士美容市场产生了重大影响。在线平台已成为许多消费者首选的购物方式，提供便利、可访问性和广泛的选择。电子商务平台让男士们可以轻松地在家中浏览、比较和购买美容产品。这消除了去店内购物的需要，让消费者能够探索更广泛的品牌和产品，而且价格往往更具竞争力。
此外，在线营销和社交媒体在向全球受众推广美容产品方面发挥了关键作用。品牌现在可以通过有针对性的广告、影响力合作以及 Instagram、YouTube 和 TikTok 等平台上的引人入胜的内容与消费者建立联系。这些渠道使品牌能够展示其产品的优势、分享美容技巧并在消费者中营造一种社区意识。直接面向消费者 (DTC) 品牌的崛起对男性美容市场影响尤为显著。DTC 品牌可以绕过传统的零售分销渠道，从而以具有竞争力的价格提供高质量的产品。这颠覆了整个行业，迫使老牌品牌适应不断变化的消费者偏好。
在线评论和用户生成内容也在影响购买决策方面发挥着至关重要的作用。男性在选择美容产品之前，通常会参考产品评论、教程以及同行和有影响力人士的推荐。这种数字口碑营销对品牌忠诚度和产品采用率有很大影响。总之，电子商务和在线营销的兴起改变了男性美容市场，使产品更容易获得，扩大了消费者的选择，并使品牌能够通过有针对性的、引人入胜的数字战略接触全球受众。
主要市场挑战
不断变化的消费者偏好和趋势
男性美容市场面临着持续的挑战，即跟上快速变化的消费者偏好和趋势。随着男性美容习惯的演变，该行业必须不断适应以保持相关性和竞争力。
消费者偏好的一个重大转变是对天然和有机美容产品的需求不断增长。男性越来越关注护肤和美容产品中的成分，青睐那些含有天然成分和较少化学物质的产品。无法满足这一需求的品牌可能会失去市场份额。
此外，性别中性和性别包容性产品的兴起模糊了传统男女美容类别之间的界限。随着社会对性别态度的演变，一些男性可能更喜欢中性或传统女性产品，这对传统的市场细分策略提出了挑战。
另一个新兴趋势是注重可持续性和环保性。消费者正在寻找优先考虑环保实践的美容品牌，从可持续包装到无残忍测试。不符合这些价值观的品牌可能会面临环保意识消费者的强烈反对。
要跟上不断变化的消费者偏好，需要不断创新、研究，并愿意调整产品供应。如果不这样做，可能会导致市场份额下降，并在竞争激烈的男士美容市场中失去相关性。
激烈的竞争和品牌扩散
男士美容市场变得越来越拥挤，大量品牌争夺消费者的注意力。这种激烈的竞争对老牌和新进入者都构成了重大挑战。
老牌品牌必须抵御来自新小众品牌的竞争，这些品牌通常利用数字营销和社交媒体来迅速获得知名度。这些小品牌可以通过提供独特的产品配方、创新的包装或吸引男士美容市场中的特定细分市场来占领市场份额。
对于新进入者来说，突破混乱并获得市场份额可能是一场艰苦的战斗。建立品牌知名度和信任度需要时间和大量的营销投资。许多新品牌难以在实体零售商处获得分销权，或在由老牌企业主导的电子商务领域站稳脚跟。
此外，超市和药店中自有品牌和商店品牌美容产品的激增加剧了竞争格局。这些自有品牌产品通常价格较低，对注重成本的消费者很有吸引力。
为了应对这一挑战，老牌品牌必须专注于品牌忠诚度、创新和扩大产品组合以保持竞争力。新进入者必须通过独特的价值主张、利基定位和有效的营销策略来脱颖而出。
主要市场趋势
性别包容和性别中立美容产品的兴起
男性美容市场的一个重要趋势是性别包容和性别中立产品的兴起。这一趋势反映了更广泛的文化转变，即打破传统的性别规范，促进包容性。
过去，美容产品通常采用针对特定性别的包装和品牌进行营销。然而，今天的消费者，尤其是年轻一代，更愿意使用不受传统性别角色限制的产品。这导致了有意中性或包容性的美容产品线的发展，吸引了广泛的消费者。
性别包容性美容产品通常采用简约和中性的包装，避免刻板的图像和配色方案。重点在于产品的功能和有效性，而不是针对性别的营销。
此外，性别中性的美容品牌通常会强调他们对多样性和包容性的承诺，这使得它们对具有社会意识的消费者特别有吸引力。这些品牌经常与倡导性别平等和多样性的有影响力的人和组织合作。
LGBTQ+ 社区加速了这一趋势，该社区呼吁在美容行业提高知名度和代表性。拥抱包容性和多样性的品牌不仅能获得忠诚的客户群，还能为建立更加公平和包容的社会做出贡献。
总之，性别包容性和性别中性美容的兴起是男性美容市场的一个突出趋势，其驱动力是社会态度的改变以及对更具包容性和多样性的产品供应的渴望。
可持续和环保美容的增长
可持续性和环保已成为男性美容市场的核心主题。消费者越来越关注他们的购买决策对环境的影响，导致对可持续美容产品的需求激增。
可持续美容涵盖各个方面，包括原料采购、包装和制造工艺。各大品牌都在积极寻求对环境负责的传统成分和材料的替代品，例如不含棕榈油的产品和无残忍测试方法。
随着消费者寻求不含有害化学物质和添加剂的配方，天然和有机美容产品越来越受欢迎。这些产品通常含有有机植物提取物和精油等成分，对注重健康的消费者很有吸引力。
包装可持续性是一个关键的关注领域。各大品牌正在探索环保包装选择，例如可回收材料、可生物降解容器和减少塑料使用。一些品牌甚至提供可再填充的包装以最大限度地减少浪费。
此外，许多美容品牌正致力于通过社会责任举措实现可持续发展，例如道德原料采购和公平劳动实践。这些努力引起了那些希望支持符合其价值观的品牌的消费者的共鸣。
随着消费者优先考虑环保选择，男性美容的可持续性趋势预计将继续增长。拥抱可持续性的品牌不仅可以减少对环境的影响，还可以吸引越来越多有良知的消费者。
细分洞察
类型洞察
根据类型，2022 年，护肤品行业占据了市场份额的主导地位。多年来，全球男性对个人卫生和美容意识的不断提高推动了对男士护肤品的需求。根据 Tiege Honley 的一篇文章，2020 年 1 月，83% 的 65 岁及以上男性认为男性需要认真对待皮肤护理。此外，消费者可支配收入增加和分销渠道激增等宏观因素也推动了全球对男士护肤品的需求。
在预测期内，预计美发类别的复合年增长率最高。推动美发市场收入增长的一些主要因素包括有机美发产品的使用增加、美容和造型趋势不断升级以及多个染发剂和美发品牌的首次亮相。2019 年 11 月，哈尔姆斯塔德大学的一项调查显示，23% 的受访者表示，美发对男性和女性同样重要。推动市场扩张的另一个方面是人们对美容和时尚趋势的认识不断提高。
分销渠道洞察
2022 年，超市和大卖场占据了大部分份额。消费者越来越倾向于使用超市和大卖场作为购买化妆品和个人护理用品的主要来源，这是推动该细分市场增长的主要因素。根据 FashionNetwork.com 2020 年的一项研究，男性在有机会在超市和大卖场触摸和感受商品后更倾向于购买商品。这是因为只有 22% 的男性定期在移动设备上购物。此外，这些企业提供可观的产品系列，并帮助客户快速购买护肤品。
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区域洞察
2022 年，亚太地区占据了市场主导地位，并占有一定收入份额。消费者对个人护理重要性的认识日益提高，是该地区扩张的主要驱动力。随着各个年龄段男性的护肤方案多年来变得越来越复杂，许多企业应运而生，以满足该行业未满足的需求和不断增长的需求。
在未来几年，北美预计将以第二快的速度增长。该地区蓬勃发展的都市美型男生活方式带来的需求不断增长，预计该行业将得到发展。据预测，路易威登、拜尔斯道夫和雅诗兰黛等知名公司在北美的存在将提高客户对这些产品的认知度。例如，2022 年 4 月，男士私密品牌 Balls 在美国首次推出了带有三个月自动刀片更换功能的 Hero 男士修剪器。
最新发展
- 2021 年 - Michael Strahan 推出了男士护肤系列，产品范围包括保湿面部和胡须清洗剂、透明剃须乳液、舒缓剃须后润肤膏、面部和颈部保湿霜以及调理胡须油。
- 2022 年 - 男士私密品牌 Balls 在美国推出了男士 Hero 修剪器，并提供三个月的自动刀片更新服务。
主要市场参与者
报告范围：
在本报告中，全球男士美容产品市场已细分为以下类别，此外，行业趋势也已详细说明如下：
- 男士美容产品市场， 按类型：
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- 男士美容产品市场， 按产品类型：
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- 男士美容产品市场， 按分销渠道：
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- 男士美容产品市场，按地区划分：
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竞争格局
公司简介：
可在自定义中找到：
公司信息
- 对其他市场参与者（最多五个）进行详细分析和描述。