纸巾市场——全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，按产品类型（卷巾、折叠毛巾、盒装毛巾、其他）、按应用（住宅、商业）、按分销渠道（线下、线上）、按地区、按竞争情况划分，2018-2028 年
Published on: 2024-10-28 | No of Pages : 320 | Industry : Consumer Goods and Retail
Publisher : MIR | Format : PDF&Excel
纸巾市场——全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，按产品类型（卷巾、折叠毛巾、盒装毛巾、其他）、按应用（住宅、商业）、按分销渠道（线下、线上）、按地区、按竞争情况划分，2018-2028 年
| 预测期 | 2024-2028 |
| 市场规模 (2022) | 241.5 亿美元 |
| 复合年增长率 (2023-2028) | 3.8% |
| 增长最快的细分市场 | 在线 |
| 最大的市场 | 北美 |
2022 年全球纸巾市场价值为 2415 万美元，预计在预测期内将呈现强劲增长到 2028 年的复合年增长率为 3.8% 近年来，在多种因素的推动下，全球纸巾市场经历了显着的增长和转型。首先，人们对卫生和环境卫生的认识不断提高，特别是在公共场所和医疗保健环境中，这推动了对纸巾的需求。随着人们越来越意识到正确手部卫生的必要性，COVID-19 大流行进一步加剧了这一趋势。因此，制造商一直在创新，以生产更高效、更可持续的纸巾产品，例如非接触式分配器和环保产品，以满足不断变化的消费者偏好和监管标准。
其次，酒店业从大流行中复苏对纸巾市场的复苏发挥了至关重要的作用。随着酒店和餐馆重新开业并实施严格的清洁措施，对高品质纸巾的需求激增。市场对此作出了回应，重点关注高档和奢华纸巾产品，以满足酒店业的特定需求。此外，电子商务的蓬勃发展使消费者更容易获得纸巾，使他们能够在网上购买各种各样的产品。
最后，可持续性已成为纸巾市场的主要驱动力。消费者越来越多地寻求环保替代品，从而转向可回收和可生物降解的纸巾。制造商也采用可持续的生产方式和包装来减少对环境的影响。因此，全球纸巾市场预计将继续保持增长轨迹，这得益于卫生意识、酒店业复苏和对可持续性的承诺。
关键市场驱动因素
卫生意识和疫情驱动的需求
人们对卫生和环境卫生的认识不断提高，尤其是在 COVID-19 疫情之后，已成为纸巾市场增长的重要驱动力。消费者和企业都更加意识到正确洗手的重要性。纸巾被视为保持清洁的必备工具，导致医疗机构、餐厅、酒店和家庭等各种场所对纸巾的需求增加。疫情加速了这一趋势，对具有无接触分配和抗菌特性的纸巾的需求激增，进一步强调了卫生在日常生活中的重要性。
酒店业复苏
疫情过后，酒店业的复苏对纸巾市场产生了显著影响。随着酒店、餐厅和其他酒店场所重新开业，他们实施了严格的清洁规程，以安抚客人并遵守健康指南。这导致这些场所对高质量纸巾的需求增加。市场对此做出了回应，提供量身定制的高端和奢华纸巾产品，以满足酒店业的特定需求。这些产品通常注重卓越的柔软度、吸水性和耐用性，与酒店业致力于为客人提供舒适卫生的体验的承诺相一致。
电子商务增长
电子商务的兴起改变了消费者获取纸巾产品的方式。在线零售平台让消费者可以更轻松地浏览和购买各种纸巾，包括不同品牌、尺寸和环保选择。网上购物的便利性以及比较价格和产品规格的能力促使消费者在网上探索和购买纸巾。制造商和零售商已经适应了这一趋势，通过扩大其在线业务、提供促销活动和提供详细的产品信息来吸引和留住客户。送货上门的便利性进一步推动了纸巾市场电子商务领域的增长。
可持续性和环保举措
可持续性和环境问题日益影响着各行各业的采购决策。作为回应，纸巾市场已经转向环保和可持续的解决方案。制造商正在开发减少水和化学品消耗的设备，以及节能型号。客户正在寻找不仅能有效清洁而且还能最大程度减少对环境影响的设备。这种可持续发展趋势预计将继续推动行业创新。
技术进步和创新
技术进步和创新在推动纸巾市场增长方面发挥了关键作用。制造商不断投资于研发，以提高其产品的性能和可持续性。纸巾制造工艺的创新促成了比以往更柔软、吸水性更强、更耐用的产品的诞生。此外，由于卫生问题而流行的非接触式分配系统已被整合到公共卫生间、商业空间和医疗保健设施中，推动了这些环境中纸巾的采用。印刷和品牌技术的进步也使制造商能够创造出视觉上吸引人的纸巾设计，从而增加了它们的市场吸引力。
总之，全球纸巾市场正在经历显着增长，这是由多种因素共同推动的，包括卫生意识的增强、酒店业的复苏、电子商务的增长、可持续发展计划和技术进步。这些驱动因素反映了消费者和企业不断变化的需求和偏好，使纸巾市场成为一个充满活力且竞争激烈的行业，前景光明。随着卫生和可持续性在社会中的重要性日益提高，纸巾制造商可能会继续创新和适应，以满足这些不断变化的需求，从而塑造未来几年的市场轨迹。
主要市场挑战
原材料成本和供应链波动
纸巾市场面临的主要挑战之一是原材料成本波动和供应链中断。纸巾通常由纸浆制成，纸浆既可来自原生纸浆，也可来自再生纸浆。纸浆和其他原材料（如化学品和能源）价格的波动会对制造成本产生重大影响。供应链中断（包括纸浆供应中断、运输延误和地缘政治因素）也可能导致原材料供应和定价的不确定性。制造商必须应对这些挑战，以保持有竞争力的价格并确保纸巾产品的稳定供应。
环境问题和可持续性期望
随着可持续性对消费者和企业越来越重要，纸巾制造商面临着满足环境期望的挑战。许多消费者寻求使用再生材料且对环境影响最小的环保纸巾选择。满足可持续性标准，例如获得 FSC（森林管理委员会）或 EcoLogo 等认证，需要在环保意识制造实践和供应链透明度方面进行投资。此外，减少浪费和推广纸巾产品负责任的处理方案的压力越来越大，鉴于这些物品的一次性性质，这可能具有挑战性。
竞争激烈的市场动态
纸巾市场竞争激烈，众多制造商和品牌争夺市场份额。激烈的竞争往往会导致价格战，使制造商难以保持盈利。此外，竞争压力可以推动创新和产品差异化，迫使公司不断投资研发以保持领先地位。在如此拥挤的市场中，规模较小或较新的参与者很难站稳脚跟，而规模较大和成熟的品牌则必须努力捍卫自己的市场地位。
法规合规性和产品标准
消费者偏好和需求的变化
纸巾市场的消费者偏好在不断变化，这对制造商来说是一个挑战。随着消费者越来越注重健康，对具有抗菌特性和非接触式分配系统的纸巾的需求也日益增长。此外，环保趋势导致人们对由再生材料制成的纸巾和可生物降解的纸巾的兴趣日益浓厚。制造商必须灵活应对这些不断变化的偏好，才能保持竞争力。无法适应不断变化的消费者需求可能会导致市场份额下降和销售额下降。
总之，全球纸巾市场面临着诸多挑战，这些挑战源于原材料成本、环境问题、激烈的竞争、法规遵从性和不断变化的消费者偏好等因素。应对这些挑战需要结合战略规划、可持续实践、技术创新和有效的供应链管理。能够成功克服这些障碍的纸巾制造商将更有能力在充满活力和竞争激烈的市场中蓬勃发展，确保其产品继续满足全球消费者和企业的需求。
主要市场趋势
环保和可持续产品
纸巾市场最近最突出的趋势之一是越来越重视环保和可持续产品。消费者越来越关注一次性产品对环境的影响，导致对由再生材料制成的纸巾和可生物降解的纸巾的需求激增。制造商通过推出各种环保纸巾选项来应对。这些产品通常贴有 FSC（森林管理委员会）和 EcoLogo 等认证标签，以向消费者保证其可持续性。此外，还注重减少包装浪费、使用环保生产流程以及在整个供应链中尽量减少碳足迹。
为了实现可持续发展目标，一些制造商甚至在探索闭环系统，可以收集、回收和再利用纸巾，进一步减少其对环境的影响。这一趋势与减少一次性塑料和采用更环保替代品的更广泛努力相一致。
设计和分配系统的创新
设计和分配系统的创新已成为纸巾市场近期发展的标志。制造商专注于通过推出柔软度、吸水性和耐用性更好的纸巾来增强用户体验。这些创新旨在提供满足消费者不断变化的期望的优质产品。
非接触式分配系统已获得广泛欢迎，尤其是在公共卫生间、商业空间和医疗机构中。这些系统最大限度地减少了与毛巾的接触，促进了卫生并降低了交叉污染的风险。基于传感器的分配器和自动切割器已成为现代纸巾分配系统的常见功能。
除了功能之外，制造商还在投资纸巾产品的美观性。定制印刷和品牌选项使企业能够将其徽标和品牌融入纸巾上，使其更具视觉吸引力并强化品牌形象。这种趋势在酒店和餐饮服务行业尤为普遍。
抗菌和注重卫生的纸巾
COVID-19 疫情提高了人们对卫生的认识，导致对具有抗菌性能的纸巾的需求激增。制造商对此作出了回应，开发了经过抗菌剂处理的纸巾产品，以提高其去除细菌和促进手部卫生的有效性。
这些抗菌纸巾广泛用于卫生是重中之重的医疗机构、餐馆和公共设施。抗菌特性的加入通常伴随着标签和营销努力，以突出产品提供额外一层抗菌保护的能力。这一趋势反映了在应对疫情时对健康和安全的持续重视。
高级和奢华纸巾
纸巾市场见证了高级和奢华产品线的出现，这些产品线迎合了寻求更高舒适度和质量的消费者。这些高级纸巾比标准产品更柔软、更厚、吸水性更强，在触感方面提供奢华体验。
高级纸巾通常被宣传为住宅和商业场所的上乘之选，包括高端酒店、水疗中心和高档餐厅。它们通常有各种尺寸和设计，以满足这些豪华场所的特定需求。优质纸巾的吸引力不仅限于功能性，还强调美观性和整体客户体验。
电子商务增长和直接面向消费者的销售
电子商务的增长对纸巾市场产生了重大影响。消费者现在可以方便地在线购买纸巾，网上有各种各样的选择。电子商务平台提供详细的产品信息、评论和有竞争力的价格，使消费者更容易做出明智的选择。
许多纸巾制造商通过建立在线业务并直接向消费者销售产品来拥抱电子商务趋势。这种方法使他们能够接触到更广泛的受众，并更好地控制品牌和客户关系。纸巾订购服务也越来越受欢迎，使消费者能够定期收到纸巾，减少了频繁亲自购物的需要。此外，电子商务为较小或小众纸巾品牌进入市场并接触全球受众提供了机会，而无需广泛的实体零售基础设施。
总之，全球纸巾市场的最新趋势凸显了该行业对可持续性、创新、卫生和消费者偏好的承诺。向环保产品的转变、设计和分配系统的进步、对抗菌性能的关注、优质选择的出现以及电子商务的增长都表明市场充满活力且不断发展。随着消费者在寻求增强的产品体验的同时继续优先考虑可持续性和卫生，纸巾制造商可能会继续创新和适应以满足这些不断变化的需求。
细分洞察
产品类型洞察
近年来，全球纸巾市场对卷纸巾的需求不断增长，这受到几个关键因素的推动。卷纸巾，也称为卷式毛巾或连续毛巾，具有吸引商业和住宅用户的独特优势。这些因素促使卷式纸巾在市场上越来越受欢迎。
卷式纸巾需求不断增长的主要驱动因素之一是其成本效益和可持续性。卷式纸巾通常由高品质的吸水材料制成，是手部干燥和清洁任务的有效选择。它们的连续卷形式减少了浪费和频繁补充的需要，使其成为企业和家庭的经济选择。此外，许多卷式纸巾的设计都考虑到了可持续性，采用再生材料和环保生产实践来减少对环境的影响。随着可持续性成为消费者和企业都关注的重要问题，卷式纸巾的环保特性促使它们在全球市场上越来越受欢迎。
此外，COVID-19 疫情进一步加速了对卷式纸巾的需求。由于卫生和卫生在疫情期间变得至关重要，企业和医疗机构寻求可靠、高效的手部干燥解决方案。卷式纸巾通常放在无接触式分配器中以最大限度地减少接触，成为保持清洁和降低交叉污染风险的首选。对卫生和便捷的干手解决方案的需求激增，推动了卷式纸巾在各种商业和机构环境中的采用，进一步推动了其在全球纸巾市场的增长。
分销渠道洞察
全球纸巾市场经历了来自在线分销渠道的显着增长，重塑了消费者获取和购买纸巾产品的方式。在线分销的激增可以归因于几个关键因素。
首先，电子商务的便利性使纸巾比以往任何时候都更容易获得。消费者可以浏览各种纸巾选项，比较价格，阅读产品评论，并在家中舒适地进行购买。在线平台还提供详细的产品信息，让客户做出明智的决定。这种便捷的访问方式大大扩展了纸巾制造商的覆盖范围，使他们能够接触到全球客户群。
其次，COVID-19 疫情加速了卫生相关产品（包括纸巾）向网上购物的转变。出于对安全的担忧和尽量减少身体接触，消费者已转向电子商务来满足纸巾需求。疫情凸显了手部卫生的重要性，这进一步刺激了对纸巾的需求及其通过在线渠道的供应。制造商和零售商已适应这一趋势，通过增强在线业务、提供促销活动以及实施用户友好的网站和移动应用程序来促进在线购买。因此，在线分销渠道已成为全球纸巾市场增长的关键驱动力，使制造商能够满足不断变化的消费者偏好和需求。
区域见解
北美地区见证了全球纸巾市场需求的显着增长。多种因素促成了这种需求的增长，使其成为该行业的重要驱动力。
首先，人们的卫生意识增强，尤其是在应对 COVID-19 疫情的过程中，推动了北美地区对纸巾的需求增加。随着个人和企业更加重视手部卫生和清洁，纸巾作为保持卫生的重要工具的使用量激增。公共设施、餐馆、医疗保健机构和家庭都增加了对纸巾的依赖，这助长了该地区的需求增长。
最新发展
- Charmin 超强卫生纸于 2023 年 6 月推出。这种纸巾采用独特的纤维混合物制成，使其格外坚固和吸水。它还带有穿孔，易于撕开，并具有内置的清新气味。
- 宝洁Gamble 于 2023 年 10 月推出了 BountyQuickerPickerUpper 纸巾。新款纸巾采用专有的微结构制成，可以容纳更多液体并更快地吸收脏物。它还具有专用的坚固和灵活区域，使其类似于布料。
主要市场参与者
- KrugerInc.
- Wepa
- Cascades Inc.
- Georgia-Pacific
- MetsaTissue
- 宝洁Gamble
- KCWW
- AsaleoCare Limited
- HengAn
- SHP Group
报告范围：
在本报告中，全球纸巾市场已细分为以下类别，此外，行业趋势也已详述如下：
- 纸巾市场， 按产品类型：
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- 纸巾市场， 按应用：
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- 纸巾市场， 按分销渠道：
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