胡须修饰产品市场按产品类型（油和精华液、霜和香脂、凝胶和蜡、清洁剂、其他（设备和配件等））、按最终用户（个人、专业）、按销售渠道（直销、在线、超市/大卖场、便利店、其他（多品牌商店等））、按地区、按竞争预测和机会划分 2018-2028F

市场概览

2020 年全球胡须美容产品市场价值为 220.1 亿美元。 2022 年，预计在预测期内将实现强劲增长，到 2028 年的复合年增长率为 6.9%。近年来，全球胡须修饰产品行业经历了显著的增长，反映了面部毛发在世界各地男性中的日益流行。这一趋势催生了一个蓬勃发展的市场，该市场提供广泛的胡须护理解决方案，满足消费者的不同需求和偏好。

胡须修饰产品包括各种各样的物品，包括胡须油、香脂、蜡、梳子、刷子和修剪器。这些产品具有双重用途，不仅可以增强面部毛发的美感，还可以促进胡须的整体健康。例如，胡须油和香脂可以滋润和调理胡须，减少瘙痒和脱皮，同时散发出宜人的香味。

胡须修饰产品行业不仅仅是化妆品；它反映了不断发展的男性修饰标准和对自我表达的赞美。随着胡须趋势的持续发展，该行业有望进一步增长，为寻求保持胡须时尚和舒适的男士提供广泛的选择。无论是粗犷的外观还是精致的外观，胡须修饰产品已成为现代男士日常修饰中必不可少的工具。

关键市场驱动因素

不断变化的社会规范和趋势

全球胡须修饰产品行业增长的主要驱动因素之一是社会规范和趋势的不断发展。近年来，社会对胡须的看法发生了显着变化。曾经被认为是非传统或不专业的行为现在已被广泛接受和推崇。

胡须已成为阳刚之气、个性和自我表达的象征。各个年龄段的男性都喜欢胡须，将其作为表达个人风格、文化身份或仅仅作为一种时尚宣言的方式。这种文化转变催生了对有助于保持和增强胡须美感的产品的需求。

个人修饰意识的提高

全球对个人修饰和自我护理的重视推动了胡须修饰产品行业的发展。男性越来越注重自己的外表，愿意花时间和金钱来保养胡须。

过去，男性的基本修饰通常包括简单的剃须。然而，如今的男性正在采用全面的修饰程序，包括清洁、调理、造型和塑造面部毛发。胡须护理产品迎合了这些不断发展的修饰标准，为各种胡须类型和样式提供了专门的解决方案。

此外，更广泛的健康和自我护理运动提高了人们对胡须健康重要性的认识。现在，男性明白，正确的胡须修饰不仅仅是为了美观；它还包括保持健康舒适的胡须，不容易出现瘙痒、脱皮和干燥等问题。胡须修饰产品在实现这些目标方面发挥着至关重要的作用。

产品创新和多样化

胡须修饰产品行业的创新一直是其全球扩张的重要驱动力。制造商不断开发新的和改进的产品，改进其配方，并推出独特的功能以满足消费者的不同需求。

创新的一个领域是修饰产品的配方。胡须油、香脂、蜡和洗发水现在包含各种天然和有机成分，如摩洛哥坚果油、荷荷巴油、乳木果油和精油。这些成分既能提供柔软和光泽等美学效果，又能为面部毛发和底层皮肤提供必需的营养。

除了成分创新之外，产品多样化在推动增长方面也发挥了关键作用。公司已经扩大了产品线，提供全面的胡须修饰解决方案，包括刷子、梳子、剪刀、修剪器和电动剃须刀。这种多样化使消费者能够根据自己的特定偏好和需求构建完整的修饰工具包。

电子商务和直接面向消费者的渠道

电子商务的增长和直接面向消费者 (DTC) 品牌的兴起彻底改变了胡须修饰产品的分销和可及性。在线平台为消费者提供了一种方便高效的方式，可以浏览、比较和购买来自不同品牌的各种产品，通常还附有详细的评论和推荐。

尤其是 DTC 品牌，它们已经颠覆了传统的零售渠道。通过直接向消费者销售，这些品牌可以提供有竞争力的价格、个性化的购物体验和独家产品。这种方法引起了重视透明度、真实性和与品牌直接互动的消费者的共鸣。

此外，电子商务的全球影响力使胡须修饰产品制造商能够轻松进入国际市场。一个总部位于一个国家的品牌可以迅速扩大其全球客户群，而无需实体零售店。这种全球可达性促进了该行业的增长，因为它可以接触到面部毛发修饰趋势日益流行的地区的客户。

主要市场挑战

供应链挑战

全球胡须修饰产品行业面临的一个重大挑战是复杂且往往脆弱的供应链。许多胡须护理产品依赖来自世界不同地区的成分，供应链中任何环节的中断都可能导致生产延迟和成本增加。

例如，摩洛哥坚果油或乳木果油等天然成分通常来自具有特定气候条件的地区。气候变化、自然灾害或地缘政治紧张局势可能会扰乱这些成分的供应，导致短缺和价格波动。此外，COVID-19 疫情暴露了全球供应链中的脆弱性，导致运输延误和采购基本成分的困难。

监管和认证障碍

胡须修饰产品行业面临的监管障碍和认证复杂性因国家而异。对于旨在全球销售产品的公司来说，确保产品符合不同的监管框架（包括安全、标签和成分限制）可能是一项艰巨的任务。

例如，欧盟对化妆品和个人护理产品有严格的规定，获得必要的批准和认证可能是一个耗时且昂贵的过程。同样，美国不同州对标签和产品声明的规定可能有所不同，这增加了在全国范围内销售的公司的复杂性。

激烈的市场竞争和品牌差异化

随着胡须修饰产品行业的不断发展，制造商和品牌之间的竞争也愈演愈烈。公司不断寻求在拥挤的市场中脱颖而出的方法。虽然创新至关重要，但要在众多同类产品中脱颖而出也具有挑战性。

可持续性和环境问题

全球可持续性和环保意识趋势为胡须修饰产品行业带来了机遇和挑战。虽然消费者对环保和可持续产品的需求日益增加，但满足这些期望可能很复杂。

主要市场趋势

可持续性和环保产品

影响全球胡须修饰产品行业的一个突出趋势是越来越重视可持续性和环保产品。随着消费者的环保意识增强，他们正在寻求符合其价值观的修饰产品。

制造商通过将可持续实践融入其产品开发和包装中来应对这一趋势。许多品牌正在通过使用可回收、可生物降解或可重复使用的包装材料来减少碳足迹。有些甚至采用零废物包装解决方案，反映出对最大限度减少环境影响的承诺。

注入 CBD 的胡须护理产品

将 CBD（大麻二酚）整合到胡须修饰产品中是另一个值得注意的趋势。CBD 是一种从大麻植物中提取的非精神活性化合物，以其潜在的治疗功效而闻名。胡须护理公司正在利用 CBD 的特性来创造既能保养胡须又能带来潜在健康益处的产品。

含有 CBD 的胡须油、香脂和精华素因其具有抗炎和保湿特性而越来越受欢迎。人们认为 CBD 可以舒缓皮肤刺激、减少发红并促进胡须健康、水润。此外，一些消费者使用含有 CBD 的产品来缓解压力和放松身心，这为胡须修饰程序增添了吸引人的健康元素。

个性化和量身定制的胡须护理

消费者越来越多地寻求个性化和量身定制的胡须修饰解决方案。千篇一律的产品已不再适用，因为男性的胡须类型、长度和修饰需求各不相同。各大品牌纷纷推出定制选项和产品线，以满足这些独特需求。

个性化包括根据胡须类型（如卷曲、粗硬或细）、所需胡须样式（如短须、大胡子或山羊胡）或个人皮肤状况（如敏感或油性皮肤）选择产品。一些公司提供在线测验或咨询，帮助客户找到最适合其特定需求的产品。

营销中的包容性和多样性

包容性和多样性已成为胡须美容产品行业的重要趋势。从历史上看，美容产品广告主要以狭隘的男性气质为特色，通常将面部毛发样式和外貌各异的人排除在外。

然而，现代营销活动越来越多地接受多样性和包容性。各大品牌纷纷推出各种胡须类型、肤色和风格的模特和网红，承认没有一种适合所有人的修饰方法。这种转变反映了人们对男性气质更具包容性和接受度的看法。

细分洞察

产品类型洞察

全球胡须修饰产品行业增长最快的细分市场无疑是凝胶和蜡产品。这些造型辅助产品由于能够帮助男性精确塑造和控制面部毛发而人气飙升。

胡须凝胶质地轻盈、定型灵活，是打造自然外观的理想选择，同时还能驯服不羁的胡须毛发。另一方面，胡须蜡定型效果更强、更持久，可实现复杂的造型和造型。越来越多的男性开始使用这些产品来打造各种胡须造型，从经典到精致的设计。

销售渠道洞察

全球胡须美容产品行业增长最快的细分市场无疑是在线市场。电子商务的兴起彻底改变了消费者购买美容产品的方式，使其变得异常方便和便捷。

在线平台提供种类繁多的胡须护理产品，为消费者提供各种品牌和价位的广泛选择。在线浏览、比较和购买产品的便利性导致在线销售激增。

此外，直接面向消费者 (DTC) 的品牌已经利用在线空间，提供个性化的购物体验、订阅服务和独家产品。美容产品送货上门的便利性引起了消费者的共鸣，进一步推动了在线细分市场的增长。

随着数字格局的不断发展和消费者越来越多地转向在线购物，这一细分市场有望持续扩张。有效利用数字营销、客户参与和电子商务平台的品牌将在充满活力的在线胡须修饰产品市场中蓬勃发展。

区域洞察

欧洲是全球胡须修饰产品行业的主导市场，由于其丰富的修饰传统和多样化的消费者偏好而具有巨大的影响力。欧洲国家长期以来一直推崇面部毛发文化，这推动了对高品质修饰产品的需求。

欧洲胡须护理产品市场出现了显着增长，这得益于人们对各种胡须样式的偏爱，从精心修饰的设计师胡须到更粗犷自然的外观。欧洲消费者眼光敏锐，重视优质产品，促进了创新配方和奢华成分的开发。

此外，欧洲对可持续发展和环保实践的承诺与全球趋势相一致，强调了环保和符合道德标准的美容产品的重要性。

凭借其充满活力的美容文化和不断变化的消费者需求，欧洲继续塑造全球胡须美容产品行业，引领潮流并推动为现代大胡子绅士开发新的创新产品。

最新发展

• 2023 年 1 月，男士美容公司 Manscaped 推出了名为 The Beard Hedgeran 的全新美容产品系列，包括电动胡须修剪器和奢华美容专业套装，现已在美国和加拿大上市。
• 2022 年 9 月，Wilkinson Sword 推出了六个美容和护肤系列，包括剃须膏、剃须后香脂、胡须油、胡须香脂、胡须清洗剂和柔顺剂、洗面奶，为男士提供高品质的理发体验。
• 2022 年 3 月，丹佛公司推出了男士自我护理和美容产品。新产品包括胡须油、胡须梳等。

主要市场参与者

• Wahl Clipper Corporation
• 拜尔斯道夫公司
• 露华浓集团
• 联合利华
• EdgewellPersonal Care
• 欧莱雅公司
• Wild Willies
• 资生堂公司
• 雅诗兰黛公司
• The American Beard公司

报告范围：

在本报告中，全球胡须修饰产品市场已细分为以下类别，此外，行业趋势也已详述如下：

• 胡须修饰产品市场， 按产品类型：

o 油和精华

o 霜和香脂

o 凝胶和蜡

o 清洁剂

• 胡须修饰产品市场， 按最终用户：

o 个人

• 胡须修饰产品市场， 按销售额渠道：

o 直销

o 线上

o 超市/大卖场

o 便利店

• 胡须修饰产品市场，按地区划分：

o 欧洲

§ 法国

§ 英国

§ 意大利

§ 德国

§ 西班牙

o 亚太地区

§ 中国

§ 日本

§ 印度

§ 越南

§ 韩国

o 北美

§ 美国

§ 加拿大

§ 墨西哥

o 南美

o 中东和非洲

§ 南非

§ 沙特阿拉伯

§ 阿联酋