皮肤护理补充剂市场——全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，2018-2028 年按产品类型（口服补充剂、外用补充剂）、按内容类型（有机补充剂、化学补充剂）、按应用（皮肤老化、皮肤保湿、痤疮和瑕疵、皮肤亮白等）、按地区和竞争进行细分，

市场概览

2022 年全球护肤补充剂市场价值为 28.2 亿美元，预计在预测期内将出现令人印象深刻的增长，到 2028 年的复合年增长率为 6.82%。护肤补充剂，也称为美容或护肤补充剂，是一种膳食补充剂，旨在从内而外促进和支持皮肤的健康和外观。它们通常以胶囊、片剂、粉末或软糖的形式口服。这些补充剂含有一系列维生素、矿物质、抗氧化剂、植物提取物和其他生物活性化合物，据信它们对皮肤健康有特定的益处。护肤补充剂可能包含多种成分，每种成分都有各自的益处。这些补充剂中的常见成分包括维生素（例如维生素 A、C 和 E）、矿物质（例如锌、硒）、抗氧化剂（例如辅酶 Q10、白藜芦醇）、氨基酸、胶原蛋白、透明质酸和草本提取物。护肤补充剂的配制旨在解决各种皮肤问题，例如衰老、保湿、痤疮、防晒等。不同的补充剂可能针对特定问题，例如减少皱纹、改善皮肤弹性或促进肤色均匀。

胶原蛋白肽、透明质酸和抗氧化剂等创新和有科学依据的成分的开发激发了消费者对护肤补充剂的兴趣。电子商务和 DTC 销售渠道的兴起使消费者更容易获得各种护肤补充剂，从而促进了市场增长。污染和环境压力源的增加导致对可防止这些因素造成的皮肤损伤和衰老的补充剂的需求增加。有效的营销策略，包括名人和社交媒体影响者的代言，在推广护肤补充剂和推动消费者采用方面发挥了重要作用。个性化护肤补充剂以满足个人皮肤问题和需求的能力已成为强大的驱动力。消费者正在寻找适合其独特需求的定制解决方案。

关键市场驱动因素

污染和环境压力因素的增加

环境污染物，如空气污染和紫外线辐射，会引起氧化应激并加速衰老过程，从而损害皮肤。含有抗氧化剂、维生素和矿物质的护肤补充剂受到追捧，以保护皮肤免受这些有害影响。众所周知，污染和环境压力因素会导致皮肤过早老化，从而产生皱纹、细纹和弹性丧失。许多消费者转向含有胶原蛋白、透明质酸和抗氧化剂等成分的护肤补充剂来对抗这些衰老迹象。护肤补充剂可能含有支持皮肤自然修复过程的成分。当皮肤暴露于会造成损害的环境因素时，这尤其有益。环境压力源，包括干燥或污染的空气，会导致皮肤脱水。含有透明质酸和神经酰胺等成分的补充剂通常被寻求用于保持皮肤水分。

环境压力源会削弱皮肤的天然屏障功能。一些补充剂含有有助于增强这种屏障的成分，使其更能抵御外部威胁。随着人们越来越意识到环境压力源对皮肤的破坏性影响，他们可能会采取预防措施，将护肤补充剂纳入日常生活中。整体护肤的概念越来越流行，强调在外部护肤的同时解决营养等内部因素的重要性。护肤补充剂被认为可以从内部支持整体皮肤健康。许多消费者正在寻找长期解决方案来保持健康和年轻的皮肤。护肤补充剂可以成为他们抵消污染和环境压力源影响的策略的一部分。根据个人需求选择护肤补品的能力使消费者能够解决由环境压力引起的特定问题。这一因素将有助于全球护肤补品市场的发展。

加强营销和品牌推广

营销活动和品牌推广工作让消费者意识到护肤补品的存在和好处。如果没有营销曝光，许多消费者可能不会考虑这些产品。执行良好的营销策略可以提高护肤补品的知名度，使其更容易获得并成为潜在客户的首选。许多护肤补品品牌与有影响力的人、美容专家和名人合作，通过社交媒体和其他渠道推广产品。这些代言可以显著影响消费者的选择。品牌通常通过营销努力提供教育内容，解释不同成分在皮肤健康中的作用并解决常见的护肤问题。这些信息有助于消费者做出明智的决定。营销材料通常会展示使用护肤补充剂前后的效果，说明潜在的好处，并鼓励消费者尝试产品。

一些品牌使用营销策略，根据消费者的皮肤类型、年龄和关注点提供个性化推荐。这种量身定制的方法可以提高消费者的参与度。营销材料中的积极用户评论和推荐可以建立信任并影响潜在客户。特别促销、折扣和捆绑优惠可以激励消费者尝试护肤补充剂。品牌经常利用营销努力来强调质量控制措施、认证和符合监管标准，从而增强人们对其产品安全性和有效性的信心。许多护肤补充剂品牌积极在社交媒体平台上与受众互动，培养社区意识并鼓励用户生成内容，从而进一步推广产品。

有效的品牌塑造可以将产品与竞争对手区分开来，强调独特的卖点，例如创新成分或先进配方。强大的品牌塑造可以建立消费者的信任和信誉，使他们更有可能选择知名和信誉良好的品牌的产品。在电子商务、实体零售商和直接面向消费者的平台等各种销售渠道上都有业务的品牌可以覆盖更广泛的受众。在营销中符合可持续性和道德规范的品牌会吸引有环保意识的消费者。一些护肤品品牌通过有效的营销和品牌战略成功地将其影响力扩展到国际市场。这一因素将加速全球护肤品市场的需求。

电子商务和直接面向消费者 (DTC) 销售的兴起

电子商务和 DTC 销售提供了便捷的购物体验，让消费者可以舒适地在家中或通过数字平台随时随地浏览、比较和购买护肤品。在线市场和品牌网站提供各种各样的护肤品，为消费者提供多种产品选择。电子商务平台通常提供详细的产品描述、成分列表、用户评论和教育内容，帮助消费者做出明智的决定，选择购买哪种护肤补品。购物者可以在电子商务网站上阅读用户评分和评论，这些评分和评论可以深入了解其他客户对特定补品的有效性和满意度。

DTC 销售让品牌能够直接与客户互动，提供支持、回答问题，并在其产品周围建立一种社区意识。许多护肤补品品牌通过电子商务渠道提供订阅服务，让客户更容易定期收到补品，并确保补品不会售罄。一些 DTC 品牌根据客户的特定皮肤类型和关注点提供个性化建议，根据个人需求定制产品。品牌通常会在其网站或通过电子商务平台进行独家促销和折扣，为消费者购买提供额外的激励。电子商务和 DTC 品牌通常会强调其产品成分、采购和制造过程的透明度，这可以建立消费者的信任。电子商务使护肤品品牌能够覆盖全球受众，将客户群扩大到本地市场之外。

在线购物平台通常会存储客户信息，方便消费者在需要时重新订购自己喜欢的补品。电子商务消除了地理障碍，使消费者能够访问当地零售商可能找不到的特定品牌和产品。与访问实体零售商相比，网上购物节省了时间，因为消费者无需通勤、在实体货架上搜索或排队等候。电子商务平台优先考虑安全支付和数据保护措施，确保客户交易安全。电子商务渠道通常提供教育资源，如博客、文章和视频内容，以帮助消费者更好地了解他们的护肤需求以及哪些补品可以满足这些需求。这一因素将加速全球护肤品补品市场的需求。

关键市场挑战

误导性声明

误导性声明可能导致消费者混淆和误传。当消费者接触到虚假或夸大的宣传时，他们可能会根据不准确的信息做出购买决定，从而可能导致对产品的实际性能不满意。如果护肤品对其安全性或功效做出虚假宣传，消费者可能会在不了解潜在风险或副作用的情况下使用它。这可能会对他们的健康和福祉产生不利影响。误导性宣传的盛行会削弱人们对护肤品行业的信任。当消费者遇到无法兑现承诺的产品时，他们可能会对整个行业产生怀疑，这使得信誉良好的品牌很难获得信任。误导性宣传可能导致监管部门的审查和政府当局的潜在法律行动。监管机构可能会对做出虚假宣传的公司采取行动，导致罚款或产品召回。在与使用误导性营销策略吸引消费者的公司竞争时，做出诚实和准确宣传的品牌可能会面临竞争劣势。当消费者相信护肤品会带来特定效果时，他们可能会放弃其他护肤方法或医疗治疗。如果产品没有像宣传的那样有效，消费者可能会错过更好的皮肤健康替代品。从事误导性营销的品牌可能会长期损害其声誉。负面宣传或诉讼会损害公司的形象和信誉。

竞争和饱和

护肤补充剂市场竞争激烈，众多品牌争夺消费者的注意力。这种竞争格局可能使新公司或小公司难以立足，现有品牌也难以保持市场份额。激烈的竞争可能导致价格战，公司降低价格以吸引注重成本的消费者。虽然这在短期内可以使消费者受益，但会对利润率和投资于优质产品研发的能力产生负面影响。市场上护肤补充剂产品激增，消费者可能会不知所措。这种产品饱和可能会让消费者难以浏览并选择最适合自己需求的产品。市场上的产品如此之多，消费者可能会被大量的选择、声明和成分列表弄得眼花缭乱。这可能会导致选择困难，阻碍明智的决策。品牌必须找到与竞争对手区分开来的方法，这在拥挤的市场中可能具有挑战性。这可能需要创新的配方、独特的成分或独特的营销策略。品牌可能会诉诸激进的营销策略来脱颖而出，这可能会导致营销超负荷和潜在的误导性声明。这反过来又会引起消费者的怀疑和监管审查。

主要市场趋势

天然和清洁成分

消费者越来越喜欢含有天然和清洁成分的护肤补充剂，这些成分通常被认为不太可能引起不良反应或刺激。成分表更简单、更清洁的产品越来越受欢迎。品牌正在远离含有大量合成化合物的复杂配方，而专注于一些关键的天然成分。护肤补充剂含有有机和植物成分，如植物提取物、草药和适应原。人们认为这些成分更温和，与身体更和谐。不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐、邻苯二甲酸盐和合成香料等有害添加剂的产品更受希望尽量减少接触潜在有害物质的消费者的青睐。品牌正在采用透明清晰的产品标签，为消费者提供有关所用成分的易于理解的信息。清洁标签可增强信任和产品可信度。维生素和抗氧化剂的天然来源，如水果、蔬菜和超级食品，因其对皮肤的潜在益处而被加入护肤补充剂中。品牌越来越注重以可持续和合乎道德的方式采购天然成分，采取措施尽量减少对环境的影响并支持公平贸易行为。护肤补充剂品牌正在与非转基因和无麸质运动保持一致，以满足有饮食偏好和限制的消费者的需求。

细分洞察

产品类型洞察

2022 年，全球护肤补充剂市场最大的份额由口服补充剂细分市场占据，预计未来几年将继续扩大。

内容类型洞察

2022 年，全球护肤补充剂市场最大的份额由化学补充剂细分市场占据，预计未来几年将继续扩大。

应用洞察

2022 年，全球护肤补充剂市场最大的份额由

区域洞察

北美地区在 2022 年占据全球护肤补充剂市场的主导地位。北美，尤其是美国和加拿大，拥有相对较高的平均可支配收入。这意味着该地区的消费者有经济能力购买高端美容和保健产品，包括护肤补品。北美消费者非常注重健康和美容。对年轻健康皮肤的渴望，以及对营养在护肤中的作用的理解，推动了对护肤补品的需求。许多知名的制药和营养保健品公司都把总部设在北美。这些公司在研发方面投入巨资，从而创造了创新的护肤补品产品。北美拥有发达的零售基础设施和蓬勃发展的电子商务行业。消费者可以通过实体零售商和线上平台轻松获得各种护肤补品。该地区受到社交媒体、美容影响者和名人的强大影响力，他们经常代言或推广各种美容和保健产品，包括护肤补品。这对消费者的选择产生了重大影响。

最新发展

• 2022 年 6 月，多专业远程医疗平台 Hims &Hers 推出了一条名为“Hers Wellness Essentials”的产品线，其中包括六种专为女性设计的新补充剂。这个新系列包括益生菌补充剂，旨在促进女性的整体健康、心理健康、肠道健康、消化系统健康、皮肤健康，甚至日常性欲补充剂。这些补充剂均采用含有天然成分和久经考验的配方的强效配方制成。它们为各种女性健康需求提供了解决方案，使女性能够根据自己的特定需求制定补充剂方案。
• 2023 年 3 月，强生旗下品牌露得清宣布与专门从事 3D 打印膳食补充剂的公司 Nourished 合作。他们将共同推出个性化护肤软糖，名为“Nourished x NeutrogenaSkin360 SkinStacks”。这种创新的 SkinStacks 工艺采用与露得清 Skin360 数字皮肤评估相同的人工智能技术，使用户能够扫描面部图像以获得详细的护肤分析。旨在帮助消费者实现其护肤目标，个人可以通过手机使用露得清的 Skin360 数字面部扫描皮肤评估。此评估利用超过 100,000 个皮肤像素来分析超过 2,000 种不同的面部属性。

主要市场参与者

• 安利公司
• HUM Nutrition, Inc.
• 雀巢公司
• 明治控股株式会社
• Plix The Plant Fix
• 联合利华 (Murad LLC)
• 强生Johnson
• Perricone MD
• TCH Group Inc.
• Vitabiotics Ltd.