越南非处方 (OTC) 药品市场，按产品类型（咳嗽、感冒和流感产品、止痛药、皮肤病产品、胃肠道产品、维生素、矿物质和补充剂 (VMS)、减肥/饮食产品、眼科产品、助眠产品等）、按配方（片剂、液体、软膏和喷雾剂）、按分销渠道（医院药房、零售药房、网上药房等）、按地区、竞争预测和机会，2019-2029F

市场概览

2023 年，越南非处方 (OTC) 药市场价值为 211 万美元，预计在预测期内将实现强劲增长，到 2029 年的复合年增长率为 5.50%。越南的非处方 (OTC) 药市场正在经历显着增长，推动因素有几个关键。首先，糖尿病、高血压和肥胖等生活方式相关疾病的患病率不断上升，推动了对非处方药的需求，以控制症状和促进健康。此外，越南人口老龄化和中产阶级不断壮大，导致医疗支出增加，对自我护理产品的需求也不断增长。

在经济增长、城市化和医疗服务可及性提高的推动下，越南医药市场正在迅速扩张。政府改善医疗基础设施和扩大医疗保险覆盖面的努力也促进了非处方药市场的发展。此外，新冠肺炎疫情提高了人们的健康和卫生意识，推动了对预防和对症缓解药物的需求。

越南的非处方药市场为国内外制药公司提供了重大机遇。随着人口增长、医疗支出增加以及消费者对自我护理偏好的转变，市场有望在未来几年继续增长。为了利用这些机会，公司需要调整营销策略，投资产品创新，并确保遵守监管要求。

关键市场驱动因素

自我药疗日益普及

自我药疗日益普及是越南非处方药 (OTC) 市场增长的重要驱动因素。这一趋势反映了消费者行为的转变，即更好地控制自己的医疗保健需求，并寻求无需处方即可立即缓解常见健康问题。自我药疗的兴起使消费者能够做出明智的选择来管理自己的健康状况。通过互联网、社交媒体和医疗保健应用程序轻松获取信息，消费者对常见健康问题和治疗方案的了解越来越多。这种赋权推动了对非处方药的需求，因为消费者寻求方便、易得的解决方案来缓解症状并改善健康状况。

非处方药让消费者无需医生处方即可方便地获得药物。这种可及性在越南尤为重要，因为越南农村地区的医疗基础设施可能有限，获得医疗服务的机会也可能受到限制。非处方药在药房、药店、超市和在线平台上随处可见，因此不同人口群体的消费者都可以轻松获得它们。此外，非处方药通常比处方药更实惠，因此对于寻求经济高效的医疗保健解决方案的消费者来说，它们是一种有吸引力的选择。消费者生活方式的改变、繁忙的日程安排和城市化进程的加快导致了人们对自我药疗的偏好日益增加。消费者通常时间紧迫，可能更喜欢购买非处方药的便利性，而不需要预约医生或在医疗机构排长队。此外，COVID-19 疫情加速了自我护理实践的采用，因为消费者寻求尽量减少接触医疗环境，避免不必要地就诊医疗机构。公共卫生运动、教育计划和媒体宣传活动在促进越南民众的自我药疗实践方面发挥着至关重要的作用。这些举措提高了人们对常见健康状况、预防措施以及用于缓解症状的非处方药可用性的认识。随着消费者对自我护理和自我药疗的了解越来越多，他们更有可能主动寻求非处方药来满足他们的健康需求。

越南传统文化往往强调自力更生和家庭疗法来管理常见的健康问题。许多越南消费者长期以来一直使用草药、膳食补充剂和其他天然产品来缓解症状。这种对自我药疗的文化倾向进一步推动了对非处方药的需求，因为消费者寻求传统疗法的现代和便捷替代品。自我药疗的日益普及反映了医疗保健领域消费者赋权、可及性和便利性的更广泛趋势。在越南，这一趋势正在推动非处方药市场的显著增长，因为消费者越来越多地转向现成的药物来满足他们的健康需求，而无需处方。为了利用这一趋势，制药公司需要根据消费者的偏好调整其产品，投资营销和分销渠道，并确保遵守监管要求。

医疗保健意识和教育水平的提高

医疗保健意识和教育水平的提高极大地推动了越南非处方药 (OTC) 市场的增长。这一趋势反映了越南民众越来越重视主动医疗保健管理、预防措施和自我保健的重要性。随着医疗保健意识的提高，人们对常见健康状况、症状和治疗方案的了解越来越多。这种了解的增加使消费者能够识别轻微疾病并寻求适当的自我保健措施，包括使用非处方药。消费者更有可能购买非处方药来缓解症状并独立管理轻微健康问题，而无需处方。

医疗保健教育计划提高了人们对预防性医疗保健实践的认识，例如接种疫苗、卫生和生活方式的改变，以降低患病风险并促进整体健康。随着人们越来越积极主动地预防疾病和保持健康，他们可能会求助于非处方药来采取预防措施，例如维生素、补充剂和免疫增强剂。这种对预防性医疗保健实践的认识推动了对支持健康和健康维护的非处方药的需求。医疗保健教育工作强调了非处方药在管理常见健康问题方面的可用性和好处。消费者通过公共卫生运动、教育材料和医疗保健专业人员了解非处方药的功效、安全性和正确使用方法。因此，个人更有可能将非处方药视为头痛、感冒、过敏和胃肠不适等轻微疾病的一线治疗选择。

医疗保健意识的提高促进了自我保健的概念，并赋予个人掌控自己健康和福祉的能力。鼓励消费者采取自我保健做法，例如监测他们的健康状况、寻求症状的早期干预以及使用非处方药进行自我管理。这种自我保健的推广培养了一种健康赋权文化，个人积极主动地解决自己的健康需求并就自己的医疗保健做出明智的决定。包括电视、广播、印刷和数字媒体在内的媒体平台在传播医疗保健信息和促进医疗保健意识方面发挥着重要作用。教育计划、健康相关文章和社交媒体活动提高了人们对常见健康状况、预防措施以及治疗方案（包括非处方药）的认识。消费者通过各种渠道接触医疗保健信息，从而提高了对非处方药的认识和使用率。

越南政府和医疗保健组织通过公共卫生运动、社区外展计划和医疗保健计划在促进医疗保健意识方面发挥着关键作用。这些努力侧重于提高对健康风险的认识、促进健康的生活方式和鼓励预防性医疗保健实践。因此，个人对健康相关问题以及非处方药在管理常见健康状况中的作用有了更多的了解。不断提高的医疗保健意识和教育在推动越南非处方药市场的增长方面发挥着至关重要的作用。随着人们对健康状况、预防措施和治疗方案的了解越来越多，他们更有可能寻求非处方药进行自我护理和缓解症状。为了利用这一趋势，制药公司需要将其营销策略与医疗保健教育计划相结合，强调非处方药的好处，并确保不同人口群体的消费者能够获得这些药物。

中产阶级人口不断扩大

越南中产阶级人口的扩大是非处方药 (OTC) 市场增长的重要驱动力。这种人口结构变化反映了越南相当一部分人口收入的增加、生活水平的提高和购买力的提高。随着个人向中产阶级过渡，他们通常会将更大一部分可支配收入用于医疗保健支出。这包括预防性医疗保健、常规体检和非处方药方面的支出。随着收入的提高，中产阶级消费者更愿意并有能力投资于他们的健康和福祉，从而推动了对非处方药的需求，用于治疗轻微疾病、缓解症状和促进整体健康。

中产阶级的扩大伴随着医疗服务的改善，包括药房、药店和医疗机构。中产阶级消费者可以更多地接触医疗保健提供者、医疗建议和药品，包括非处方药。这种可及性鼓励个人及时寻求医疗帮助并购买非处方药进行自我护理和缓解症状，从而促进市场增长。中产阶级人口倾向于优先考虑健康意识和福祉，因为他们追求更高的生活质量。这些消费者更有可能养成健康的生活习惯，参与预防性医疗保健实践，并寻找支持其健康目标的产品和服务。非处方药在支持这种注重健康的生活方式方面发挥着至关重要的作用，它为管理轻微健康问题和促进整体健康提供了方便易行的解决方案。

随着人们逐渐步入中产阶级，他们的消费行为也在发生变化，更加注重质量、便利性和选择。中产阶级消费者在医疗保健决策方面更加明智，愿意投资于值得信赖和可靠的非处方药来满足他们的健康需求。消费者行为的这种转变推动了对各种非处方药的需求，包括止痛药、感冒和流感药、胃肠道药物以及维生素和补充剂。中产阶级的扩大与越南的城市化和现代生活方式的采用密切相关。随着人们为了就业和经济机会而迁移到城市中心，他们接触到了城市医疗基础设施、现代零售店和更广泛的医疗产品。尤其是城市中产阶级消费者，他们可以通过药店、超市和在线平台购买各种非处方药，以满足他们的医疗保健需求。

越南的中产阶级渴望在管理健康方面拥有更大的自主权和自我保健能力。随着对医疗保健问题的教育和认识的提高，这些消费者寻求非处方药作为自我保健和增强能力的一种手段。非处方药为中产阶级提供了灵活性，使他们可以独立解决轻微的健康问题，而无需医生咨询，这符合他们对自主权和控制健康决策的渴望。越南不断增长的中产阶级人口为非处方药市场带来了重大机遇。由于这些消费者优先考虑健康和福祉，他们推动了对非处方药的需求，以满足他们的健康需求并支持他们注重健康的生活方式。为了利用这一趋势，制药公司需要定制其产品、营销策略和分销渠道，以满足越南日益壮大的中产阶级的需求和偏好。

主要市场挑战

监管限制和合规问题

越南的药品监管环境可能很复杂，难以驾驭。非处方药的监管审批流程可能涉及严格的要求，包括产品注册、质量控制标准、标签法规和营销授权。确保遵守监管指南并获得必要的批准对制药公司来说可能非常耗时且耗费资源。

监管限制和合规问题可能会推迟新非处方药进入市场，限制现有产品的供应，并增加制造商和分销商的行政负担。这可能会阻碍市场扩张和创新，因为公司可能会因为监管不确定性和合规挑战而犹豫是否投资研发或进入越南市场。

假冒产品和质量问题

假冒和劣质非处方药的盛行对越南市场的增长构成了重大挑战。假药可能不符合质量标准、含有不正确的成分或缺乏功效，对消费者的健康和安全构成风险。尽管监管机构努力打击假冒产品并实施质量控制措施，但假药的非法生产和分销仍然存在。

假冒产品的存在削弱了消费者对非处方药的信心，导致对产品质量、安全性和功效的担忧。这可能导致对合法非处方药的需求下降、药品品牌声誉受损以及市场渗透面临挑战。解决假药问题需要政府机构、行业利益相关者和执法部门的协调努力，以有效执行法规、进行质量检查和打击非法药物贸易。

消费者意识和教育有限

尽管努力提高医疗保健意识和教育，但越南消费者对非处方药的知识和理解仍然存在差距。许多消费者可能缺乏对非处方药的正确使用、潜在副作用、药物相互作用和禁忌症的认识。这种有限的认识可能导致误用、过度使用或不适当的自我用药做法，从而损害患者的安全和健康结果。

消费者意识和教育有限，限制了对非处方药的需求并阻碍了自我护理做法的采用，从而阻碍了市场增长。对非处方药的误解可能会导致有效治疗的利用不足、不必要的就诊或住院导致的医疗费用增加以及不良的健康后果。要弥补消费者教育方面的差距，需要开展全面的公共卫生运动、医疗服务提供者教育和可访问的信息资源，以使消费者能够就自己的健康和用药做出明智的决定。

主要市场趋势

电子商务和在线药店的快速扩张

随着越南互联网连接和智能手机使用率的不断提高，电子商务平台和在线药店正在快速增长。由于在线平台提供的便利性、可访问性和广泛的产品选择，消费者越来越多地转向在线渠道购买医疗保健产品，包括非处方药。此外，由于消费者寻求尽量减少身体接触并遵守社交距离措施，COVID-19 疫情加速了电子商务的采用。

电子商务和在线药店的扩张为制药公司提供了接触更广泛客户群和推动非处方药销售的新机会。在线平台为消费者提供了更大的便利性和可及性，尤其是那些无法接触实体药店的农村或偏远地区的消费者。这一趋势有望通过扩大市场覆盖面、提高产品可用性和提高消费者购买非处方药的便利性来推动市场增长。

关注预防性医疗保健和健康产品

随着健康意识的增强、可支配收入的增加以及对更高质量生活的渴望，越南消费者越来越重视预防性医疗保健和健康。消费者正在积极寻找促进健康维护、疾病预防和整体福祉的产品和服务。这包括转向预防性医疗保健实践，例如接种疫苗、定期健康检查以及使用非处方药和补充剂来支持免疫健康、管理慢性病和保持活力。

对预防性医疗保健和健康产品的关注为越南的非处方药市场带来了重大机遇。制药公司可以利用这一趋势，开发和营销非处方药、维生素、补充剂和其他保健产品，以满足消费者对预防性医疗保健解决方案的需求。通过使产品供应与消费者偏好保持一致并宣传预防性医疗保健的好处，公司可以推动销售增长并在蓬勃发展的健康市场中占据市场份额。

扩大产品创新和差异化

为了在快速发展的非处方药市场中保持竞争力，制药公司正在投资产品创新和差异化，以使其产品与众不同，满足消费者需求并占据市场份额。这包括开发非处方药的新配方、剂型和给药机制，以及推出新成分、治疗组合和针对特定健康状况的针对性解决方案。此外，公司正在利用技术进步，例如数字健康平台、移动应用程序和可穿戴设备，来提高非处方产品的有效性、便利性和用户体验。

产品创新和差异化的扩展通过刺激消费者兴趣、满足未满足的需求和推动产品采用来推动市场增长。通过提供创新的非处方药和医疗保健解决方案，制药公司可以吸引新客户、留住现有客户并建立品牌忠诚度。此外，产品创新使公司能够获得溢价、扩大市场份额并在越南快速发展的 OTC 药品市场中保持竞争优势。

细分洞察

产品类型洞察

根据产品类型的类别，咳嗽、感冒和流感产品细分市场在 2023 年成为越南非处方药市场的主导者。呼吸道感染包括咳嗽、感冒和流感疾病，是越南人普遍存在的健康问题之一，尤其是在季节过渡和病毒活动加剧的时期。人口密集的生活条件、环境污染和不稳定的天气模式等因素是导致呼吸道感染在各个人口群体中广泛发生的重大因素。因此，越南非处方 (OTC) 药品市场对咳嗽、感冒和流感产品的需求持续存在。消费者积极寻求缓解咳嗽、鼻塞、喉咙痛和发烧等症状的方法，推动了专门用于缓解这些呼吸不适的非处方药的销售。呼吸道感染的普遍流行使咳嗽、感冒和流感产品成为越南非处方药市场的主导力量。

消费者的行为和看法进一步加强了这一细分市场的重要性。越南消费者通常优先考虑自我护理和家庭疗法来解决常见的健康问题，包括与咳嗽、感冒和流感相关的呼吸道症状。许多人更喜欢在求助于专业医疗咨询之前独立处理轻度至中度症状，尤其是对于被认为是常规或非严重的疾病。这种自我药疗的倾向凸显了咳嗽、感冒和流感产品在治疗呼吸道不适方面的不可或缺性。消费者非常熟悉非处方药（如止咳糖浆、减充血剂、抗组胺药和止痛药）的有效性和便利性，导致越南非处方药市场咳嗽、感冒和流感产品领域的购买频繁和营业额强劲。

区域见解

2023 年，南越成为越南非处方药市场的主导地区，在价值方面占有最大的市场份额。南越，尤其是胡志明市（前西贡）和周边大都市区等主要城市中心，人口密度高，城市化进程快。这些城市中心是经济和文化中心，吸引了大量居民、通勤者和游客的涌入。越南南部人口稠密，城市生活方式导致医疗保健需求增加，包括对非处方药 (OTC) 的需求。城市居民更容易获得药房、药店和医疗保健设施，从而促进该地区非处方药的消费和销售。此外，医疗保健基础设施和资源集中在城市地区，支持非处方药市场的强劲增长，使越南南部成为主导市场。

越南南部以其经济繁荣而闻名，这得益于蓬勃发展的工业、商业活动和外国投资。该地区强劲的经济表现意味着家庭收入增加、购买力增强以及对医疗保健产品和服务（包括非处方药）的支出增加。随着可支配收入增加和经济稳定，越南南部的消费者更倾向于投资于他们的健康和福祉，包括自我药疗和预防性医疗保健措施。因此，越南南部对非处方药的需求很大，因为消费者有经济能力购买用于治疗常见疾病和健康状况的药物。这种经济繁荣有助于该地区在越南非处方药市场占据主导地位。

最新发展

• 2023 年 10 月 - 总理批准了越南制药业发展的国家战略，直至 2030 年。到 2030 年，目标是国产药品满足约 80% 的需求并占市场价值的 70%。此外，该目标还包括生产国内生产所需原材料的 20%，并确保国产疫苗满足所有扩大的疫苗接种需求和 30% 的服务疫苗接种需求。

主要市场参与者

• 拜耳越南有限公司
• 葛兰素史克越南制药有限公司
• 赛诺菲越南
• 强生公司Johnson Services, Inc.
• GLENMARK PHARMACEUTICALS LTD.
• Perrigo Company plc
• Pfizer Inc