成人维生素软糖市场 - 全球行业规模、份额、趋势、机遇和预测，2018-2028 年，按产品（单一维生素、复合维生素、III 型及其他）、按应用（食品补充剂、维生素缺乏症、体重管理、免疫、其他）、按地区、按竞争预测和机遇进行细分，2018-2028F

市场概览

2022 年全球成人维生素软糖市场价值为 50.2 亿美元，预计在预测期内将实现令人印象深刻的增长，到 2028 年的复合年增长率为 7.85%。软糖维生素是一种可咀嚼的膳食补充剂，外观类似糖果，富含必需营养素。它们最初是为吞咽药丸困难的儿童设计的，由于其外观美观且易于食用，在成年人中广受欢迎。此外，它们还提供了便利，并含有人体所需的大部分营养素。

关键市场驱动因素

消费者对方便营养的偏好

在时间至关重要的快节奏世界中，消费者对方便营养的偏好重塑了膳食补充剂行业。从这种转变中受益最多的产品之一是成人维生素软糖。这些可咀嚼、口味鲜美的补充剂已成为一种风潮，主要原因是人们对可随时获取的营养品的需求日益增长。成人维生素软糖的吸引力在于其食用方便。传统的维生素补充剂通常需要一杯水，对某些人来说可能难以吞咽。相比之下，软糖可咀嚼，可随时随地享用，是忙碌人士的理想选择。无论您是赶着上班、去健身房还是旅行，成人维生素软糖都具有无与伦比的便携性。它们不需要冷藏或准备，也不需要随身携带一瓶药丸。将每日所需的维生素装在紧凑、可重新密封的袋子或容器中，非常方便，让您轻松实现营养目标。成人维生素软糖受欢迎的关键因素之一是其令人愉悦的口感。这些补充剂有各种口味，从水果味到甜点味，将曾经平凡的家务变成了愉快的体验。软糖维生素的吸引力不仅限于营养；它们被视为一种享受。在上下班途中或社交聚会时等不容易找到水的情况下，传统的补充剂可能会很不方便。软糖维生素消除了这种需求，使其成为那些想避免携带水瓶或寻找一杯水的麻烦的人的绝佳选择。由于药丸的不便，许多人难以保持一致的补充剂方案。然而，成人维生素软糖更加用户友好，从而提高了对营养目标的遵守。当人们喜欢服用补充剂时，他们更有可能坚持自己的习惯，最终有益于他们的健康。成人维生素软糖的便利性适用于各个年龄段。虽然这些软糖最初是为不喜欢吞咽药丸的儿童设计的，但它们已经超越了世代界限。所有年龄段的成年人都欣赏软糖补充剂的简单和美味，进一步扩大了它们的市场覆盖范围。成人维生素软糖消费者的满意度往往会导致口口相传。当人们发现一种方便、愉快的方式满足营养需求时，他们往往会与朋友和家人分享他们的积极体验，通过有机推广推动市场增长。

诱人的口味和视觉吸引力

近年来，全球成人维生素软糖市场取得了显著增长，而这一成功的很大一部分可以归因于两个基本因素：诱人的口味和视觉吸引力。这些咀嚼补充剂不仅为消费者提供了一种满足营养需求的便捷方式，而且还提供了一种令人愉快的方式，从而在健康和保健行业中开辟了一个利基市场。成人维生素软糖与传统补充剂最突出的区别在于其令人愉悦的口味。这些软糖有各种口味，从水果味到甜点味。这种令人愉悦的口味因素将曾经平凡的健康习惯变成了一种愉快的体验。当人们真正期待这种味道时，他们更有可能坚持他们的补充剂方案。相当一部分人对药丸有厌恶感，难以吞咽传统的维生素补充剂。成人维生素软糖是一种可咀嚼的替代品，对那些难以吞服药丸的人特别有吸引力。软糖的普及鼓励了更广泛的人群将维生素和矿物质纳入日常生活。成人维生素软糖不仅美味，而且外观诱人。它们色彩鲜艳、造型有趣，类似于糖果或小熊软糖，对成人和儿童都有吸引力。视觉吸引力增强了整体体验，尤其是对于那些喜欢在吃零食的同时获得日常营养的人来说。软糖维生素的宜人口味和视觉吸引力在消费者和产品之间建立了情感联系。人们经常将积极的感觉和记忆与令人愉悦的味道和形状联系起来，从而产生一种幸福感和满足感。这种情感联系进一步巩固了消费者对软糖补充剂的忠诚度。多种口味和配方的供应使制造商能够满足不同消费者的口味和偏好。无论人们是喜欢酸味柑橘味还是甜浆果味，总有一款软糖维生素适合他们的味蕾。这种多功能性扩大了市场覆盖范围并培养了品牌忠诚度。软糖维生素的便利性不仅限于其口味和视觉吸引力；它们还有助于解决营养缺口。随着越来越多的消费者寻求弥补饮食缺陷的方法，软糖维生素提供了一种美味的解决方案。通过使补充剂变得令人愉快，它们鼓励人们持续使用，最终促进整体健康。满意的消费者通常会成为品牌拥护者，与朋友和家人分享他们的积极体验。口碑推荐在推动成人维生素软糖市场增长方面发挥着重要作用，因为人们热情地传播有关满足其营养需求的最美味方法的信息。

维生素缺乏症发病率上升

在这个以快节奏的生活方式和饮食挑战为标志的时代，人们越来越担心维生素缺乏症。全球成人维生素软糖市场对这一新兴的健康问题做出了快速反应。这些咀嚼补充剂既方便又美味，已成为希望弥补维生素缺乏症造成的营养缺口的个人的有效解决方案。维生素缺乏症不再是局限于特定人群的罕见现象。它们已成为一个普遍存在的健康问题，影响着各行各业的人们。不良的饮食选择、繁忙的日程安排以及获取新鲜农产品的机会有限等因素导致维生素缺乏症的患病率不断上升。近年来，消费者对维生素和矿物质在维持整体健康方面的重要性的认识显著提高。这种认识延伸到认识到维生素缺乏症的迹象和后果，这促使人们寻求有效的解决方案。成人维生素软糖提供了一个有吸引力的主张：一种美味而愉快的方式来解决营养不足问题。对于那些正在努力应对维生素缺乏症的人来说，软糖补充剂提供了一种方便易行的方法来增加他们必需营养素的摄入量，从而改善他们的健康和福祉。传统的维生素补充剂通常需要吞咽大药丸，这对某些人来说可能是令人生畏的。这种服用困难可能导致使用不一致或完全避免。成人维生素软糖具有可咀嚼的形式和诱人的口味，可以鼓励更好的依从性，并使人们更容易保持其补充习惯。成人维生素软糖市场通过提供各种配方来满足消费者的多样化需求。其中包括针对特定健康问题（如免疫支持、骨骼健康和皮肤活力）量身定制的软糖。这种定制水平满足了患有特定缺陷的个人的独特需求。将成人维生素软糖纳入日常生活的消费者通常会体验到健康状况的明显改善。这种增强健康的亲身体验推动了口口相传，促使其他人考虑使用软糖补充剂作为解决自身维生素缺乏症的可行解决方案。医疗保健专业人士已经认识到成人维生素软糖在解决维生素缺乏症方面的价值。医生和营养师经常向已确定营养缺口的患者推荐软糖补充剂，进一步证明其在保持最佳健康方面的作用是合法的。成人维生素软糖市场受益于创新的营销策略。制造商成功地将这些产品定位为不仅仅是补充剂，而是生活方式的选择。富有创意的广告活动以及医疗保健专业人士和名人的代言提高了消费者对软糖维生素功效的信心。

营销和品牌战略

近年来，全球成人维生素软糖市场经历了显着增长，而这一成功的很大一部分可以归因于有效的营销和品牌战略。这些可咀嚼的补充剂既方便又美味，通过创新的营销活动和战略品牌吸引了市场的注意力。有效的营销活动在成人维生素软糖市场中树立品牌知名度方面发挥了重要作用。通过利用社交媒体、电视和在线广告等各种营销渠道，制造商确保消费者不仅了解他们的产品，而且熟悉他们的品牌名称。营销策略成功地将成人维生素软糖定位为生活方式产品，而不仅仅是补充剂。通过讲故事和相关叙述，这些产品被描绘成现代健康生活方式的重要组成部分。这种观念的转变大大扩大了他们的消费者群。与医疗保健专业人士（包括医生和营养师）的合作增加了成人维生素软糖的可信度。这些代言通常出现在营销材料中，让消费者确信这些产品是专家推荐的。名人代言在促进市场发展方面发挥了重要作用。倡导健康和保健的知名人士经常在广告和社交媒体上推广成人维生素软糖，有效地接触了更广泛的受众并影响了消费者的选择。醒目的包装和吸引人的设计元素在成人维生素软糖的营销中至关重要。鲜艳的色彩、清晰的产品信息和吸引人的标签使这些补充剂在商店货架上脱颖而出，进一步吸引消费者探索和购买它们。营销活动经常强调成人维生素软糖的质量和安全性。制造商强调严格的质量控制措施、符合安全标准以及使用高质量的成分，向消费者保证产品的有效性和安全性。信息丰富的内容是成人维生素软糖营销和品牌战略的关键组成部分。制造商通常会在其网站和营销材料中提供教育资源，教育消费者了解维生素和矿物质在日常健康和福祉中的重要性。定制营销活动旨在针对特定人群。例如，营销工作可能侧重于不同年龄组的独特健康需求，宣传软糖维生素是解决特定健康问题（如免疫支持或骨骼健康）的良方。社交媒体平台已成为营销成人维生素软糖的有力工具。品牌通过 Instagram、Facebook 和 Twitter 等平台积极与消费者互动，分享与软糖补充剂相关的用户生成内容、推荐和健康提示。

主要市场挑战

监管合规性

成人维生素软糖市场面临的最大挑战之一是监管合规性。该行业受到有关产品标签、健康声明和成分安全的严格监管。满足这些监管要求可能是一个复杂且成本高昂的过程，尤其是在多个国家/地区销售产品时，每个国家/地区都有自己的一套法规。

质量控制和原料采购

保持一致的质量并确保原料的安全是成人维生素软糖市场制造商的关键关注点。采购优质原料并实施严格的质量控制措施势在必行，但由于原料供应和质量存在差异，这可能具有挑战性。

竞争和品牌差异化

市场竞争日益激烈，众多品牌争相吸引消费者的注意力。要想在拥挤的市场中脱颖而出，就需要创新的品牌、有效的营销策略和明确的价值主张，以区分一个品牌与另一个品牌。

将软糖维生素视为糖果

尽管成人维生素软糖的吸引力在于其口味和视觉吸引力，但有些消费者可能会将它们视为糖果而不是补充剂。这种误解可能会导致过度消费，从而可能引起健康问题，并可能损害市场的声誉。

主要市场趋势

个性化营养

个性化是整个健康和保健行业的一个新兴趋势，成人维生素软糖市场也不例外。消费者越来越多地寻求根据其特定健康需求量身定制的软糖补充剂，无论是免疫支持、缓解压力，还是针对特定年龄组的有针对性的维生素。制造商通过提供更广泛的配方来满足不同的饮食偏好和要求。

可持续性和环保包装

环境可持续性在成人维生素软糖市场越来越受到关注。消费者越来越关注他们购买的产品对环境的影响。制造商正在探索环保包装方案并采购可持续成分，以减少碳足迹并吸引具有环保意识的消费者。

植物基和纯素选择

人们对植物基饮食和纯素主义的兴趣日益浓厚，这影响了成人维生素软糖市场。消费者正在寻找符合其饮食选择的植物基和纯素友好型软糖补充剂。制造商正在重新配制其产品以满足这种需求，使用植物基成分并避免使用动物源成分。

注入 CBD 的软糖

大麻二酚 (CBD) 因其潜在的健康益处而越来越受到认可，这种趋势正在延伸到软糖补充剂行业。注入 CBD 的软糖正成为缓解压力、焦虑和疼痛的天然疗法。然而，监管考虑和质量控制将在这一细分市场的增长中发挥关键作用。

细分洞察

产品洞察

根据产品分类，市场分为三个细分市场：单一维生素、复合维生素和 III 型及其他。2022 年，复合维生素类别占据了最大的市场份额。这些产品主要由成年人和千禧一代消费，含有烟酸（维生素 B3）、叶酸、肌醇、碘、锌、胆碱以及维生素 A、C、D、E、B6、B12、H 和 B5 等关键营养素。选择这些营养素主要用于体重管理、增强代谢健康和增强免疫力等目的。

此外，它们还含有葡萄糖胺和紫锥菊等草本成分，分别促进关节液流动并减少发红和肿胀。由于这些特性，复合维生素软糖有望吸引消费者并对市场产生积极影响。

另一方面，单一维生素对营养缺乏或脚气病和糙皮病等特定疾病的个体有益。美国国立卫生研究院 (US) 建议某些人口群体使用这些产品，包括孕妇和患有贫血症的妇女。

应用见解

关于应用方面，成人维生素软糖市场已分为几个部分，包括食品补充剂、体重管理、解决维生素缺乏症、免疫力等。预计食品补充剂类别将在未来几年经历显着的复合年增长率。这些产品主要用作补充剂，以纠正营养缺陷并确保人体摄入足够的营养。

欧盟委员会已经实施了法规，以确保正确标记用于食品补充剂的产品。预计该监管框架将在预测期内对市场增长产生积极影响。另一方面，由于消费者偏好转向含有必需营养素的强化食品补充剂，预计解决维生素缺乏症相关的细分市场的市场份额在可预见的未来会下降。

区域洞察

2022 年，北美在市场收入方面处于领先地位。它将在整个预测期内表现出显着的复合年增长率。这种增长是由人们对更健康的生活方式的偏好转变和消费者对慢性病的担忧加剧推动的，尤其是在美国和加拿大等发达市场。这些因素预计将在增加该地区对营养补充剂的需求方面发挥至关重要的作用。

预计亚太地区将在预测期内实现可观的复合年增长率。由于消费习惯的改变、价格承受能力以及提供多种口味的产品以满足各种口味，对成人维生素软糖的需求预计会增加。预计，与慢性病相关的健康问题日益严重，将强调在所有年龄组中保持适当营养摄入的重要性，从而促进这些产品的使用。

在欧洲，预计在预测期内将出现健康增长。德国、英国和法国等国家/地区的网上购物趋势日益增长，预计将在未来几年对产品销售做出重大贡献。

最新发展

• Vitafusion Organic 是 Church & Dwight 推出的全新纯天然补充剂系列，包括专为男性和女性设计的多种维生素以及维生素 D3 和维生素 B12。产品线的扩展使该公司能够提供多样化的有机软糖维生素。
• 为了满足软糖维生素市场未满足的营养需求，Church & Dwight's vitafusion推出了六款创新产品，分别是Organic Prenatal Multi、Irresistible Skin、TripleImmune Power、Apple Cider Vinegar、Kids Melatonin和Teen Essential Multi。
• 继2019年被联合利华收购后，总部位于旧金山的品牌OLLY在新加坡推出了一款软糖维生素补充剂。此前，Olly's软糖维生素仅在美国Target商店和亚马逊上有售。

主要市场参与者

• 拜耳公司
• 辉瑞公司
• PharmaviteLLC
• < span>FerraraCandy Co
• GeminiPharmaceuticals Inc
• Gimbal's Gummy Vitamin
• SantaCruz Nutritionals
• LonzaGroup AG
• MakersNutrition LLC
• Nature's Bounty Co/The
• Nutra SolutionsUSA