印度尼西亚膳食补充剂市场按产品类型（维生素、组合膳食补充剂、草药补充剂、鱼油和欧米茄脂肪酸、蛋白质等）、形式（片剂、胶囊、粉末、液体和软凝胶）、应用（能量和体重管理、一般健康、骨骼和关节健康、免疫等）、分销渠道（药店和药店、超市和大卖场、线上和其他）、最终用户（婴儿、儿童、成人、孕妇、老年人）、地区、竞争、预测和机会划分，2019-2029F

市场概览

印度尼西亚膳食补充剂

主要市场驱动因素

提高健康意识

2021 年 4 月，拜耳启动了其全球旗舰计划“营养差距计划”的印度尼西亚分部，旨在增加服务不足社区获得必需维生素和矿物质的机会。为了启动这项计划，拜耳与印度尼西亚慈善组织合作发起了一项自我护理计划。该计划将重点教育北雅加达 Penjaringan 和西雅加达 Duri Kosambi 的城市弱势社区营养的重要性、了解贫血和免疫力、个人卫生以及维护健康的家庭环境。作为支持社区健康和福祉的努力的一部分，我们将分发健康补品。

随着人们越来越意识到保持健康生活方式的好处，人们越来越重视预防性医疗保健，而不是被动治疗。这种转变是由广泛的公共卫生运动、通过互联网获取健康信息的渠道不断增加以及生活方式相关疾病的发病率上升所推动的。消费者现在对维生素、矿物质和草药补品的好处有了更多的了解，因此更愿意将这些产品纳入日常生活。这种意识并不局限于城市地区；即使在农村地区，由于教育和推广计划的改善，人们的健康意识也明显提高。

中产阶级和可支配收入不断增长

过去几十年来，印度尼西亚的经济增长令人瞩目，其特点是 GDP 显着增长，贫困率下降。这种经济转型导致了大量中产阶级的出现，他们现在是消费市场的主要驱动力，包括膳食补充剂等健康和保健产品。随着经济的增长，公民的平均收入也在增长，从而导致可支配收入增加。可支配收入的增加对消费者行为产生了深远的影响，特别是在健康和保健支出方面。

印度尼西亚蓬勃发展的中产阶级现在拥有超越单纯生存的经济能力，投资于可提高生活质量的产品。这种人口结构的变化意味着更多的人有能力优先考虑自己的健康，从而导致他们在膳食补充剂上的支出增加。这些产品曾经被视为奢侈品，现在正成为家庭预算的常规组成部分。消费者越来越意识到保持健康的长期益处，并愿意花更多的钱购买承诺更健康效果的产品。随着可支配收入的增加，消费模式发生了明显的变化。中产阶级的支出主要从食物和住房等基本必需品转向更多的可自由支配支出。这种转变包括对支持健康生活方式的产品（如膳食补充剂）的兴趣日益浓厚。这些补充剂不仅被视为身体不适者的产品，而且被视为有助于整体健康的预防措施。这种积极主动的健康方法在印尼中产阶级中越来越普遍，反映了更广泛的全球趋势。

生活方式相关疾病的流行

《印尼非传染性疾病的可改变、不可改变和生理风险因素分析：来自 2018 年印尼基础卫生研究的证据》指出，印尼正在经历快速的技术进步、环境变革以及从传统生活方式向现代生活方式的转变。这些变化极大地改变了社会中的疾病格局，非传染性疾病 (NCD) 现在盛行。疾病模式的转变伴随着这些发展。如果无法控制儿童 NCD 的上升趋势，政府培养健康一代的努力将受阻，尤其是印尼预计在 2030 年至 2040 年期间人口结构将向以生产年龄组为主转变。因此，预防优先是减轻 NCD 相关风险的关键。

因此，对有助于控制或预防这些疾病的补充剂的需求日益增长。支持体重管理、心血管健康和血糖控制的产品尤其受欢迎。对慢性病的恐惧促使许多人采用膳食补充剂作为增进健康和福祉的积极措施，这对市场增长做出了重大贡献。

产品配方和包装的创新

产品配方和包装的创新是印尼膳食补充剂市场的主要驱动力。公司不断研究和开发新产品，以满足消费者不断变化的需求和偏好。这包括创造具有增强生物利用度的补充剂、针对多种健康益处的组合产品以及使用天然和有机成分。创新的包装解决方案，例如单份包装和易于携带的瓶子，迎合了现代消费者的便利。这些进步不仅吸引了新客户，还鼓励现有客户尝试不同的产品，从而扩大了市场。

主要市场挑战

监管障碍和合规问题

印度尼西亚膳食补充剂市场面临的重大挑战之一是驾驭复杂的监管环境。印度尼西亚国家药品和食品管理局 (BPOM) 为膳食补充剂制定了严格的规定，以确保产品的安全性和有效性。这些法规涵盖各个方面，包括成分批准、制造实践、标签和广告。虽然这些法规对于消费者安全至关重要，但它们可能会给制造商和分销商带来重大障碍。

遵守 BPOM 法规需要在质量控制、测试和文档方面进行大量投资。由于资源有限，较小的公司和新进入者可能会发现满足这些要求特别具有挑战性。监管审批流程可能非常耗时，从而延迟新产品的推出。这种官僚主义的拖延可能会阻碍市场动态并减缓创新。

存在与法规执行不一致有关的问题。法规的应用和解释方式的差异可能导致制造商之间的混乱和不确定性。公司可能难以确保其产品始终符合监管标准，从而导致潜在的法律和财务影响。监管挑战的另一个方面是打击假冒和劣质产品，这在印度尼西亚很普遍。虽然 BPOM 一直在积极解决这些问题，但市场上假冒产品的存在会破坏消费者的信任并带来健康风险。合法公司必须投入额外资源来保护其品牌并确保其产品的真实性。

供应链和分销挑战

高效的供应链和分销网络对于印尼膳食补充剂市场的成功至关重要。然而，公司必须应对这一领域的一些挑战。印尼广阔的群岛带来了物流复杂性，很难确保在全国范围内及时且经济高效地分销产品。城市和农村的交通基础设施差异很大。虽然雅加达、泗水和万隆等主要城市的物流网络相对发达，但到达偏远和农村地区仍然是一个挑战。这些地区基础设施薄弱可能导致延误、运输成本增加以及运输过程中难以保持产品质量。某些需要特定储存条件的膳食补充剂的冷链管理可能会有问题。在整个供应链中保持这些产品的完整性对于确保其功效和安全性至关重要。温度控制的任何失误都可能影响产品质量，导致潜在的健康风险和经济损失。

印尼的分销网络以众多中小型零售商为特征，包括药店、保健食品零售商和传统市场。与众多分销点协调增加了复杂性，需要有效的管理系统。确保产品供应稳定并防止缺货或库存过剩是公司面临的持续挑战。电子商务的兴起提供了另一种分销渠道，但它也带来了一系列挑战。公司必须投资于强大的在线平台、数字营销和高效的交付系统，才能在数字市场上竞争。网上销售假冒产品的风险需要采取严格措施来保护品牌诚信和消费者信任。

主要市场趋势

电子商务平台的扩张

印尼电子商务平台的快速扩张彻底改变了膳食补充剂市场。网上购物为消费者提供了便利，让他们可以舒适地在家中购买补充剂，并且有各种各样的产品可供选择。电子商务平台还提供详细的产品信息、评论和有竞争力的价格，帮助消费者做出明智的决定。电子商务的发展使膳食补充剂更容易获得，特别是在实体零售商有限的地区。移动应用程序和数字支付解决方案的出现进一步简化了购买流程，通过覆盖更广泛的受众推动了市场增长。

促进健康和保健的政府举措

印度尼西亚政府一直积极推动公民的健康和保健。各种举措和公共卫生运动旨在教育民众了解健康生活方式的好处，包括使用膳食补充剂。这些努力包括国家营养计划、关于维生素和矿物质重要性的宣传活动以及对当地补充剂制造商的支持。政府法规还确保了膳食补充剂的质量和安全，建立了消费者信任。这些举措不仅提高了公众意识，还为印尼膳食补充剂市场的增长创造了有利的环境。

细分洞察

产品类型洞察

根据产品类型，维生素脱颖而出，成为主导细分市场。这种突出地位是由多种因素推动的，包括广泛的健康意识、对预防性医疗保健的重视以及强调维生素补充剂益处的有针对性的营销活动。印尼人日益增强的健康意识是维生素在膳食补充剂市场占据主导地位的主要因素。随着越来越多的人意识到保持身体健康的重要性，人们越来越关注预防性医疗保健措施。维生素，尤其是复合维生素，被认为是填补饮食中营养缺口和支持整体健康的必需品。公共卫生运动和有关维生素在预防各种缺陷和健康问题方面的益处的信息的可用性强化了这种看法。

某些维生素因其有据可查的健康益处而特别受欢迎。例如，维生素 C 因其增强免疫力的特性而被广泛食用，尤其是在 COVID-19 大流行的背景下。维生素 D 对骨骼健康和免疫功能至关重要，其需求也有所增加，尤其是在人们可能很少接触阳光的城市地区。这些维生素的广泛使用反映了消费者对具有切实健康益处并有科学证据支持的产品的偏好。

形式洞察

根据形式，片剂是首选的补充剂形式。这种主导地位归因于几个关键因素，包括便利性、成本效益、易于服用和消费者熟悉度。片剂提供了无与伦比的便利性，这是推动其在印尼市场受欢迎的主要因素。它们易于携带、储存和食用，使其成为忙碌消费者的实用选择。与可能需要混合或测量的粉末或液体不同，片剂提供了一种简单、无麻烦的选择。这种简便性吸引了广泛的消费者，包括那些寻求快速简便地将补充剂纳入日常生活的消费者。

从制造角度来看，与胶囊、软凝胶和液体等其他形式相比，片剂的生产成本通常更高。这种成本优势通常意味着消费者可以享受更低的价格，使片剂成为更实惠的选择。在印度尼西亚这样一个对价格敏感的市场中，相当一部分人口注重成本，片剂的实惠性增强了它们的吸引力和可及性。片剂提供精确的剂量控制，这对于确保消费者获得正确数量的营养素至关重要。每片含有固定量的活性成分，可提供一致性和准确性的补充。这方面对于那些关注营养摄入并寻求可靠产品以提供所需精确剂量的消费者来说尤其重要。片剂消除了与测量粉末或液体相关的猜测，提供了更可控和可预测的补充体验。

区域见解

爪哇是占主导地位的地区。这种主导地位是由多种因素推动的，包括人口众多、经济发展、城市化、更高的健康意识以及更方便的医疗设施和零售网络。爪哇岛是印度尼西亚人口最多的岛屿，拥有该国一半以上的人口。雅加达、泗水、万隆和日惹等主要城市都位于这里，形成了庞大的消费群体。爪哇岛人口密度高，这意味着与巴厘岛、加里曼丹和苏门答腊等其他地区相比，这里的膳食补充剂市场更大。爪哇的潜在消费者数量庞大，自然意味着对健康和保健产品（包括膳食补充剂）的需求更高。

最新发展

• 2023 年 12 月，专门从事植物蛋白的知名公司 Improved Nature LLC 与总部位于新加坡的健康和营养公司 Nutricell 合作，解决印度尼西亚的粮食不安全问题。此次合作在新加坡举行的亚洲农业食品科技博览会上揭晓，旨在为全球人口提供高质量植物蛋白的战略得以宣布。

主要市场参与者

• PT. KalbeFarma Tbk
• PT. SidoMuncul 草药及制药工业有限公司
• PT.Deltomed Laboratories
• PT.Enseval Medika Prima
• PT.Pyridam Farma Tbk
• PT. SOHOIndustri Pharmasi
• PT.Nutrifood Indonesia
• PT.Suryaprana Nutrisindo
• PT.NATURALLY PLUS INDONESIA
• PT.CitraNusa Insan Cemerlang