日本营养补充剂市场，按产品（运动营养、脂肪燃烧剂、膳食补充剂、功能性食品和饮料）、按配方（片剂、胶囊、粉末、软凝胶、液体、其他）、按分销渠道（网上药店、零售药店、其他）、地区、竞争、机会和预测，2020-2030F

市场概览

日本营养补充剂市场在 2024 年的价值为 72.9 亿美元，预计在预测期内将实现令人印象深刻的增长，到 2030 年的复合年增长率为 7.35%。日本营养补充剂市场规模庞大且不断扩大，这得益于消费者日益增强的健康意识和人口结构变化，尤其是人口老龄化。最近的估计表明，市场稳步增长，这得益于对有益健康的产品的需求增加。市场涵盖各种各样的补充剂，包括维生素、矿物质、草药提取物、蛋白粉和功能性食品，可满足各种健康需求和消费者偏好。

市场具有相当大的增长潜力，受益于人口结构的变化、健康意识的增强和产品创新的进步。它拥有广泛的产品，可满足不同的消费者需求，并在严格的监管框架下运营。此外，市场还受到各种分销渠道的支持。了解这些因素对于希望在这个竞争激烈、不断发展的行业中蓬勃发展的公司至关重要。

关键市场驱动因素

人口老龄化和预防性保健

人口老龄化和对预防性保健的关注是日本营养补充剂市场增长的关键驱动因素，反映了人口趋势和消费者健康重点的重大转变。

日本是世界上老年人口比例最高的国家之一，65 岁及以上人口的数量正在不断增加。这种人口结构的变化为满足老年人需求的营养补充剂创造了巨大的市场。随着年龄的增长，人们更容易出现骨质疏松症、关节炎、认知能力下降和心血管疾病等健康问题。解决这些特定问题的营养补充剂（如用于骨骼健康的钙和维生素 D、用于关节支持的葡萄糖胺和用于心脏健康的 omega-3 脂肪酸）需求旺盛。随着公司开发和销售专门为满足老龄化人口需求而设计的产品，这种有针对性的需求推动了市场增长。在日本，对预防性保健的重视是一个重要趋势，日本的文化和社会注重保持健康和预防疾病，而不仅仅是在疾病发生后治疗。预防性保健措施包括采取生活方式和消费产品，以帮助在健康问题发生之前避免或减轻健康问题。营养补充剂在这种预防方法中发挥着关键作用，它提供支持整体健康和降低慢性病风险的必需营养素。增强免疫功能、支持代谢健康和促进整体健康的产品符合这种预防性健康理念，推动了消费者的兴趣和市场增长。

随着老龄化人口健康意识的提高，人们越来越认识到膳食补充剂在维持健康和生活质量方面的作用。老年消费者及其护理人员越来越积极地通过饮食和补充剂来管理健康。这种意识的提高得益于人们获得健康信息的渠道增多、研究的进步以及关于特定营养素和补充剂益处的教育活动。随着越来越多的人了解补充剂的潜在益处，他们更有可能将其纳入日常健康习惯，从而推动了市场需求。营养补充剂越来越多地被纳入为老年人设计的医疗保健和健康计划中。医疗保健提供者和健康专家经常推荐补充剂作为综合健康管理计划的一部分。这种整合支持在常规医疗保健中使用补充剂，进一步推动老年人采用补充剂。此外，专注于健康老龄化、健身和营养的健康计划通常将补充剂作为关键组成部分，这进一步凸显了补充剂在预防性健康策略中的重要性。

为了满足老龄化人口日益增长的需求，营养补充剂市场非常注重创新。各公司正在开发先进的配方和专门的产品，以满足与年龄相关的健康问题。创新包括针对特定情况的针对性补充剂、提高生物利用度以更好地吸收，以及协同作用以支持整体健康的成分组合。产品供应的不断进步有助于满足老年人不断变化的需求，并促进市场增长。人口老龄化和对预防性健康的重视推动了日本营养补充剂市场的增长，因为人们对解决与年龄相关的健康问题和支持主动健康管理的产品产生了强烈的需求。认知度的提高、与医疗保健计划的整合以及持续的产品创新进一步促进了这一增长，反映出人们已开始将补充剂作为老年人维持健康和预防疾病的关键组成部分。

健康意识的增强和生活方式的改变

健康意识的增强和生活方式的改变对日本营养补充剂市场产生了重大影响，通过不断变化的消费者行为、偏好和健康趋势推动了其扩张。日本消费者越来越意识到营养在整体健康和福祉中发挥的关键作用。这种意识的增强受到更多健康信息的影响，包括对特定营养素的益处以及饮食习惯对长期健康的影响的研究。随着消费者越来越多地了解膳食补充剂如何补充他们的饮食并解决健康问题，他们越来越倾向于将这些产品纳入日常生活。这一趋势推动了对满足各种健康需求和偏好的各种营养补充剂的需求。

研究结果表明，97.8% 的受试者缺乏维生素 D，其中 78.5% 属于更严重的“缺乏”类别，即维生素 D 含量低于每毫升 20 纳克。所有受试者的平均维生素 D 水平为每毫升 15.5 纳克。

日本消费者越来越明显地转向预防性健康措施。人们不再等待健康问题出现，而是积极寻求增强健康和预防潜在健康问题的方法。营养补充剂被视为这种积极主动方法不可或缺的一部分，它提供必需的营养和功能益处，支持整体健康并帮助降低患慢性病的风险。这种预防心态促使消费者增加对旨在支持免疫功能、能量水平、心理健康和其他健康方面的补充剂的投资。生活方式的重大改变，包括更加注重健康的饮食习惯、增加身体活动和关注心理健康，正在推动对营养补充剂的需求。更健康的生活方式体现在对均衡饮食、有机和天然产品以及提供额外健康益处的功能性食品的偏好上。符合这些健康趋势的补充剂，如植物性、有机和清洁标签产品，越来越受欢迎。此外，随着消费者寻求能够增强锻炼和恢复的产品，将补充剂（如蛋白粉和性能增强剂）整合到健身方案中，支持了市场的增长。

对个性化健康解决方案的兴趣日益浓厚是推动市场增长的另一个因素。消费者越来越多地寻求根据个人健康状况、目标和偏好量身定制的补充剂。个性化补充剂基于特定的健康评估、遗传信息或生活方式因素，可满足对定制健康解决方案的需求。个性化补充剂选项的可用性提高了消费者的参与度和满意度，有助于市场扩张。正念、清洁饮食和整体健康实践等健康和保健趋势的激增对营养补充剂市场产生了直接影响。营养趋势，例如超级食品和功能性成分的兴起，影响了消费者的偏好，并推动了对包含这些流行成分的补充剂的需求。将产品与当前健康趋势相结合的公司更有能力占领市场份额并吸引注重健康的消费者。

人们越来越认识到心理健康和压力管理的重要性，从而导致对支持认知功能、情绪稳定和整体心理健康的补充剂的需求增加。随着消费者寻求管理压力、提高思维清晰度和增强整体情绪健康的解决方案，含有适应原、益智药和情绪增强营养素的产品越来越受欢迎。对心理健康的关注是营养补充剂市场增长的重要驱动力。日益增强的健康意识和生活方式的改变推动了日本营养补充剂市场的发展，通过提高营养意识、促进预防性健康措施、反映生活方式变化和健康趋势、支持个性化健康解决方案以及强调心理健康和压力管理。随着消费者寻求符合其不断变化的健康重点和生活方式选择的补充剂，这些因素共同促成了一个充满活力且不断扩大的市场。

科学研究和创新的进步

科学研究和创新的进步是日本营养补充剂市场增长的关键驱动力。这些进步提高了产品功效，拓宽了市场机会，并满足了不断变化的消费者需求。

科学研究不断发现具有潜在健康益处的新型生物活性化合物和营养素。成分发现的创新导致了新型补充剂的开发，这些补充剂解决了新出现的健康问题或增强了现有的配方。例如，对植物化学物质、益生菌和功能性蛋白质的研究已经产生了具有特定健康益处的补充剂，例如改善肠道健康、增强免疫功能和更好的代谢支持。这种持续的创新使产品组合保持新鲜并吸引消费者，从而推动了市场扩张。技术和配方科学的进步显著提高了营养补充剂的生物利用度和功效。微胶囊化、脂质体递送和纳米技术等新型递送系统增强了活性成分的吸收和有效性。这些技术改进确保消费者从补充剂中获得最大的健康益处，从而提高消费者满意度并增加市场需求。投资于这些进步的公司更有能力提供优质产品并占据更大的市场份额。对遗传学、新陈代谢和个人健康状况的科学研究为个性化营养解决方案铺平了道路。基因组学和代谢组学的进步使得能够根据个人基因特征、生活方式因素和特定健康需求定制补充剂。个性化补充剂根据个人独特的生物构成提供有针对性的益处，从而增强其有效性和吸引力。这种定制趋势满足了消费者对个性化健康解决方案日益增长的需求，并通过提供更具针对性和相关性的产品选择推动了市场增长。严格的科学研究和临床试验为营养补充剂的健康声明提供了循证支持。投资临床研究的公司可以用可靠的科学数据证实其产品声明，从而提高可信度和消费者信任度。日本的监管机构要求提供大量健康声明证据，有可靠研究支持的产品更有可能在市场上取得成功。通过临床研究证明补充剂的有效性和安全性的能力是推动市场增长和赢得消费者信心的关键因素。

对功能性成分的研究已导致补充剂的开发，这些补充剂除了基本营养外，还具有特定的健康益处。适应原、益智药和特殊草药提取物等成分的创新解决了各种健康问题，包括压力管理、认知增强和代谢支持。这些功能性成分迎合了寻求特定健康结果的消费者的需求，并推动了对提供不仅仅是一般营养支持的产品的需求。制造技术和工艺的进步提高了营养补充剂的质量、一致性和可扩展性。高通量筛选、先进的净化技术和自动化生产系统等创新有助于提高制造效率和可靠性。这些改进确保补充剂按照高标准生产并满足监管要求，通过提高产品质量和可用性来支持市场增长。数字健康工具和技术（例如健康应用程序和可穿戴设备）与营养补充剂的整合代表着一个重要的创新趋势。跟踪健康指标、监测营养摄入量并提供个性化建议的数字工具可以补充补充剂的使用，并提供更全面的健康管理方法。这种整合通过提供符合现代健康和保健趋势的创新解决方案，增强了消费者的参与度并支持市场的增长。

主要市场挑战

监管和合规问题

日本对营养补充剂有严格的监管规定，由厚生劳动省 (MHLW) 监督。这些法规旨在确保产品的安全性、有效性和准确的标签。虽然它们提供了消费者保护，但也对市场进入和产品创新构成了挑战。公司必须应对复杂的监管环境，包括广泛的测试、认证要求以及对标签和广告标准的遵守。这种监管负担对于新进入者和寻求进入日本市场的国际品牌来说尤其具有挑战性。此外，为了应对不断变化的法规，需要频繁更新配方和做法，这会导致补充剂制造商的成本增加和运营复杂性增加。

市场饱和度和竞争

日本营养补充剂市场竞争激烈且饱和，众多国内外参与者提供各种各样的产品。这种激烈的竞争可能使新老公司难以脱颖而出并抢占市场份额。同类产品的激增和知名品牌的存在创造了一个拥挤的市场格局。公司必须大量投资于营销、产品创新和分销策略，才能脱颖而出并吸引消费者。此外，激烈的竞争往往会导致价格压力，从而影响利润率和整体市场增长。

消费者怀疑和教育

尽管人们对营养补充剂的兴趣日益浓厚，但日本消费者对这些产品的有效性和安全性仍然存在一定程度的怀疑。这种怀疑可以归因于对补充剂及其益处缺乏了解或误解。教育消费者了解补充剂背后的科学、其潜在益处和正确使用方法对于市场增长至关重要。然而，这种教育工作需要大量资源和战略沟通。此外，与补充剂安全相关的负面宣传或争议可能会加剧消费者的疑虑并阻碍市场扩张。

主要市场趋势

更加关注个性化营养：

个性化营养正在成为日本市场的一个关键趋势，这得益于基因组学、生物技术和数字健康工具的进步。消费者越来越多地寻求根据其个人健康状况量身定制的补充剂，例如遗传倾向、生活方式因素和特定健康目标。公司通过提供基于基因检测、健康评估或饮食偏好定制的个性化补充剂解决方案来应对。这一趋势正在促进更有针对性的营养方法，提高消费者的参与度和满意度。个性化营养的兴起不仅推动了产品开发的创新，而且还促进了更有效和个性化的健康管理方法。

功能性和预防性健康补充剂的整合

对提供超出基本营养的功能益处的补充剂的需求日益增长，重点是疾病预防和健康优化。日本消费者对支持特定健康结果的补充剂越来越感兴趣，例如免疫功能、头脑清醒、消化系统健康和心血管健康。这种转变在一定程度上是由人口老龄化和预防性健康措施意识增强所推动的。含有以功能性益处而闻名的成分的产品，例如益生菌、ω-3 脂肪酸、抗氧化剂和适应原，越来越受欢迎。这一趋势凸显了更广泛地走向主动健康管理的趋势，消费者使用补充剂不仅是为了解决缺陷，而且还为了增强整体健康状况和预防慢性病。

电子商务和数字健康平台的扩张

电子商务和数字健康平台的快速扩张正在改变消费者获取和购买营养补充剂的方式。在线零售渠道提供便利、广泛的产品选择以及轻松比较产品和价格的能力。数字健康平台（包括移动应用程序和在线健康社区）的兴起通过提供个性化建议、健康跟踪和直接获取补充剂，进一步支持了这一趋势。公司正在利用这些平台来扩大其影响力、与消费者互动，并提供基于订阅的模式或基于个人健康数据的个性化建议。这种数字化转型不仅扩大了市场准入，而且还实现了更加个性化和互动的消费者体验，从而推动了营养补充剂市场的进一步增长。

细分洞察

产品洞察

基于产品，膳食补充剂细分市场在 2024 年成为日本营养补充剂市场的主导者。日本消费者对健康和保健有着强烈的倾向，并且越来越意识到膳食补充剂的好处。膳食补充剂细分市场通过提供旨在增强整体健康、预防疾病和改善生活质量的产品来满足这一需求。该细分市场包括维生素、矿物质、草药补充剂和专门配方等各种产品，这些产品都是为满足不同的健康需求而量身定制的。

日本人口老龄化迅速，这极大地影响了膳食补充剂细分市场的主导地位。老年人特别注重保持健康和管理与年龄相关的疾病。支持关节健康、骨密度、认知功能和心血管健康的膳食补充剂需求旺盛。对预防性健康和长寿的关注推动了这一细分市场的大幅增长。膳食补充剂市场的特点是不断创新，定期推出新产品以应对新兴的健康趋势和科学发现。公司在研发方面投入巨资，以创造先进的配方和输送系统，如软糖、胶囊和粉末。这种创新使膳食补充剂领域保持活力并吸引广泛的消费者，从而巩固了其市场主导地位。

日本拥有完善的膳食补充剂监管框架，确保了高安全和质量标准。厚生劳动省 (MHLW) 负责监督这些产品的监管，为制造、标签和声明提供指导方针。严格的监管环境增强了消费者对膳食补充剂的信任和信心，有助于其在市场上占据领先地位。膳食补充剂领域受益于日本强大的分销网络。这些产品通过各种渠道广泛销售，包括药店、保健食品零售商、超市和在线平台。膳食补充剂的广泛普及和可及性确保消费者可以轻松找到它们，从而进一步巩固了其主导市场地位。这些因素共同促进了这一细分市场的增长。

区域洞察

关东地区在 2024 年成为日本营养补充剂市场的主导者，在价值方面占有最大的市场份额。关东地区是日本的经济中心，为该国的 GDP 做出了重大贡献。其经济繁荣意味着居民的可支配收入更高，从而导致对包括营养补充剂在内的健康和保健产品的消费能力更强。该地区的富裕使消费者能够优先考虑健康和保健，从而推动对优质和专业补充剂的需求。关东地区以东京为核心，是日本人口最稠密的地区。这种高人口密度为营养补充剂提供了大量的消费者基础。潜在客户数量庞大，再加上人口结构多样化，为补充剂产品创造了一个庞大而多样的市场，从一般健康到特定的健康问题。关东地区拥有日本最先进的医疗设施和研究机构。这种基础设施通过促进创新和提供获取前沿健康信息的渠道，支持营养补充剂市场的增长。当地医疗保健提供者和机构经常与补充剂公司合作开发和推广新产品，确保消费者能够获得最新的进展。

该地区完善的零售和分销网络促进了营养补充剂的广泛供应。关东地区的主要零售连锁店、药店和健康零售商都能够处理各种各样的产品并覆盖广泛的受众。此外，该地区众多电子商务平台和数字市场的存在提高了消费者的产品可及性和便利性。关东地区，尤其是东京，是健康和保健领域的潮流引领者。居民往往是新健康趋势和产品的早期采用者，包括营养补充剂。受文化价值观和生活方式选择的双重驱动，该地区对健康生活和保健的重视，支撑了旨在改善健康和预防疾病的补充剂市场的强劲增长。东京作为国际化城市的地位吸引了国际营养补充剂品牌，并促进了创新产品进入市场。全球参与者的存在及其与当地公司的合作提高了消费者可获得的补充剂的种类和质量，巩固了关东地区的市场主导地位。

最新发展

• 2024 年 3 月 - 日本制药商小林制药宣布自愿召回一系列含有 benikōji 发酵米的膳食补充剂，此前有报道称 13 人出现肾脏问题。在这些病例中，有六人需要住院治疗，其中两人出现严重症状，需要临时透析。截至最新更新，六名住院患者中有五人已出院。该公司总部位于大阪，于周五发布了这一公告。

主要市场参与者

• 大塚制药株式会社
• 大正制药控股公司
• 龟甲万株式会社
• 味之素株式会社
• 森永乳业株式会社
• 养乐多本社株式会社
• 明治控股株式会社
• 狮王株式会社
• 好侍食品集团Inc.
• 三得利饮料有限公司食品